技術創新vs品牌價值？技術創新是長遠艱苦的，但自創提升品牌價值卻不失為一條捷徑？

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華碩電腦 ASUS 堅持品質永不妥協
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# r8 R& y% x* w) c0 M* e" T1 h8 o華碩電腦創立於1989年，為世界級3C整合製造廠商。以設計為名的華碩擁有世界級研發設計團隊，2007年華碩共贏得2,569個獎項，Eee PC更勇奪美國消費性電子展CES電腦硬體類最佳創新獎，2007年營業額高達約69億美元，且被美國商業週刊（BusinessWeek）評比為世界前十大科技公司，並連續11年入選前100大科技公司，今年品牌價值達到13.24億美元。日前亞洲華爾街日報更將華碩喻為台灣企業品質與服務第一，成為世界級科技領導品牌。

- A% h- {9 N0 g! s& q$ \高品質來自於學習中國功夫

華碩高品質的產品源自於紮實的研發，這與學習中國功夫相同，必須從練氣和培養內功著手，除了不斷的超越極限和創新外，華碩的工程師群也在很多方面下苦心，以科技技術為導向的華碩，秉持一貫的高品質科技創新而聞名。除此，「全面品質管理」也是華碩10萬餘名同仁極力尊從的程序，期望在競爭的產業中永遠保持領先。更值得注目的是華碩電腦為華人品牌首開紀錄，W1筆記型電腦榮獲得iF金獎肯定，是近50年來唯一獲得金獎的華人品牌。

近年環保意識抬頭，向來是科技業環保先驅者的華碩，以N系列承襲了愛護環境、永續地球的精神，一舉導入「綠色全壘打」，包括綠色設計、綠色採購、綠色製造、綠色服務與行銷，日前還獲得環保認證EPEAT「電子產品環保評估」，頒予N系列象徵最高環保標準的金獎，顯示華碩不但擁有高品質，愛護地球的表現更獲肯定。

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映泰將產品線延伸，提供每位消費者更多元且符合自己需求的產品選擇。映泰╱提供

5 w1 K8 A2 B; o$ ~6 O映泰科技BIOSTAR 最佳平衡者-品牌、品質、服務、價格
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自1986年成立，映泰集團一直以成為PC產品的主要主機板供應者為目標。為不斷成長，映泰投入大量人力與設備資源加強研發能力。每項努力，皆希望能提升各項產品的品質與延伸其便利性與可利用性。除持續生產高品質的主機板，映泰也將這樣的研發能力延伸到準系統的產品中，正式推出iDEQ這條產品線，以智慧型PC概念與消費性電子的特性作為設計產品的原點。也藉由產品線的延伸，提供每位消費者更多元且符合自己需求的產品選擇。今年映泰以0.46億美元品牌價值擠進前20大台灣國際品牌。
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. h% D% M) u9 F$ Z# x協理陳景鴻 三快策略

我們的經營理念就是要做「品牌、品質、服務、價格」的最佳平衡者，產品定位清楚。藉由產品線布局，並在全球通路市場上深耕，再做好垂直的延伸。從映泰的整個組織結構、經營策略來看，我們做到了三件事「產品快」、「交貨快」、「跟隨市場變化快」，「三快」策略正是最適合映泰的經營規模的。
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! G3 S, ?; c$ D% T9 a* B, c在產品上，我們有很好的TPOWER和T系列等級中高階主機板，屢次打破主機板超頻極限紀錄，並榮獲國外媒體一致好評。藉由極限超頻延伸到產品的品質肯定，也在全球DIY主機板市場上取得一定的地位。因此，「產品力」一直是映泰打造全球品牌的基石，藉由我們全球遍布的通路，映泰一直把最好的，最超值的產品提供給消費者。

