「用台灣品牌 贏全球經濟」台灣品牌趨勢論壇

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精品-品牌兩合一「用臺灣精品打造品牌臺灣」
  m: t+ l' r* C% q1 G) t& v台灣精品品牌協會正式更名暨識別啟用儀式
% F6 K* W, W) B3 e* D品牌教父施振榮董事長親臨現場 演繹品牌台灣 成就台灣經濟

! [* L  P$ W) y- P& m3 P3 A0 x( 20071120 :55:52台北訊 ) 中華民國自創品牌協會將於今日(20日)與臺灣精品廠商協會合併，更名為「台灣精品品牌協會」，並謹訂於2007年11月20日（二）下午，在經濟部陳瑞隆部長蒞臨及企業界見證下，於台北六福皇宮隆重舉辦「台灣精品品牌協會正式更名暨識別啟用儀式」。協會並將於新名啟用當日，邀請品牌教父施振榮董事長，經貿舵手國貿局徐純芳副局長，以及品牌大師明基電通王文璨副董事長共同分享「用台灣品牌 贏全球經濟」台灣品牌趨勢論壇，創造全新的「台灣經驗」。

近年來臺灣品牌不斷在國際市場上締造佳績：acer及Asus代表高品質、可信賴的個人電腦；Giant已成為自行車的代名詞；Maxxis享譽國際輪胎界；想到快樂科技，就想到BenQ；這些在世界舞台表現耀眼的「台灣之光」，以品牌的力量為產品帶來更高的價值。正因為它們的優異表現，也使得政府及企業界對推動品牌的重要性愈加重視。由施振榮先生所創立的中華民國自創品牌協會，近20年來在協助台灣產業由勞力密集產業轉型為高附加價值的產業上，扮演重要角色，透過來自不同產業會員的互助合作及經驗分享，提供國內產業以品牌競逐國際舞台的寶貴經驗。中華民國自創品牌協會與台灣精品廠商協會兩會合併後，將更名為台灣精品品牌協會，互享資源，並正式啟用協會識別。台灣精品品牌協會將整合不同產業的交流平台，讓有心發展自創品牌的企業得到最充足的資源及輔導，以期成為台灣品牌國際化的大力推手。
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( I5 Z' D3 z3 I; D- m; W# _; N4 H品牌是產品的另一個生命，是靠品質跟信譽累積出來的價值，台灣有許多好產品，但是否要自創品牌，卻是許多中小企業甚至微型企業的共同困擾。台灣精品品牌協會名譽理事長施振榮先生30多年來，不遺餘力推展台灣品牌國際化，堅信要有自創品牌才能讓臺灣揚名國際。施振榮董事長將以「創造價值優質成長，聚焦台灣品牌願景」為題，探討台灣品牌在國際上的競爭力，以期讓台灣的品牌更加發光發熱。

國貿局徐純芳副局長也將就落實「經濟全球化的台灣品牌發展策略」做專題演講。當所有產品逐漸趨向同質化時，經營品牌才是差異化市場的致勝關鍵。全球的人都將因品牌價值而感受到品牌魅力，台灣的產業不能只有acer、BenQ、Asus和D-Link，需要更多自有品牌邁向國際。

讓好的產品擁有好的品牌形象(brand image)，除了有市佔率（market share）、更要在消費者心中佔有一席之地（mind share），除了要當台灣品牌（ Taiwan brand）、更要成為國際品牌（Global brand），除了是B2B更要進入B2C。如何迎接台灣品牌在全球市場的崛起，品牌大師明基電通王文璨副董事長，將以自己豐富的國際經商及品牌操作經驗，來分享「追求品牌價值」的新時代。

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自去年，受到全球性金融風暴影響，各產業都受到前所未有的衝擊，求生存尚且不容易，何況是做品牌。為此外貿協會於6月24、25日舉辦「2009年台灣國際品牌論壇」，共同為打造更多台灣國際品牌而努力。

不景氣時，反而更應該發展品牌。因為在不景氣時，大家都採取保守策略，這時如果能維持既有的品牌動能，過去的一塊錢就有可能發揮兩塊錢的效果。如果從投資的觀點來看，依照「買低賣高」的原則，即便景氣差、預算緊，也要逆勢出擊，因為此時成本最低，而未來預期回報最高。
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, y* q* S, ~/ ^6 w近年來，製造的台灣已不復存在，繼OEM(代工製造)與ODM (設計代工製造)的代工模式，台灣產業要能永續發展，唯有建立以消費導向的產品價值創新與設計，藉此培養發展全球品牌的基礎能量。

外貿協會持續關注台灣品牌的發展，過去六年持續舉辦國際品牌論壇活動，有鑑於近年美國次貸危機、金融海嘯重創全球經濟，因此，今年將以「逆境品牌學－Fight!擊不倒的品牌精神」為主軸，邀請國際知名品牌顧問公司朗濤公司(Landor Associate)、及台灣自創品牌明基(BenQ)、納智捷(Luxgen)汽車、法藍瓷、PayEasy等公司的品牌重要推手，分享在逆境中品牌勝出的關鍵。
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1 I% Y$ [) u+ }產品常常有創新，科技重心也會變，市場更是變化多端，唯有找出企業獨特的品牌價值，才是長久生存之道。「2009年台灣國際品牌論壇」即日起開放報名。洽詢網址：http://www.bnext.com.tw/edm//2009branding。

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全球品牌大戰略論壇 精彩 王文璨、施振榮與哥倫比亞大學教授對談

　　經濟部國際貿易局委託外貿協會，於日前（10日）假台北國際會議中心，舉辦「全球品牌大戰略論壇」，由貿易局局長黃志鵬與貿協董事長王志剛主持，邀請台灣精品品牌協會理事長王文璨、智融集團董事長施振榮、美國哥倫比亞大學商學院教授Bernd H. Schmitt對談，解析全球品牌大戰略。
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! H" u8 J/ ~  w* X; J: |8 ~　　全球品牌大戰略論壇焦點鎖定在品牌當地化能力等議題。首先由B ernd H.Schmitt教授以「品牌的大想法策略」為題，說明如何跳脫思考窠臼，找出獨特的品牌定位和機會。緊接著舉行高峰論壇，主題為「全球品牌大戰略」，由台灣精品品牌協會理事長王文璨主持，智融集團董事長施振榮與Bernd H. Schmitt教授與談，3位專家就台灣廠商在發展國際品牌的過程中，所面臨的種種挑戰與困難，暢談他們的實戰經驗與觀察心得。

　　Bernd H. Schmitt教授為美國哥倫比亞大學全球品牌領導力中心創辦人暨總監，是「大想法策略」、「顧客經驗管理」、「體驗行銷」等暢銷書作者。