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考量品牌企業發展階段需求,「品牌台灣發展計畫第二期」針對不同企業發展階段,作不同輔導資源規劃,如就已發展國際品牌之標竿企業,協助引進國際專家顧問或協助導入國際級品牌管理工具,作專案客製化輔導,進而轉化為具體之產品與服務創新策略,協助其推升品牌價值;另針對具發展國際品牌之潛力企業,如中堅企業,強化其品牌、專利智財、設計等價值鏈強化專案輔導。最後,針對具發展品牌認知仍待輔導入門之一般企業,協助提供人才培訓、諮詢診斷等專家顧問服務。
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工業局期望藉由本次「品牌台灣發展計畫第二期-品牌領航大師對談」之舉辦,除為計畫開展作一整體性的介紹外,亦安排宏?集團創辦人暨智融集團董事長施振榮先生,以及財團法人商業發展研究院董事長徐重仁先生進行品牌大師對談,由製造業及服務業領域的品牌觀點交鋒,提供與會者品牌發展面向上的全新視野。
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% p6 L. O. Y4 R) S& i- c 施振榮先生為公認的「品牌教父」,在今天的專題分享中,由基礎的整合性品牌行銷以及品牌生活型態的演繹面向,分享台灣品牌走出國際的決勝策略。施先生提出台灣成為人文科技島的願景,希望未來台灣企業應轉而重視發展無形價值,以持續創新的動能,成為全球研發製造服務中心;並以服務業之深化推廣成為全球華人優質生活、創新應用示範的重鎮。此外,素有「流通教父」美名的徐重仁先生,亦以擔任多年統一超商總經理之經驗,從掌握市場脈動及趨勢出發,針對零售業及服務業在地化的重要性,以及品牌發展4步驟 :「簡單就是力量」、「創新服務行銷」、「品牌形象塑造」以及「提升消費者認同」等進行闡述。
7 W- m! D+ R. `+ e0 l 在接下來的「高峰對談」中,施先生也再次強調,發展品牌首重確立企業發展定位,掌握品牌獨特價值,並藉由持續創新以及品牌全球化策略結盟等方式,落實品牌經營在地化之理念。徐先生則強調品牌行銷人才培育的重要性,亦期勉台灣企業主應多提供表現的舞台給員工,並適時賦予責任,於實戰中萃煉出為更多優秀的專業品牌經理人。* Z7 z2 B0 K, V: A8 g, g) c
5 b4 E3 m% |, F6 H1 O9 z6 r0 B) J 對於一直努力打拼的台灣企業來說,過去靠著優異的製造能力,拿下許多代工領域的世界第一; 未來,更應以精良技術為基礎,持續培養軟實力,累積企業品牌的無形資本。相信今天大師精闢入裡的觀點,將可提供現場欲朝向國際化發展的台灣品牌業者,以創新的思維加速品牌推動,並期待台灣品牌在國際市場能見度大幅提升,成為台灣另一項驕傲。 |
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