技術創新vs品牌價值？技術創新是長遠艱苦的，但自創提升品牌價值卻不失為一條捷徑？

tk02376

【台北訊】為協助台灣企業培育品牌人才，並分享國際知名品牌大師的智慧，經濟部國際貿易局委由外貿協會執行的品牌學院，於6月29日假台北國際會議中心舉辦「品牌大師講座」，邀請美國西北大學Don E. Sc hultz博士來台，以「台灣如何打造一個國際知名品牌（How Taiwan Can Build a Global Brand）」為題用英文演講，現場同步翻譯，歡迎踴躍報名參加。

　　Don E. Schultz博士是美國公認的國際品牌大師，也是美國「整合行銷傳播（Integrated Marketing Communications，簡稱IMC）」理論的創始者，在國際間享有「整合行銷傳播之父」的美譽。在美國行銷與傳播領域中，Schultz博士也是公認最有見地且最受敬重的領導者之一。

! }" V; f7 ^! C+ a　　品牌大師講座Q＆A部分，邀請奧美整合行銷傳播集團執行長黃復華主持。參加者每人收費新台幣500元，採用線上（event2.taitra.or g.tw/Enroll/F000163/Enroll/Login.asp）或傳真報名，名額有限，額滿截止。洽詢電話：（02）2725-5200分機1379、1386。

tk02376

【台北訊】為協助台灣企業培育品牌人才，經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「全面品牌管理人才培訓班」系列課程，由台灣科技大學企管系教授林孟彥分享行銷策略與品牌定位的方法。。

1 \4 H8 y  Q  E5 X; A6 z林孟彥表示，在「全面品牌管理」（TBM）的系統下，建立品牌前，必須先深入瞭解市場，為產品做好品牌定位，才能決定相關的行銷策略。他提到變形蟲行銷管理的概念，由於外部市場不斷變動、無法控制，必須以行銷研究不斷模擬市場，才能訂出能打到目標市場的具體策略。因此所謂的STP行銷策略，就是選擇想要發展的市場區隔與目標市場 ，貫徹公司的價值主張，找到市場定位 進行差異化，最後達到為客戶創造價值、為企業創造利潤的結果。

* @) \6 I; U7 [# k! \! m- y林孟彥也提到，要讓消費者絕對信賴，達到充分溝通更是一大難題，但這是品牌的必經之路，所以品牌定位、行銷策略相形重要。做品牌就是要做到整體差異化，不單是產品差異化，因為產品容易被對手趕上，但服務、通路、維修是對手無法短期學會的，所謂Strat gy is about right focus，掌握主要客戶，做到精準行銷，再加上必要的取捨，才能朝藍海邁進。

tk02376

【台北訊】由經濟部國際貿易局出版、外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽編著、深入探討品牌經營的《讓台灣品牌站上國際舞台》一書，榮獲行政院研考會頒發「國家出版獎」及經濟部頒發「金書獎」。該書深獲品牌經營者喜愛，初版暢銷一空，現又再版增印。
) g9 h2 C1 ]; Q4 P( z  e& `  m0 f' n9 j( k
; V& Y% @% W6 v- E　　貿易局局長黃志鵬、外貿協會董事長王志剛、秘書長趙永全、宏碁電腦創辦人施振榮、元智大學講座教授許士軍等多位品牌行銷大師也為該書寫序推薦。

4 c% E0 e, W2 G) g4 y5 c5 l9 t! h　　該書分成「國家品牌篇」及「代工與品牌篇」。「國家品牌篇」從國家品牌概念，闡述每個國家都可找尋各自的優勢，從商品出口、觀光旅遊、促進投資、創意產業等方面，運用行銷策略與技巧，達成塑造國家品牌與提升國家形象之目的。而「代工與品牌篇」則由全球前百大品牌與亞太前百大代工廠的淨利比為57比1談起，分析代工與品牌的差異。並介紹品牌行銷與通路、經營策略與思維，期望達成「品牌台灣發展計畫」之「多元品牌、名揚四海、百花齊放、台灣驕傲」的新格局。
5 `8 _% x" e- r$ n5 X  s
　　曾漢壽表示，台灣在各行各業有許多「台灣之光」，讓台灣品牌在國際舞台大放異彩。台灣擁有先進的製造技術，許多世界品牌產品皆出自台灣勞工之手。目前政府朝向發展品牌的目標邁進，讓台灣品牌站上國際舞台正是「品牌台灣發展計畫」的願景。