iPad 未來發展及商業模式的推想...未來最可能的樣貌？

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iPad來世今生 可折可彎可伸縮 有聲有味有感覺

文字： 秦振家

科技產品日新月異、不斷創新，創新的意義不外乎提高生活的方便性、提升生活品質。尤其是十倍數的時代，產品的循環周期更短。有一位高科技大老私下表示，半年之後的產業能見度要預測都有一定的難度。目前當紅炸子雞iPad，10年後將呈現何種風貌及商業模式？可以用來打蒼蠅或摺成方塊放在口袋裡嗎？可以不需要螢幕，用眼球或腦波自動顯示資訊嗎？現在平板電腦價格居高不下，未來可不可能硬體免費？在平台上長出來的商業模式又是如何？種種問題，我們透過創意團體（Streaming Innovation Group,SIG）集體智慧、創意激盪方式，不僅呈現iPad的今生，也勾勒平板電腦未來面貌。

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圖說:多數網友認為iPad熱賣是趕流行
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7 D2 y) _7 P* [. e. S, T% a(20101213 17:05:26)蘋果iPad熱賣，在台灣剛上市就搶到沒貨！根據達摩媒體BloggerAds最新調查，網友多把這波iPad旋風，看成是一種趕流行現象，認為iPad很夯主要是因為「正在流行熱頭上」(25.5%)，以及「Apple粉絲搶買嘗鮮」(23%)。倒是在iPad的功能優勢，包括「電子書、上網功能強」和「線上應用軟體服務多」，反而居於次要原因。

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2 X0 z" \. ~; b) _. E+ O說:電影和電子書是網友最願意付費的iPad服務
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1 v& F+ j" W% T- i( V即便如此，仍有接近七成網友表示想買iPad。同時也有超過半數願意”付費”使用iPad的相關服務(52.7%)。尤其是「電影」和「電子書」是兩大最熱門、具有成長爆發力的服務，願意付費使用「APP應用程式」的比例也有15.7%，排名第三。
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/ U# D: t: Z0 F0 d( H* q除此之外，iPad週邊產品商機也是蠢蠢欲動。32.4%的網友想購買保護套，26.6%想買螢幕保護貼，而觸控筆、iPad包包，也各自約有16%的網友想購買。

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圖說:平板電腦輕薄攜帶方便, 刺激網友產生購買慾
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iPad全球開賣三個月狂銷了300萬台，商機搶搶滾，這也帶動平板電腦的銷售狂潮！根據調查顯示，有六成四的網友想購買平板電腦，主要是看重三大優勢：「輕薄、攜帶方便」、「可當電子書或電子書包使用」、「外型更簡單時尚」。尤其是Apple、Sony、Acer、Asus四大品牌的平板電腦，網友最有興趣。
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$ B/ ^7 m3 }5 \1 l市場預估，2011年全球平板電腦銷售量可望有3500萬台，其中蘋果iPad預估佔四分之三。在今年最後一波資訊月，平板電腦確實名列網友想購買的前五大3C產品之一，僅次於數位相機、單眼/類單眼相機、筆記型電腦和智慧手機。同時為了買得物美價廉，高達96.4%的網友表示購買前會先做好功課，主要的資訊來源為「身邊親友」和「部落客推薦」。

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圖說:身邊親友和部落客推薦是網友3C情報來源
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「2010 iPad平板電腦旋風調查」是達摩媒體針對BloggerAds會員，於2010/12/06到2010/12/12期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共1,200份。
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! W$ F/ N% K+ }& z. p＊更多不同主題請見：http://www.bloggerads.net/Portal/BlogSales；
＊市調中心：http://www.bloggerads.net/AdsPortal/BlogTellList

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& O( Q- K4 r7 V/ ZLEXUS銷售顧問利用iPad輔助解說產品。和泰汽車／提供
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. m! t" t& W9 i0 v; ~8 W; y【台北訊】汽車業也要瘋iPad！LEXUS斥資千萬，從明年元月起全台每位銷售顧問都將配置一台iPad，以提供車主更完善、更客製化的「LEXUS iPad互動銷售體驗」服務。

atitizz

LEXUS總代理和泰汽車的「LEXUS iPad互動銷售體驗」，將iPad運用於新車銷售輔助、顧客服務、日常業務及銷售顧問行程管理上。利用iPad平台，不僅能針對難懂的技術或新科技進行顧客解說，銷售顧問也可立即播放影片來進行說明，讓顧客更容易了解汽車相關資訊。

