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2012美黑色星期五TV60吋機種殺破700美元 通路多提前營業以搶買氣
(台北訊)DIGITIMES Research許仁鴻
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* Q {+ I/ I( u; @( A" [ T/ ^ 黑色星期五(Black Friday)一向為美國感恩節隔天禮拜五的瘋狂促銷活動。電器產品由於原本單價較高,因此通常會有驚人折扣,成為消費者在黑色星期五採購首選,TV的促銷價尤受矚目。2012年由於通路商間競爭激烈,美國2大主要通路沃爾瑪(Walmart)及連鎖百貨Sears紛紛提早營業時間至感恩節當晚,以取得銷售先機。5 Z C+ n$ M3 _! Y2 K
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根據DIGITIMES Research調查,2012年黑色星期五出現許多指標性震撼價格,包括97美元的32吋LCD TV 、688美元的60吋LED TV。但就整體而言,2012年黑色星期五促銷機種平均折扣達27.22%,降幅僅與往年相仿,主要促銷機種為50吋以上機種,數量佔整體比例已達52%,而LED背光機種滲透率也大幅提升至7成以上。
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由於往年電視折扣屢有破盤價,部分品牌廠憂破壞品牌價值而積極主導折扣幅度;再者消費習慣已轉往網路通路,因此實體通路商對品牌的影響力也逐漸下降。2012年三星(Samsung)及樂金(LG)在各大零售通路,除少數零售通路專賣機種外,價格已大致和官網相同,且官網甚至提早在感恩節前便已開賣,消費者無須出門至現場排隊搶購,此定價策略恐將衝擊實體通路買氣。
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