台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？

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同樣重視服務的航空業，長榮航空也以近四成的比例連續五年奪得第一；而連鎖飯店的晶華酒店也是五冠王。近年來興起的租車業，則是由和運租車連續四年奪得第一。另外，在電信業方面，中華電信則因「產品品質佳(話質佳)」，以48.8%的比例奪得第一；而安麗則在直銷方面一枝獨秀，以42.4%的高知名度打敗眾多競爭對手。

在綜合家電方面，最受商務人士歡迎的品牌為日立HITACH，而包括冷氣及冰箱等產品，HITACHI也是勇奪第一，更在眾多競爭品牌中以41.5%的高品質印象奪得第一，而「耐用持久」更是獲得市場普遍認同。

% n# [( z5 _  R3 Q) c$ I在精品方面，以皮件起家的法國經典百年品牌路易威登（LOUIS VUITTON），今年回到皮件類的榜首；而以書寫工具起家的MONTBLANC萬寶龍，仍然在名筆類穩坐第一。

: ~# U, X) o& L5 e* u1 n5 s- Y3 J4 F《今周刊》本日公佈第五屆「商務人士理想品牌大調查」結果並邀請副總統吳敦義等舉行頒獎典禮，包括長榮航空董事長鄭光遠、資生堂集團董事長李國祥、日立家電董事長兼總經理香月隆志、中華電信總經理李炎松、台灣菸酒董事長徐安旋、元大寶來證券董事長申鼎籛，以及中國信託商業銀行副董事長薛香川等均應邀出席領獎。
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6 a! B; x& J4 E, v第五屆「商務人士理想品牌大調查」是由《今周刊》委託104市調中心於2012年7月26日至8月27日進行，共分為34類產品及服務。回收有效樣本數共1,500份，其中高階主管300份（副總、協理、總監級以上主管），商務人士1,200份（經理、副理、課長級主管，以及醫師、會計師、律師等專業人士）。在95%的信心水準之下，誤差值為正負2.53%。
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更多內容請看最新一期《今周刊》。

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智慧型手機品牌第一名	Apple	白蘭地品牌第一名	Hennessy
數位相機品牌第一名	Canon	威士忌品牌第一名	JOHNNIE WALKER
筆記型電腦品牌第一名	ASUS	綜合券商品牌第一名	元大寶來證券
綜合家電品牌第一名	HITACHI	壽險品牌第一名	國泰人壽
影音產品品牌第一名	SONY	銀行品牌第一名	中國信託
冷氣品牌第一名	HITACHI	網路銀行品牌第一名	中國信託
冰箱品牌第一名	HITACHI	連鎖飯店品牌第一名	晶華酒店
汽車品牌第一名	TOYOTA	房仲業品牌第一名	信義房屋
自行車品牌第一名	捷安特GIANT	電信業品牌第一名	中華電信
女裝品牌第一名	CHANEL	航空品牌第一名	長榮航空
男裝品牌第一名	嘉裕西服	保全品牌第一名	中興保全
珠寶飾品品牌第一名	TIFFANY	租車品牌第一名	和運租車
手錶品牌第一名	ROLEX	彩妝保養品品牌第一名	SHISEIDO
名筆品牌第一名	MONTBLANC	健康器材品牌第一名	OSIM
皮件品牌第一名	LOUIS VUITTON	保健食品品牌第一名	白蘭氏
運動休閒品牌第一名	NIKE	健檢中心品牌第一名	台大醫院
啤酒品牌第一名	台灣啤酒	傳銷品牌第一名	安麗 Amway

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(20130304 10:17:16)未來的市場，將留給重視“品牌”的企業！王品，從擺盤到微笑弧度，無微不至的品牌經營學，打造多品牌餐飲極少數的成功案例，王品餐飲集團以十八年的時間，產出11個鮮明品牌的餐飲連鎖成功模式，匯聚成王品集團年營收近百億、一年賺進超過一個資本額的經營成果！
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" A! ^( ]; g8 z為學習王品集團多品牌的管理秘訣，中華人事主管協會特別邀請王品集團品牌副總經理 高端訓蒞臨分享品牌的定位策略與有效行銷的成功秘徑，曾服務於奧美整合行銷傳播集團的他，負責王品集團新品牌的塑造、既有品牌的經營，目前統籌11個品牌的定位策略與行銷管理。所提出的「品牌階梯課程」、「五層紅三角」、「10大品牌行動」等，成功建立王品集團的多品牌管理架構。