- s" Q. ~! M% o8 S; p此外，iPad平台也提供所有車款最新資訊的即時查詢，及競爭廠牌之車款比較，讓顧客隨時掌握最新消息。預約試乘的立即查詢與安排、新車交車期查詢、客戶拜訪行程查詢並回報結果等行程業務，以往要回辦公室才能處理，未來都可以透過iPad隨時隨地輕鬆完成。

. [& R& j' ]' c# ?8 L* C「LEXUS iPad互動銷售體驗」服務的建置項目包括配置全台銷售顧問共計300台iPad，、Apple應用程式開發、全台據點Wifi無線網路環境建設，以及資訊系統升級。未來，Lexus將陸續導入更多iPad應用程式功能，提供顧客客製化的購車需求資訊，同時提升銷售顧問的服務效率，提供LEXUS車主更貼心的服務。

globe0968

DIGITIMES：iPad 2輕薄繽紛問世　蘋果平板挑戰2011年4,000萬台銷售量與7成市佔率

( }0 j5 S% g4 `, ](台北訊)從2011年1月及2月的CES與MWC來看，平板電腦儼然成為顯學，智慧型手機與PC製造商都極盡所能地推出平板產品。相較之下，以iPad帶起平板熱潮的蘋果(Apple)顯得低調，未如預期在2011年1月底發表新一代iPad，更遲至美國時間的3月2日正式發表，DIGITMES Research分析師彭建航分析，原因包括Steve Jobs的健康狀況、出清iPad庫存量、輕薄新款的生產較慢但蘋果又要求備齊3月大量上市的首批巨量等。
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* O# I% M( H: `$ I千呼萬喚始出來的iPad 2，無論在工藝設計、機構、硬體、作業系統上都有相當進步，並延續iPad的價格，其性價比將帶給其他競爭產品相當大壓力，彭建航預估，在2011年蘋果平板電腦銷售量包含iPad、iPad 2將在3,500萬台以上。
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彭建航也說明，iPad在2010年的購買族群較集中在商務人士，市場規模較小，且在2011年將遭RIM PlayBook瓜分，因此iPad 2肩負打開消費性大眾市場的重要使命。包括隨iPad 2推出的自有多媒體娛樂應用程式，如iMovies、透過配件皮套蓋引進類似iPod nano與iPod mini的多彩繽紛概念，目的都在於刺激消費性大眾市場購買iPad 2。

globe0968

iPad 2在大眾消費性市場的斬獲，將決定蘋果平板電腦能否在2011年有超過4,000萬台的銷售量，讓蘋果在2011年整體估計約5500萬到6500萬的平板市場中保有7成市佔率。
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科技業的昨是今非‎
中時電子報 - 2011年4月26日

' L$ Q# `' q* ^' c# {6 P7 V6 w# V大陸最大的電子書廠商漢王科技，在蘋果iPad的風潮襲擊之下，最近可說是壓力不斷， ... 實際上全球科技業裡，因為技術的演進、所造就的科技新貴不少，越是這樣、也就越 ...

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雷凌科技802.11n USB無線晶片獲富士通企業級平板電腦採用
雷凌科技提供先進的無線網路管理與安全功能，讓富士通新推出的商務平板電腦，在企業行動運算市場創造領先優勢                     
% E% {, A, N" {3 D6 i4 ~3 C# w發佈單位 :雷凌科技股份有限公司
發佈日期 : 2011/06/01 @2011台北國際電腦展

無線及寬頻解決方案領導廠商雷凌科技今日宣布該公司雙模802.11n USB 無線晶片RT3572已獲得富士通採用，導入專為商務人士所設計的平板電腦STYLISTIC Q550之中，提供該產品企業等級的無線傳輸能力與資訊安全管理機制。

富士通新近推出的STYLISTIC Q550是業界第一個針對高階商用市場需求所設計的行動解決方案。隨著智慧型手機與平板電腦的盛行，消費型行動網路設備已逐漸成為大型企業在資訊安全與網路管理上的隱憂。考量商務環境而設計的富士通STYLISTIC Q550商務平板電腦，可讓企業員工在享受行動裝置的便利性與生產力之餘，同時支援企業最佳實踐的無線安全，並維持與企業資、通訊環境的相互操作性與相容性。

