「用台灣品牌 贏全球經濟」台灣品牌趨勢論壇

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精品-品牌兩合一「用臺灣精品打造品牌臺灣」
9 f9 Q! M3 b$ }' X台灣精品品牌協會正式更名暨識別啟用儀式
品牌教父施振榮董事長親臨現場 演繹品牌台灣 成就台灣經濟
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, m4 F" ?5 g, Z( 20071120 :55:52台北訊 ) 中華民國自創品牌協會將於今日(20日)與臺灣精品廠商協會合併，更名為「台灣精品品牌協會」，並謹訂於2007年11月20日（二）下午，在經濟部陳瑞隆部長蒞臨及企業界見證下，於台北六福皇宮隆重舉辦「台灣精品品牌協會正式更名暨識別啟用儀式」。協會並將於新名啟用當日，邀請品牌教父施振榮董事長，經貿舵手國貿局徐純芳副局長，以及品牌大師明基電通王文璨副董事長共同分享「用台灣品牌 贏全球經濟」台灣品牌趨勢論壇，創造全新的「台灣經驗」。

9 O' b. ~/ D  u, D近年來臺灣品牌不斷在國際市場上締造佳績：acer及Asus代表高品質、可信賴的個人電腦；Giant已成為自行車的代名詞；Maxxis享譽國際輪胎界；想到快樂科技，就想到BenQ；這些在世界舞台表現耀眼的「台灣之光」，以品牌的力量為產品帶來更高的價值。正因為它們的優異表現，也使得政府及企業界對推動品牌的重要性愈加重視。由施振榮先生所創立的中華民國自創品牌協會，近20年來在協助台灣產業由勞力密集產業轉型為高附加價值的產業上，扮演重要角色，透過來自不同產業會員的互助合作及經驗分享，提供國內產業以品牌競逐國際舞台的寶貴經驗。中華民國自創品牌協會與台灣精品廠商協會兩會合併後，將更名為台灣精品品牌協會，互享資源，並正式啟用協會識別。台灣精品品牌協會將整合不同產業的交流平台，讓有心發展自創品牌的企業得到最充足的資源及輔導，以期成為台灣品牌國際化的大力推手。

& a2 y' N2 E( p" u品牌是產品的另一個生命，是靠品質跟信譽累積出來的價值，台灣有許多好產品，但是否要自創品牌，卻是許多中小企業甚至微型企業的共同困擾。台灣精品品牌協會名譽理事長施振榮先生30多年來，不遺餘力推展台灣品牌國際化，堅信要有自創品牌才能讓臺灣揚名國際。施振榮董事長將以「創造價值優質成長，聚焦台灣品牌願景」為題，探討台灣品牌在國際上的競爭力，以期讓台灣的品牌更加發光發熱。

3 C, s# w6 m9 M+ W$ G國貿局徐純芳副局長也將就落實「經濟全球化的台灣品牌發展策略」做專題演講。當所有產品逐漸趨向同質化時，經營品牌才是差異化市場的致勝關鍵。全球的人都將因品牌價值而感受到品牌魅力，台灣的產業不能只有acer、BenQ、Asus和D-Link，需要更多自有品牌邁向國際。

讓好的產品擁有好的品牌形象(brand image)，除了有市佔率（market share）、更要在消費者心中佔有一席之地（mind share），除了要當台灣品牌（ Taiwan brand）、更要成為國際品牌（Global brand），除了是B2B更要進入B2C。如何迎接台灣品牌在全球市場的崛起，品牌大師明基電通王文璨副董事長，將以自己豐富的國際經商及品牌操作經驗，來分享「追求品牌價值」的新時代。

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自去年，受到全球性金融風暴影響，各產業都受到前所未有的衝擊，求生存尚且不容易，何況是做品牌。為此外貿協會於6月24、25日舉辦「2009年台灣國際品牌論壇」，共同為打造更多台灣國際品牌而努力。

7 O3 v. O- Q+ d9 H0 g" Q9 Q3 @不景氣時，反而更應該發展品牌。因為在不景氣時，大家都採取保守策略，這時如果能維持既有的品牌動能，過去的一塊錢就有可能發揮兩塊錢的效果。如果從投資的觀點來看，依照「買低賣高」的原則，即便景氣差、預算緊，也要逆勢出擊，因為此時成本最低，而未來預期回報最高。