「塑造品牌是用時間累積，而不是用錢堆出來」。品牌的成功，不只代表企業的勝利，更直接塑造台灣的正面形象，台灣廠商的品牌發展，目前尚停留在以實質產品取得品牌在市場上的認定價值。對於國際化的行銷管理、無形的服務價值建立，尚缺培養人才的環境，而產品一窩蜂效應、產品差異化不足也導致落入價格戰等現狀，甚至落入與中國本地品牌競爭的憂慮。政府擔任產業居中資源的統合者，應提供更多有關國際化「企業管理」及「行銷管理」資源，輔導中小企業轉型成長，來投入全球化的品牌經營。

sunny.yu

名人講堂－曜越科技董事長林培熙
科技網 - 6小時前
, U9 j4 J$ W1 p/ e! V7 G3 d  f/ ?所以企業發展品牌最重要的還需要有求新求變的創新研發能力，讓產品得以找到利基市場來創造其價值，取得消費者的高度認同，如此才容易打開市場，讓品牌與產品都可以得到良好的歸宿。 同時藉由全球市場中各區域市場的在地化經營管理，將資源綜效最佳化。 ...

sunny.yu

管理挑戰》台灣中小企勇闖品牌路
聯合新聞網 - 2008年12月6日
一般代工廠致力於降低成本，研究修改原廠設計，省下一、兩顆零件，賺取利潤；技術層次高一點的代工廠，研究未來市場走向，以研發下一代產品滿足客戶需求，同時也拉高進入門檻。 此階段注重的是產品的理性成分，包括品質精準度、良率百分比、研發技術涵量、交期準確度。 ...

sunny.yu

決勝品牌》數泓，手工具戰士的數位狂想
; y0 v1 U( g6 W. {0 N  n聯合新聞網 - 10小時前
數泓的出現，等於是台灣將數位手工具「大量生產化」，從過去只是工程師使用的高階工具，變成為一般人都可使用的工具。 數泓已引起國際大品牌的注目。李明華說，陸續有四家歐美一線品牌，在觀察一年半之後，主動在2008年法蘭克福展與數泓接觸，並小量試單。 ...

sunny.yu

經濟日報：打造自主品牌積極應對挑戰
中央日報 - 2008年11月9日
當然，品牌的研發實力也是打造品牌一個很重要的內容。我們公司研發能力的建設一直與品牌文化建設齊頭並進，目前已在世界各地設有多個自己的品牌研發中心。在設計人才方面，我們也給予設計師到義大利、法國等國際時尚前沿接受時尚資訊的機會，公司也不定期邀請義大利著名的 ...

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創新策略》技術+管理提升創新綜效聯合新聞網 - Taiwan
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! A1 f' b2 {0 ^$ Q- `+ ^: t成功航向藍海，靠的不是偶發的創意或運氣，而是整合一連串極為緊密、有系統的創新活動。 談到創新，一般會直接認定與新技術開發或產品研發相關的活動，此為科技或技術創新（Technology Innovation）。但創新活動絕不能局限在產品研發或新技術開發層面，只要能為企業價值鏈 ...

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丁利民開講談聯想品牌創新
世界日報 - New York,USA
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加速生產現創新外，也增加客戶滿意度。 生於四川重慶，隨後與家人移居香港，爾後去巴西，他再到美國就讀奧勒岡州立大學電機系。之後丁利民在惠普任職超過30年，曾任副總裁兼全球區域營運總經理，當年負責惠普台灣分公司的成立、擔任第一任總經理。1980年他加入老牌創投H&Q ...

sunny.yu

雙宏對談》開創品牌＝打破自我+不斷創新
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宏�集團創辦人施振榮擁有30年以上自創品牌實務經驗，過去帶領宏�在個人電腦產業立下典範；宏達電執行長周永明帶領HTC在通訊市場打下江山，雖然宏達電轉型自有品牌僅三年時間，但創新經驗深厚。「雙宏」都曾經歷代工與品牌的衝突，如今宏�是全球前三大個人電腦（PC） ...