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雷凌科技所提供的無線晶片模組讓富士通STYLISTIC Q550的商務訴求獲得了最佳保證。雷凌科技向來受業界認可，持續在速率、範圍與可靠性等無線網路技術有所突破。雷凌也了解消費者的期待，進而在速度與品質皆能兼顧的前提下，提供先進的安全與網路管理功能。此次獲富士通所採用的RT3572是一顆2X2的雙模USB單晶片，可運行在高速的802.11n 40MHz頻帶上，同時支援企業級的安全與網路管理技術，包括Cisco CCX V5 Compliance (Cisco Compatible Extensions Program Version 5)與Wi-Fi Protected Setup (WPS)等安全模式。

0 ~$ U! P9 Z0 G. I) G. rRT3572讓STYLISTIC Q550擁有簡單而安全的即裝即用設計，讓使用者在享受”Connect & go”的美好連線經驗時，還能節省傳輸時間與平板電腦的電池壽命。無縫銜接的網路連接也讓隨時隨地分享資料的消費者行為模式，在緊密整合的WLAN、藍牙與可移動的行動網路3G/UMTS等異質網路環境中獲得實現的可能。RT3572支援WMM及WMM-PS 等Quality of Service (QoS)標準，可依據網路管理的設定，將無線網路傳輸頻寬作最有效的運用，該晶片還採用了多種先進的無線射頻與基頻處理技術以提高無線覆蓋範圍與可靠性，包括MLD (Maximum Likelihood Detection)及MRC (Maximal Ratio Combining) 等先進編碼功能。
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8 H& d% o1 x4 v/ }/ i( X) @“在所有經富士通曾評估的國內、外無線晶片製造商中，我們選擇了雷凌。雷凌之所以能夠脫穎而出，關鍵在於他們提供了一個最能緊密配合富士通業務需求的解決方案。在合作過程中，雷凌不僅深入了解我們的需求，聆聽我們的聲音，最後他們也提供了目前主流平板電腦中最佳的無線傳輸選擇。”富士通個人系統事業單位總經理Susumu Nikawa說，＂我們也很高興能與雷凌合作，共同在快速成長的Mobile PC市場攜手並進。＂

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iPad2 於台灣夏日風光上市，消費者擠破頭，紛紛到Studio A排隊搶購。釵h廠商紛紛推出抽獎活動。就有飲料業者看準消費者需求，特別推出不須要苦苦等抽獎日期，只要購買一瓶飲料，不用剪包裝、不須登入發票、不用等抽獎時間，只要拉開瓶口，印有中獎字樣就可以直接將iPad2抱回家，不僅如此，光泉茉莉茶園還加碼提供蘋果保護-iPad Smart Cover，讓幸運兒睡著都會笑！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
4 X& t6 W" W- M. d) L飲料業者-光泉茉莉茶園大手筆，回饋支持茉莉茶園的消費者！即日起到各大通路，只要購買茉莉茶園新鮮屋促銷包裝，拉開瓶口，如有印刷中獎字樣，即可獲得對應獎項！
拉開新鮮屋瓶口，如印有中獎字樣，即代表幸運中獎！
  p! A7 O9 M# s) l. J頭獎：iPad2 16G wifi+iPad Smart Cover保護
貳獎：Xbox 360 4G+Kinect遊戲機同捆組
叁獎：Philips飛利浦超重低音耳機
  k) Z  Z) D+ [肆獎：英特衛 PC Game
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
) H3 Y  B) r3 @活動期間：即日起~8/15止，限活動促銷包裝，限量包數量有限，售完即止。這樣的好康~再不去搶，就被搶光啦！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
% c/ M+ D4 G5 \- ?0 |* E詳細活動內容，請參考活動官網：http://jasmine.kc-foods.com

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首款專為iPad最佳化的Skype應用程式今日推出--享受與朋友、家人及同事隨時隨地透過大螢幕進行視訊通話的樂趣  

3 z8 o. V/ y2 [5 n, W(20110803 16:26:05)盧森堡--(美國商業資訊)--Skype今日宣佈推出其iPad版Skype (Skype for iPad) 應用程式，這將為2500萬iPad1用戶帶來專為其平板設備而最佳化的Skype視訊通話體驗。即日起可從Apple的iTunes應用程式商店中下載全新的iPad版Skype應用程式。透過它，用戶可以在其iPad與一系列WiFi或3G上網設備之間撥打和/或接收免費2的Skype到Skype視訊通話。