, E: K( C8 U4 w; V5 i# s' O高副總開宗明義即談到，「我們一切努力，都是為了品牌！」，而在品牌的經營上，要時時想到從產品研發、創造服務、提供氛圍和行銷活動各面向做結合，但到底什麼是「品牌」？引用James X. Mullen的說法：「當一個人偶遇這家公司的商標、商品、總部，或公司具代表性的設計，心中所產生的所有思想、感覺、聯想及期望的總和，不多不少就是這些。」，簡單來說，品牌就是消費者心中的聯想，而從品牌聯想開始，進而才能累積品牌資產，而品牌管理的效益最終可以降低行銷成本，讓產品可以訂更高的價格且銷售更多。

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而王品的多品牌發展策略，從單一品牌到多品牌，目前進入跨國品牌，未來則朝向大品牌（Mega Brand）努力！王品集團則是運用PPCB催生新品牌：P-Pricing、P-Product、C-Customer、B-Branding，從P-Pricing、P-Product開始，先決定要推出什麼價位的產品，有了明確的價格設定，就可尋找／生產適合該價位的產品。到C-Customer，有了定價與產品，自然很容易設定消費對象，在高價位的產品讓要消費者物有所值，中價位要物超所值，低價位則是要創造出平價奢華的感覺，切記讓每一個品牌都有獨立的生命，具有差異化優越性的產品定位與品牌定位。

王品集團董事長戴勝益曾說：「品牌定位是企業的命脈。品牌定位需要隨時創新，但不能變調。品牌定位比創業還難。」，高副總則與大家分享王品集團的品牌定位紅三角，從產品屬性（Attributes）開始，到品牌利益（Brand Benefits）、品牌個性（Brand Personality） 、品牌體驗（Brand Experience）到品牌承諾（Brand Promise） ，以石二鍋為例，產品屬性為「石頭鍋及涮涮鍋的火鍋套餐連鎖專賣店」、品牌利益為「食材鮮、湯頭香、佐料讚、物超所值」，品牌個性為「朝氣、喜悅的」，品牌體驗為「香、鮮、淨、易、安」，品牌承諾為「好安心、好涮嘴」。

& C4 o& s5 y$ t* n  q+ T( Q: L最後高副總也與大家分享大陸石二鍋的品牌定位，其實大陸缺乏套餐的概念，大陸的食安危機也令人不安，加上大陸對台灣有幢幜，所以王品集團設計了一個「台灣安心好味」的視覺形象，加上強化台灣特有的食材（如米血糕、甜不辣、花枝丸等），也讓石二鍋在大陸的拓展更加順利！也提醒大家，所有行銷活動, 都必須在品牌定位的最高指導原則下進行，能夠凌駕於品牌之上的唯有「企業文化」，各項品牌活動與企業文化緊密結合，才能由上而下，傳遞給消費者最真實的品牌精神！
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# N. X& I& F3 ~/ H; x6 u* N) @+ B接下來中華人事主管協會3月份會員免費講座「W能被小用，才是大才–從走向「服務的台灣」談起」，特別邀請老爺大酒店集團執行長 沈方正蒞臨分享，將與大家分享多年來的服務經驗，除了教您「打好基本功」，也將帶領您「保持服務熱情」並「用創意打破慣性」！並以「管理者」及「第一線員工」的角度看待「顧客」的需求，比別人多一份用心，將觀念放進規則裡，服務才會有人性；用一點小巧思，就能為服務加值，而且超越競爭對手，充分了解人心，才能做到感心、貼心，進而與顧客交心以及同心！！欲知講座詳情及會員好康權益，請立即上中華人事主管協會網站http://www.hr.org.tw/，或電洽02-5581-8080！

9 `7 |8 b5 S7 [6 w6 n9 `- i: o訊息來源：中華人事主管協會

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發布單位         工業局         發布日期         2013-04-08 下午 06:40
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         為了協助台灣企業厚植品牌實力，經濟部工業局特於102年4月8日上午舉辦「品牌台灣發展計畫第二期-品牌領航大師對談」，邀請到台灣「品牌教父」的宏?集團創辦人暨智融集團董事長施振榮先生，以及素有「流通教父」美譽的財團法人商業發展研究院董事長徐重仁先生進行首度跨界對談，精彩的活動內容共吸引逾250位產官學界代表雲集現場，同心齊力引領台灣企業走向國際品牌。