jiming

【台北訊】為協助國內商業服務業運用創新思維，掌握商機，經濟部商業司9 月30日在台大醫院國際會議中心401演講廳舉辦一場「2008引領商業趨勢與思維、掌握消費、發現生活、推動品牌研討會」，邀請來自亞洲地區國際級專家及國內知名學、業者共同帶領與會的各界人士，分享消費、生活與品牌趨勢，共創台灣商業服務產業新價值。
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, f3 U6 r5 D+ z) H& U. f; U1 u7 E5 y執行單位台灣經濟研究院指出，我國經濟體系以服務業為主，產業發展亦由生產導向邁入消費導向，未來消費者行為及生活型態將成為影響商業服務業發展的關鍵，面對消費者主導的時代，企業經營必須建立強大的品牌，抓住消費者的心。
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$ A, c5 |& a, A研討會邀請日本野村總合研究所顧問北林謙、新秦商務諮詢（上海）公司經理劉嶢，分別就日本御宅消費文化與中國消費趨勢進行專題演講，台經院左峻德博士、尼爾森執行總監滕青芬、譜記品牌策略設計公司策略總監吳宏淼針對消費趨勢與台灣結婚產業進行議題報告，分享企業對消費行為研究與品牌發展的成功歷程。洽詢電話：（02） 25865000轉966。

jiming

參加2008中小企業前瞻趨勢論壇，認為品牌經營不能患了大頭症
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橙果設計公司董事長蔣友柏9/4日在「2008中小企業前瞻趨勢論壇」中暢談他的「設計經」，他說，橙果作的，說穿了就是「買空賣空的煉金術」，他的創意思維最在意的就是怎樣幫客戶賺錢，這是最重要的。他認為，時下許多設計師、品牌都患了大頭症，品牌應做該做的事，而非對的事。
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9/4日由經濟部中小企業處指導，台北市電腦公會主辦、本報協辦的「2008中小企業前瞻趨勢論壇」，邀請產學界專家發表精闢看法。

蔣友柏表示說，這幾年台灣產官學界大談美感經濟、品牌等新價值，但偏偏許多設計師、作品牌都患了大頭症。很多設計師求的是幫客戶案件作得美美的，但他認為，設計師的價值不在美，而是洞悉客戶與產品的本質需求，說穿了，設計的目的就是如何幫客戶賺到錢才是最根本的事。品牌應要做該做的事，而非對的事，橙果就是在作買空賣空煉金術，腦袋瓜中的創意思維，目的就是煉金。
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蔣友柏分析，M型社會下，消費者趨勢追求的是不受價錢所影響的自由、不受品牌所影響的身份、不受景氣所影響的尊重。對時下消費者來講，享受之後才會了解，體驗之後才會感動，這是品牌商要特別注意的訣竅。蔣友柏提及，2010年以後全球消費市場的重心與焦點，一定在大中華文化市場，屆時像大中華地區的圖騰、歷史故事、文化等，將非常有發展性，這也是台灣的品牌機會。

4 x) F, i' w$ O4 J* D+ c悅智全球顧問公司董事長黃河明指出，知識經濟時代下的價值，將來自技術、顧客與市場、品牌與商譽、創意與發明、創新經營模式，企業應關注如何運用科技創造價值與利潤。他認為，未來十年發展趨勢，將來自行動商務、無店舖銷售、數位家庭、商業智慧、無線識別、數位匯流等領域。

元智大學教授許士軍則表示，台灣過去的產業優勢架構在OEM、OD M、EMS等生產製造領域，但此舉使得企業主思考創新時，常囿於製造生產思維的框架，欠缺回歸市場導向思考，但這卻是未來發展品牌非常重要的關鍵Know-how。

