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2010台灣線上購物市場規模3,583億元
資策會產業情報研究所(MIC)預估,2010年台灣線上購物市場規模將達到新台幣3,583億元,年成長率為21.5%。其中B2C市場為2,053億元(57.3%),C2C市場為1,530億元(42.7%)。而在B2C市場中以旅遊市場的1,661億元規模最大,佔B2C整體48.9%。/ ], k# l5 O1 z+ z
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資策會MIC預估,台灣2011年的線上購物市場可望達到新台幣4,300億元的規模,年成長率為20%,主要成長驅動力將來自「傳統企業佈局電子商務、多元化擴張電子商務、跨國網購商機、網路市場兩極化」等重要因素。
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資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師王義智表示,雖然調查顯示有76.4%的電子商店對營收成長抱持樂觀看法,但是網路市場的比價行為愈來愈白熱化,激烈的市場競爭環境將導致商品毛利率偏低,獲利速度減緩。觀察2009年電子商店的營收獲利,只有28.6%已經獲利,仍有54.9%的電子商店未達到損益平衡。& v, Q4 H. s- E0 j0 f5 r
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團購成長潛力不容忽視
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資策會MIC調查台灣網友較常使用的線上購物方式發現,仍然有63.5%的網友直接向購物網站採購,其次為拍賣網站直購(58.3%)、拍賣網站競標(34.9%)、合購網站直購(11%)。其中每個月至少合購一次的網友比例達18.5%,成長潛力不容忽視;而網友進行團購的原因,還是以售價較便宜(42.9%)、特賣活動或贈品(18.2%)、朋友召集(15.5%)為主要的購買動機。資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師王義智表示,團購將成為網友之間未來的主要互動模式,特別是在跨國網購趨勢,形成網友團購的主要因素為「節省運費、量大優惠、組合商品、口碑效應」,而以相處於同一場域的團體為主要團購族群,例如企業辦公室、社區大樓、縣市地區、學校等,網購業者可依此特性提供分眾商品。 |
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