Skype首款專為iPad最佳化的應用程式擁有許多專門為iPad設計的重要功能。iPad版Skype用戶能夠利用設備的大螢幕，以每秒15畫格的速度傳輸最高達到VGA品質的視訊 (640×480)。此外，由於與許多其他Skype應用程式（包括iPhone版Skype、Mac版Skype、Windows PC版Skype、Android版Skype、HDTV版Skype等等）相容，iPad版Skype用戶能夠透過iPad視訊通話與更多的Skype聯絡人連接。
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此外，iPad版Skype也可利用iPad更大的、含有更新的連絡人視圖的螢幕，這一視圖以網格佈局顯示Skype聯絡人的大頭貼。透過更新的歷史記錄視窗，用戶還可以更加輕鬆地尋找和繼續最近的聊天和通話。

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Skype副總裁產品和經銷總經理Neil Stevens表示：「我們已經聽到用戶對於在更多設備上實現Skype視訊通話的需求，並非常高興能使用我們全新的iPad版Skype應用程式滿足這一需求。iPad版Skype為Skype用戶提供了兩全其美的視訊通話功能：個人電腦的大螢幕顯示以及行動電話的可攜性。我們充分利用了iPad的大螢幕，最佳化了使用者體驗，同時在新的直覺介面下進行操作將變得更加輕鬆。」
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( p, {- T& A. B除了視訊通話之外，用戶還能使用iPad版Skype撥打和接收Skype到Skype語音通話，傳送IM和SMS簡訊，並以Skype優惠的通話費率撥打市話和手機。

. D5 A1 N* ^( jiPad版Skype可在更新為最新iOS韌體的iPad上執行。在iPad 2上可以進行雙向視訊通話。原始版iPad的用戶能夠在Skype到Skype通話中接收訊頻。他們仍可以與在其它設備上執行Skype的用戶進行Skype語音通話和即時通訊。
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應用程式可以從iTunes應用程式商店2中免費下載。
. o/ c8 z! h. L& U媒體資源：
•供下載的照片
; m" [' C" a) Z•關於iPad版Skype的更多資訊，請瀏覽部落格

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IDG Connect推出適用於iPad的IT白皮書資料庫應用程式  由甲骨文贊助的免費IT白皮書iPad應用程式現在上線iTunes
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( z# d6 E1 u7 a6 \2 {(20110815 18:06:31)IDG Connect建立了一款新的iPad應用程式，讓使用者可以藉此完全存取其所有IT白皮書資料庫。使用者可透過Apple的iTunes商店免費下載該應用程式，而且可以搜尋6,000多個PDF檔案並儲存到個人「書架」中。
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該新應用程式由IDG Connect與甲骨文（Oracle）共同開發，非常便於操作。程式啟動前，新使用者需要先填寫一張簡短的註冊表格。註冊完成後，程式會直接轉入使用者自訂的書架。使用者可在書架中使用搜尋欄位在IDG Connect完整的IT和商業文件資料庫中尋找內容並儲存任何喜歡的文章。使用者只需輸入電子郵件地址就可以再次進入書架。

該應用程式包括一個由Oracle贊助並以供應商品牌命名的iZone。IDG Connect還提供其他iZone贊助機會。這讓供應商有機會讓使用者在應用程式以品牌命名的定製區域中輕鬆存取供應商的文章、視訊、分析報告和其他材料。

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IDG Connect執行長John O’Malley表示：「平板電腦技術正在改變著使用者存取資訊的方式，從而影響著商家發佈和傳播其內容的方式。我們希望這款應用程式將使B2B商家有機會接觸更廣泛的IT專業人士，並讓讀者可以靈活地隨時找到業務內容。」使用者可透過iTunes免費獲得IDG Connect的iPad應用程式。

, L0 I$ b$ u2 l0 u& z+ W$ P關於IDG Connect

& h. M3 E5 |4 K  |8 Y" U4 u9 E% FIDG Connect是全球最大的技術媒體公司--國際數據集團 (IDG) 旗下的市場開發子公司。該公司成立於2005年，透過有權使用3500萬業務決策者的詳細資料將技術銷售商與全球任何國家的相關目標結合起來。IDG Connect致力於讓全球各類不同的IT讀者獲得真正本地化的資訊。另外，該公司還代表其客戶發佈特定市場的思想領導文件並為全球的B2B銷售商創作研究。如需詳細資訊，請瀏覽：http://www.idgconnect.com/。