近年來，製造的台灣已不復存在，繼OEM(代工製造)與ODM (設計代工製造)的代工模式，台灣產業要能永續發展，唯有建立以消費導向的產品價值創新與設計，藉此培養發展全球品牌的基礎能量。

外貿協會持續關注台灣品牌的發展，過去六年持續舉辦國際品牌論壇活動，有鑑於近年美國次貸危機、金融海嘯重創全球經濟，因此，今年將以「逆境品牌學－Fight!擊不倒的品牌精神」為主軸，邀請國際知名品牌顧問公司朗濤公司(Landor Associate)、及台灣自創品牌明基(BenQ)、納智捷(Luxgen)汽車、法藍瓷、PayEasy等公司的品牌重要推手，分享在逆境中品牌勝出的關鍵。
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產品常常有創新，科技重心也會變，市場更是變化多端，唯有找出企業獨特的品牌價值，才是長久生存之道。「2009年台灣國際品牌論壇」即日起開放報名。洽詢網址：http://www.bnext.com.tw/edm//2009branding。

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3 \" \1 E; h1 ?- A  V, y! h" b& b2 N(20090702 17:25:05)品牌的威力，在不景氣時更顯現其重要性，雖然許多頂級名牌的市場受到全球金融海嘯波及，但屬於物美且價格更具競爭力的新興品牌藉機抬頭，受到消費者青睞，這是台灣企業的機會，為鼓勵更多優秀企業發展品牌，外貿協會刻正辦理「2009年台灣優良品牌選拔」，活動自6月初公開發布，便收到許多致力發展品牌廠商詢問。此活動截止收件日期為7月17日，有意參選企業應把握最後機會，從速報名！
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外貿協會向來致力帶領台灣廠商走向國際，除於國內外舉辦專業展覽、開發新興市場、協助業者爭取商機、辦理形象推廣、拓銷活動外，更配合全球市場趨勢及政府政策，透過不同方式協助廠商建立品牌，希望台灣中小企業由代工蛻變為品牌經營者，擺脫賺取微利的命運。
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( Z1 l: _& c, W「台灣優良品牌選拔」辦理至今已第六屆，獲選企業除於記者發表會暨表揚活動中，獲頒獎座及證書，藉由表揚會的舉行，增加曝光率，提高品牌知名度；除此之外，外貿協會也透過相關網站及公協會資源、邀請媒體採訪、編印刊物、製播影片、以台灣形象參展等方式，為歷年台灣優良品牌進行國內外宣傳推廣，並邀請獲選企業參加品牌相關活動，扶植企業品牌人才。

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「台灣優良品牌選拔」五年來共計選出一百多個品牌，歷年獲選企業無不受到鼓舞及激勵，其中2007年選出的台灣優良品牌廠商宏達電HTC，其品牌價值更大幅成長，2008年一舉衝進二十大台灣國際品牌，名列第四。

為更有效挑選值得獎勵的目標企業，外貿協會今年特別邀請品牌行銷及財務專長學者，重新擬定選拔辦法，針對企業的財務狀況、品牌實績、品牌建立、品牌策略及企業競爭優勢，透過資格審查、初選(書面審查)及決選(企業簡報)三階段，評比選拔出優良品牌。
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此選拔鎖定從事國際品牌行銷，外銷金額與境外營收合計占公司合併營收30%以上之企業，考量服務業受限於其產業特性，外銷與境外營收確難與製造業相題並論，爰不受此限，僅需具有外銷實績。

/ ^! ?3 y* l# H, ~+ ^* o2 ?' `除此之外，參選資格尚包含參選企業需為依法在台設立登記之公司、品牌為台灣企業集團或其子公司所擁有，且該品牌於經濟部智慧財產局完成商標註冊通過；另為嘉惠更多台灣品牌企業，曾獲選歷年「二十大台灣國際品牌」者不得參選。
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$ ?% i% \" j6 c4 Z) T5 a4 n「2009年台灣優良品牌選拔」活動至7月17日截止收件，報名請從速！
) {6 Q- t  w) x0 [: ?/ u2 x" i詳情請見品牌台灣網站http://brandingtaiwan.org。

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公司參展時一直都覺得"台灣品牌"是值得驕傲的..謝謝分享!