   在行政院目前核定的「推動中堅企業躍升計畫」及「台灣產業結構優化–三業四化(製造業服務化、服務業科技化及國際化、傳統產業特色化)具體行動計畫」中，品牌對於中堅企業在全球利基與新興市場攻城掠地，以及製造業朝服務化發展過程中都扮演重要角色。經濟部工業局沈榮津局長在致詞時表示，我國過去以製造代工為重，產品利潤不斷被限縮，因此為提高企業附加價值，政府積極推動台灣產業轉型升級，期望以產業技術上的提升，作為企業推廣品牌的重要基礎，沈局長亦勉勵在場企業代表齊力推動台灣品牌發展。

+ ~  b0 G0 J1 r% e2 b! Z   經濟部在企業品牌輔導業務方面，已於102年由貿易局移轉至工業局辦理，並基於貿易局推動「品牌台灣發展計畫」的基礎，再針對台灣產業發展國際品牌過程中，所面臨的各種問題，包括消費者趨勢掌握不足、品牌管理知識與人才缺乏、欠缺智財保護、專利布局、行銷、通路管理、以及資金融通等面向提出因應措施，並結合輔導團隊與資源，推動「品牌台灣發展計畫第二期」。

jcase

考量品牌企業發展階段需求，「品牌台灣發展計畫第二期」針對不同企業發展階段，作不同輔導資源規劃，如就已發展國際品牌之標竿企業，協助引進國際專家顧問或協助導入國際級品牌管理工具，作專案客製化輔導，進而轉化為具體之產品與服務創新策略，協助其推升品牌價值；另針對具發展國際品牌之潛力企業，如中堅企業，強化其品牌、專利智財、設計等價值鏈強化專案輔導。最後，針對具發展品牌認知仍待輔導入門之一般企業，協助提供人才培訓、諮詢診斷等專家顧問服務。
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9 D" F8 ~7 E: n; J* b  ]   工業局期望藉由本次「品牌台灣發展計畫第二期-品牌領航大師對談」之舉辦，除為計畫開展作一整體性的介紹外，亦安排宏?集團創辦人暨智融集團董事長施振榮先生，以及財團法人商業發展研究院董事長徐重仁先生進行品牌大師對談，由製造業及服務業領域的品牌觀點交鋒，提供與會者品牌發展面向上的全新視野。

# R6 C* N% L8 T0 }+ ]8 k2 w   施振榮先生為公認的「品牌教父」，在今天的專題分享中，由基礎的整合性品牌行銷以及品牌生活型態的演繹面向，分享台灣品牌走出國際的決勝策略。施先生提出台灣成為人文科技島的願景，希望未來台灣企業應轉而重視發展無形價值，以持續創新的動能，成為全球研發製造服務中心；並以服務業之深化推廣成為全球華人優質生活、創新應用示範的重鎮。此外，素有「流通教父」美名的徐重仁先生，亦以擔任多年統一超商總經理之經驗，從掌握市場脈動及趨勢出發，針對零售業及服務業在地化的重要性，以及品牌發展4步驟 ：「簡單就是力量」、「創新服務行銷」、「品牌形象塑造」以及「提升消費者認同」等進行闡述。
) `8 L, O! g  B* y. m   在接下來的「高峰對談」中，施先生也再次強調，發展品牌首重確立企業發展定位，掌握品牌獨特價值，並藉由持續創新以及品牌全球化策略結盟等方式，落實品牌經營在地化之理念。徐先生則強調品牌行銷人才培育的重要性，亦期勉台灣企業主應多提供表現的舞台給員工，並適時賦予責任，於實戰中萃煉出為更多優秀的專業品牌經理人。
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, w: F) W0 N  D* m   對於一直努力打拼的台灣企業來說，過去靠著優異的製造能力，拿下許多代工領域的世界第一； 未來，更應以精良技術為基礎，持續培養軟實力，累積企業品牌的無形資本。相信今天大師精闢入裡的觀點，將可提供現場欲朝向國際化發展的台灣品牌業者，以創新的思維加速品牌推動，並期待台灣品牌在國際市場能見度大幅提升，成為台灣另一項驕傲。