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iPad第一個在平板機市場的真正勁敵或許有人認為是華碩的變形平板，或許有人認為是Samsung的Galaxy Tablet 10.1，甚至是降價100美元的HP TouchPad，但是，真正的敵人其實尚未出現。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，進入「後PC時代」，產品規格與差異化不再是決勝的唯一關鍵，軟體與服務其實扮演更為關鍵的角色。Amazon擁有2億個用戶（主要在歐、美、日），以及完整的後端服務，一旦其推出平板機之後，就能複製Kindle與Kindle Store的勝利模式，搶佔平板商機，進而威脅iPad的地位。
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% X, Y$ ^  z: \; W- A1 L6 VAmazon之服務生態體系

7 J- Y  R3 W( H: YSource：拓墣產業研究所，2011/8

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Kindle勝利方程式  Amazon吃定心丸

在電子書市場，一般人都將焦點放在Kindle電子閱讀機身上。不過，Amazon所強調的Kindle Store與Kindle之間串聯出來的整套服務架構才是重點。簡單一句話「Amazon在電子書市場所販賣的是服務而非只是產品」。以如此的邏輯來看，Amaozn如果要進入平板機市場，其重點絕對不是平板機本身，而是平板機背後的服務商機。
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「Kindle與Kindle Store的關係」與「iTunes與iOS裝置的關係」其實是一致的。因為消費者在Kindle Store所下載的電子書只能在Kindle閱讀器或者透過Kindle應用程式閱讀。因此，一旦讀者成為Kindle用戶之後，就難以跳脫到其他電子書商店。這就是所謂的「Lock-in」策略，因其對用戶的黏著性極高。
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# ~  a. c6 l; A) N' K& }% q$ _& \拓墣相信，一旦Amazon推出Android平板機，其可複製相關的Lock-in策略，讓客戶黏著在Amazon的後端服務之上；或者Amazon可強調其平板機在閱讀上的優勢性，進而吸引Kindle電子書用戶購買其平板機，再以MP3商店、VoD商店、應用程式商店、以及Cloud Drive和Cloud Player雲端服務來創造在多媒體與數位內容上的商機。這就是同樣採用Android平台，Amazon與其他平板機不同思維之處！

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披著低價羊皮的狼  著眼軟體服務商機

拓墣認為，非Apple的品牌平板機如果要與iPad競爭，首要戰略是低價，而且至少要比iPad低100美元，如果能低150美元更有勝算。可是以目前硬體成本結構來看，要推出零售價格349至399美元以下且具相當硬體規格的平板機，根本不太可能，所以唯有依靠「後端服務補貼硬體上的損失」是目前唯一可行的戰略。

面對其他平板機業者的來勢洶洶，為了拉大與其他平板機業者之間的差距，Apple於2011年底之前推出新款iPad 3是勢在必行的策略。一旦iPad 3於年底前上市，採用499美元定價模式，且讓iPad 2入門價格跌至399美元，則其他平板機廠商的生存空間將變得更小！這時Amazon如要推出平板機的入門價位最好是249至299美元之間。以一台平板機的BOM（Bill of Materials）表約在250至300美元計算，Amazon每賣一台平板機，必有損失，所以唯有提供良好的後端服務與廣告來補貼其損失，才是唯一可行的策略！
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# z) c, @9 h* X+ ?( MAmazon同時擁有電子商務購物中心、電子書商店、MP3線上商店、VoD視訊服務商店、應用程式商店、以及雲端服務等可以與Apple匹敵的服務生態體系。因此，Amazon可以複製其在Kindle上的成功模式，以低價吸引消費者購買其品牌之平板機，再透過其內容與服務、甚至廣告來補貼其平板機的損失。這種模式絕對有機會與Apple進行一搏。反之，其他廠商如沒有「以後端服務或廣告來補貼其硬體成本損失」的條件，則在低毛利的平板機市場奮鬥與低毛利PC市場有何差異！

$ ~/ ^% s1 T4 v; g4 n這是「後PC時代」與「PC時代」在競爭基本條件上最大的不同之處，一味的看重硬體規格或者只是在產品上玩創意是不可能在平板機市場奪取更大商機，唯有強化後端服務與內容才能在「後PC時代」玩出新把戲。這是趨勢，也是必走的後PC戰略。