# e1 Q+ H6 a6 t7 v龍鳳食品董事長葉惠德、雄獅鉛筆董事長李翼文、白木屋董事長簡菱臻等則以其企業經驗建議中小企業主，創新時不要好高騖遠想要一步到位，先求從企業本身的核心價值開始一步一步累積，把企業體質與競爭力先練好、再求大。

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不要品牌也不要創新
分享者：許文彰
作者/出處：網路分享
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強生(George Johnson)是一家美國軟體公司的ＣＥＯ，你不要和他談論建立品牌或追求創新等策略，因為他不相信這些。他希望公司的品牌越少人聽過越好，而且公司只要成為市場跟進者，不要成為創新的領導者。

這家反潮流而行的公司叫康喜(Comsi)，成立於一九八二年。根據華爾街日報報導，市值兩千五百萬美元，已寫下連續四十六季營收優良的記錄，打敗樣樣跟隨主流策略的許多知名軟體公司。
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0 f9 j) r. D9 ~$ r  p9 I) A1 u強生的策略為什麼能奏效？康喜的成功之道在於，目標消費者的定位清楚，鎖定只想花小錢買軟體，又能輕鬆學會使用軟體的顧客。公司的各種政策都以達到產品低價化和簡易化為目標，在市場上爭得一塊地盤。
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在康喜成立當時，軟體的售價昂貴，強生因此決定製造低價軟體，搶攻沒有人瓜分的市場。康喜避免成為知名品牌，便是低價策略的一環。強生透過節省廣告和促銷花費，以壓低售價，只希望消費者在商店選購軟體時，會因為低價格而買下康喜的產品。另外，如果成為消費者熟知的品牌，零售商便會互相比較減價，造成產品價格波動。強生希望康喜的軟體保持一定的價格，不會因為促銷而降價，以維持零售商的一貫利潤。
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此外，康喜不外包，從研發、製造、包裝、運送到配銷，都由公司的一百名員工負責。公司九五％的產品直銷給零售商，減少了透過批發商或中盤商的花費，不僅增加零售商的獲利率，而且減少配貨時間。零售商從康喜產品獲得的利潤，平均為三○％至五○％，知名品牌的軟體則可能少於一○％，因此康喜成為零售商的寵兒。

( G. l) f) [4 j1 N/ z) H9 `3 x康喜自許為軟體的模仿者而非創新者，則是產品簡易化策略的一部份。公司並不在乎能否領先市場推出創新產品，而是希望能製造市場上成功軟體的簡易版本，供目標消費者使用。強生說：「我們從來不想站在時代的最前端。」
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* H6 j: y5 h( R# ^' |為了達到簡易化的目標，產品的使用手冊保持簡短易懂。軟體的名字也不花俏，例如，「創造網頁」、「製造名片」，因為軟體內容為操作基礎，產品名稱又不易過時，以致康喜的產品可以賣得長久，有些十六年前推出的產品，至今仍然有市場。

你不用和強生討論主流經營策略，二十年如一日，他以自己的方法走出自己的路。

jiming

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TBM品牌經營》曜越總動員活在品牌裡
" E* ^9 N( y; p# S: A. f. t聯合新聞網 - 2008年8月18日

林培熙說，曜越科技剛成立時，沒有任何品牌經營經驗，踏上品牌路，大都憑直覺、觀察別人做法，再從中找出可行的方法。 林培熙一針見血指出，這種「現學現賣、依樣畫葫蘆」的做法，當公司規模還不大時，即使沒有明顯的品牌特質，只要老闆一聲令下，員工照著做，運作上下 ...

sunny.yu

百度李彥宏：技術創新與否應由使用者決定ZDNet Taiwan - Taiwan
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ZDNet記者馬培治╱台北報導2008/08/01 20:21:02 在Google、雅虎等國際大站近來紛紛大肆宣揚自身技術優勢的情況下，百度CEO李彥宏認為，網路公司光強調技術優勢意義不大，「真正的技術好壞，應交給使用者決定，」他說。 李彥宏本週訪台，除了在台灣大學發表演說，還 ...