jiming

全球品牌大戰略論壇 精彩 王文璨、施振榮與哥倫比亞大學教授對談

% A( y9 ]) [, b' i; v* h　　經濟部國際貿易局委託外貿協會，於日前（10日）假台北國際會議中心，舉辦「全球品牌大戰略論壇」，由貿易局局長黃志鵬與貿協董事長王志剛主持，邀請台灣精品品牌協會理事長王文璨、智融集團董事長施振榮、美國哥倫比亞大學商學院教授Bernd H. Schmitt對談，解析全球品牌大戰略。
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　　全球品牌大戰略論壇焦點鎖定在品牌當地化能力等議題。首先由B ernd H.Schmitt教授以「品牌的大想法策略」為題，說明如何跳脫思考窠臼，找出獨特的品牌定位和機會。緊接著舉行高峰論壇，主題為「全球品牌大戰略」，由台灣精品品牌協會理事長王文璨主持，智融集團董事長施振榮與Bernd H. Schmitt教授與談，3位專家就台灣廠商在發展國際品牌的過程中，所面臨的種種挑戰與困難，暢談他們的實戰經驗與觀察心得。

　　Bernd H. Schmitt教授為美國哥倫比亞大學全球品牌領導力中心創辦人暨總監，是「大想法策略」、「顧客經驗管理」、「體驗行銷」等暢銷書作者。

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【台北訊】為協助國內業者先一步在優質平價市場佔有一席之地，經濟部國貿局與外貿協會於6月30日、7月1日舉辦「2010年台灣國際品牌論壇」（2010 Taiwan InternationalBranding Forum, TIBF）。將邀請MIT史隆管理學院院長、Yahoo!奇摩亞太區董事總經理鄒開蓮、RIM （黑莓機）亞太區區域總監梅可毅及全球百大品牌企業操盤手分享搶進新興市場的領先策略。
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工研院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）將全球市場，按照年所得區分為「1,500美元以下的落後貧窮市場」、「1,500至5,000美元的優質平價市場」、「5,000至20,000美元的小康市場」與「2萬美元以上的上流社會市場」，其中小康市場為當前企業產品的主力市場。

這兩年受到全球金融風暴影響，中高價市場的消費力道已漸趨保守；另外，隨著新興市場崛起，根據麥肯錫顧問公司預測，到2015年，優質平價市場中消費者的購買力將從四萬億美元增加到九萬億美元，經濟規模不可小覷。

. k8 }# t' X7 V: T2 x面對內需市場飽和、獲利不足且發展綜效混沌不明的狀況，企業該如何出奇致勝，從競爭紅海中脫穎而出？如何掌握未來十年品牌行銷趨勢？目前正是競逐新興市場的最佳時機，「2010年台灣國際品牌論壇」，就是掌握新品牌主義的成功契機。
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- I% U8 z7 p  p2 D洽詢專線：(02) 2707-0657，分機324陳小姐、分機326施小姐。報名網站：www.bnext.com.tw/edm/2010branding。

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【台北訊】為協助台灣企業培育品牌人才，經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「全面品牌管理人才培訓班」系列課程。在「全面品牌管理」 （TBM）的系統下，建立品牌前，必須先深入瞭解市場，為產品做好品牌定位，才能決定相關的行銷策略。台灣科技大學企管系教授林孟彥日前便於台北國際會議 中心，與國內品牌先進分享行銷策略與品牌定位的方法。

台灣科技大學教授林孟彥指出，所謂的策略，源自於希臘文「將軍的藝術」，在行銷上來說，便是在外圍環境、企業目標與資源的限制下，選擇生產、定價、促銷與 配送 （4P）的運作，以滿足顧客的需要。林孟彥提到變形蟲行銷管理的概念，由於外部市場不斷變動、無法控制，必須以行銷研究不斷模擬市場，才能訂出能打到目標 市場的具體策略。因此所謂的STP行銷策略，就是選擇想要發展的市場區隔（segmenting）與目標市場 （targeting），貫徹公司的價值主張，找到市場定位 （positioning）進行差異化，最後達到為客戶創造價值、為企業創造利潤的結果。林孟彥特別強調，市場是動態的，STP是不斷循環規劃的過程，策 略也必須隨時隨著外在環境的改變而調整。

# T% }- x1 i: Q林孟彥也提到，要讓消費者絕對信賴，達到充分溝通更是一大難題，但這是品牌的必經之路，所以品牌定位、行銷策略相形重要。做品牌就是要做到整體差異化，不 單是產品差異化，因為產品容易被對手趕上，但服務、通路、維修是對手無法短期學會的，所謂Strategy is about right focus，掌握主要客戶，做到精準行銷，再加上必要的取捨，才能朝藍海邁進。