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國際品牌價值調查 入圍說明會 今年入圍企業70餘家，將角逐台灣10大國際品牌
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1 S# j( x  U. j+ `6 c6 c+ ~　　為鼓勵台灣品牌進軍世界舞台，經濟部國際貿易局與外貿協會引進和全球百大品牌相同的鑑價模式，採用國際知名鑑價公司Interbran d的品牌鑑價系統，執行「2008年台灣國際品牌價值調查」，今年有 70餘家企業入圍，角逐台灣10大國際品牌，昨（16）日舉行入圍廠商說明會。

　　在說明會中，外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽分享其研究心得N BI理論，從全球百大品牌價值的消長，觀察國家形象、品牌形象及創新產品與品牌價值之關係，藉由全球百大品牌成功與衰退的經驗，帶給廠商經營品牌的啟發。
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9 n" Z$ w8 c1 W* k0 x; j- s　　外貿協會副秘書長葉明水表示，我國廠商在OEM、ODM專業代工與成本控制已臻爐火純青的境界，成為支撐許多企業發展品牌的根基，如宏�、華碩、美利達與捷安特等品牌。入圍的企業是各行業的佼佼者，特別是台灣國際品牌是代表台灣走向國際的先驅，具備融合不同種族、文化、市場的國際競爭力，經營國際品牌難度雖高，一旦成功，卻可獲得廣大市場與成長空間，因此入圍的企業可說是台灣企業打造品牌的楷模。
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　　經濟部國際貿易局品牌小組小組長蕭俊表示，「台灣國際品牌價值調查」工作不僅協助廠商瞭解自身品牌價值與實力，也為台灣品牌在國際競爭環境中找出位置，作為規劃未來發展品牌策略的參考與依據。Interbrand國際品牌鑑價方法是目前國際上接受度最高的品牌鑑價系統，過去20年來，Interbrand曾為多達4千家企業進行品牌鑑價，並曾獲13個國家委託為該國企業進行品牌價值調查。

sunny.yu

火線話題－品牌不愛現準備被淘汰！
科技網 - 2008年7月13日
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/ B! O* V: s; ^- \& W9 `; ^8 N' ]) B台灣科技業積極朝品牌布局，2~3年以來來台灣知名品牌Acer、HTC、Mio、Asus等躍居國際主流地位，不過眾廠作法並不一致，以全球國際成功品牌的經驗，台灣產品過度強調製造研發的思維必須再轉變，在品牌市場上不求極端表現，很快就會被淘汰。 每一家品牌商的企業文化不同， ...

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品牌經營》許一個長久的承諾
聯合新聞網 - 5小時前

8 ]8 ^/ O- T& @" ySony的生產策略，除垂直整合策略外，更與台灣的研發團隊合作，以水平分業方式開發獨特、先進、具話題的產品。此外，藉由台北101大樓的跨年煙火秀，高鐵、捷運等廣宣，增加品牌曝光及親合力。更以跨國企業的身分，落實在地化的企業社會責任行動。 這些厚實Sony品牌基礎的 ...

jiming

, ]0 W. m4 r# p9 K, U0 p; }台灣精品品牌協會理事長王文璨(右)與品牌行銷專家王文華，分析如何運用理性或感性行銷來打動消費者。

【台北訊】台灣精品品牌協會創新設計的「品牌理性與品牌感性的對話」知識分享平台，28日在台北國際會議中心展開，邀請台灣精品品牌協會理事長王文璨及品牌行銷專家王文華主講。
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協會理事長王文璨代表「理性」方、品牌行銷專家王文華則為「感性」方，雙方各站不同角度分析品牌觀念，利用分組討論、互動方式與參與學員分享品牌知識，並舉出多項實際案例分析與驗證，讓參與者不僅能從其他學員身上吸收不同思維的品牌概念，也在講師的專業分析中學習到經營品牌的要點。
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7 B) E+ E6 g/ [3 A1 X' t1 S4 W+ r. c# R4 M王文華表示，理性行銷是向消費者推銷產品實際的技術或功能，強調產品實際上的特點、使用方法、優點等; 感性行銷指向消費者強調品牌抽象的態度、信念、價值觀，如主打「幸福」配備的房車、帶來「歡樂」的品牌等，利用感官做品牌訴求。王文璨指出，若把品牌「擬人化」透過價值、特點做整體分析，可發現原來品牌和人一樣也有自己的個性、感性的部份，透過對品牌的了解並利用正確的行銷方式，在經營品牌上的困難度也會降低。
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協會秘書長張蕙娟表示，台灣精品品牌協會將持續輔導更多企業發展品牌、提供學習平台，讓更多對品牌有興趣的企業能一同努力，替台灣品牌爭光。

sunny.yu

紐約時報：台灣高科技業拼研發、創自家品牌盼再創經濟奇蹟
鉅亨網 - 12小時前
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與其他竹科新貴一樣，Mike Liang也是許多人欣羨的對象。相較之下，台灣目前每人每年平均收入約在1.7萬美元左右徘徊，高房價更是讓許多已結婚的夫妻負擔不起，寧選擇與父母同住。 但是，Mike Liang與其他高科技業人士所想的是，要如何才能在中國、南韓等列強雄起、全球筆電 ...

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勁永國際（PQI）應國際時尚雜誌marie claire美麗佳人之邀，為marie claire美麗佳人15周年慶活動贊助獨家贈禮，PQI特別以榮獲國內外設計大獎的PQI Card Drive U510名片碟作為贊助商品，並以marie claire美麗佳人活動視覺作為設計主軸，打造出具有紀念珍藏價值的專屬貴賓贈禮-「marie claire美麗佳人15周年紀念版名片碟」，成功地將時尚藝術與科技精品作一完美結合。

0 j* r1 \5 u+ `工藝．時尚－PQI Card Drive U510名片碟，以令人讚嘆的工藝設計和先進的科技技術，打造出“超薄”的Card Drive U510名片碟。一體成型的名片外觀，加上細緻的髮絲線紋路，優雅的呈現內斂氣質。此外，PQI多元化的創新產品，連續榮獲「第十四屆台灣精品金質獎」、「德國2007 iF award設計大獎」、「美國IDEA設計大獎」、「德國reddot設計大獎」…等國內外設計獎項，展現PQI具有國際級的工藝設計能力。同時PQI透過不同的異業合作方式，將品牌觸角延伸至不同的領域；PQI此次與marie claire美麗佳人15周年慶活動合作，即充分結合時尚藝術與科技精品的元素，賦予產品不同感受。

PQI此次與marie claire美麗佳人15周年慶活動合作，充分結合時尚藝術與科技精品的元素，賦予產品不同感受。
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4 Z/ G& K' M& v8 ~6 \8 VPQI打破科技產品的冰冷印象，將科技結合人文、藝術與時尚，期望能持續將台灣精品設計帶入國際舞台發光發亮。

- o, V( K9 k% v% a  X+ k( IFashion with heart－為響應marie claire美麗佳人所號召的「關懷兒童，擁抱未來」公益活動，PQI除贊助活動產品外，亦捐贈一套由旅法抽象大師朱德群所授權的《紅雨村，白雲舍》、《秋》、《Composition》等三幅傑作為主視覺的PQI典藏版名片碟，同時附有朱德群大師親筆簽名以作紀念。PQI期望將限量發行的「朱德群名家典藏版隨身碟」之義賣所得作為公益，為台灣社會做更多人文關懷的建設。
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PQI打破科技產品的冰冷印象，將科技結合人文、藝術與時尚，期望能持續將台灣精品設計帶入國際舞台發光發亮，並讓台灣自有品牌揚名國際。有關勁永國際最新消息和系列產品的介紹，請參考PQI全球資訊網站www.pqi.com.tw。