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(20140220 17:57:11)為使東歐地區資通訊業者瞭解台灣ICT產業優勢及展覽專業度，進而來台觀展及採購，外貿協會特別派員於8日至19日赴俄羅斯首府莫斯科、烏克蘭首府基輔、羅馬尼亞首府布加列斯特及土耳其第一大城伊斯坦堡辦理「台灣ICT產業暨展覽推廣說明會」。四場說明會共吸引近300多名資通訊業者、媒體及專業人士參與，每場均座無虛席，氣氛熱絡，包含CRN、PC Magazine、3DNews及Go4it等當地知名專業媒體亦前往進行報導。

" E- \3 G9 x4 m# c8 w) X說明會內容提到台灣深厚的資通訊產業實力及完整的上中下游供應鏈在全球具有舉足輕重的地位，也因而造就ICT相關展覽之蓬勃發展，例如規模位居全球第二大的「台北國際電腦展（COMPUTEX TAIPEI）」、以電子零件展出項目齊全著稱的「台北國際電子展（TAITRONICS）」、緊扣綠色環保趨勢的「台灣國際太陽能光電論壇暨展覽(PV TAIWAN)」及「台灣國際照明展(TILS)」。

innoing123

其中莫斯科場次首次邀請華碩（ASUS）、曜越（Thermaltake）、神達（Mio）及全漢（FSP）等四家台商出席站台，並與在場人士分享COMPUTEX參展經驗，加深與會者對台灣ICT產業及展覽的了解，引起現場聽眾熱烈迴響，會後提問踴躍。布加列斯特場次更獲得COMPUTEX d&i awards得獎廠商宏達電（HTC）、威剛(Adata)、華碩（ASUS）及訊舟（Edimax）贊助抽獎贈品並現身說法，炒熱說明會氣氛。

烏克蘭商工總會（Ukrainian Chamber of Commerce and Industry）及土耳其資通訊產業公會（Federation of ICT Sector Associations）皆對組團至台灣觀展表達高度意願；土耳其電子資訊產業協會（Turkish Association of Electronics & Information Industries）則表示將嘗試籌組軟體及數位內容業者赴台灣參展。
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近年來東歐各國網路普及率增加，資通訊產品愈來愈深入一般消費者生活，加上企業整體需求帶動，使得ICT產品需求有增無減。另一方面，各國政府亦積極推動ICT產業發展，引進專業產品、設備、技術、服務及人才，從政府管理及電子商務等面向，加大ICT技術深入社會各個層面，逐步跟上世界潮流。

此次貿協東歐推廣說明會有效宣傳我國ICT產業及展覽優勢，並實地瞭解東歐國家需求，預料將可促成更多相關業者來台觀展及採購，為參展廠商帶來更多商機。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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(20140616 17:48:06)全球授權領域最大展會「拉斯維加斯國際授權展」於17日至19日舉行，文化部再度以「文化創意產業國際拓展計畫」徵選台灣文創業者參加展會，並以Fresh Taiwan國家形象館，力圖在夢工場、迪士尼等知名品牌林立的盛大展會中，展現台灣圖像、角色等領域的創意形象，爭取國際授權市場。
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今年Fresh Taiwan台灣館共精選10家廠商參展，其中翰你設計有限公司UP UP舉牌小人去年首度參展，一年來不但養成了若干與大品牌之合作行銷的經驗，也發展了許多周邊商品進到台灣便利超商與文具通路販售，今年的國際參展準備更完善充份。精心製作毛巾偶影音動畫的小不點動畫有限公司，去年參展時已頗受到兒教領域注目，今年持續曝光，預期將更能拓深國際授權機會。其他參展品牌也以純真、療癒、傳達生活的情感與情緒的繪圖角色為主，包括和英文化事業有限公司將以具有手繪風格的米米系列角色，致力於發展幼教教材與周邊產品。以線條凸顯溫暖、幽默的圖像角色爽爽貓，在社群網已吸引許多粉絲，近期更與統一阪急百貨合作開發禮贈品。以APP遊戲開發為主力的 EGGO TO GO 將帶兩隻可愛的角色 EGGO(小雞)、DUDU(小鴨)吸引買家注意。以創意市集起家，在港澳台三地已建立高知名度的CAMPOBAG，這次將帶領標誌式創作風格的米奇鰻參展。而九藏喵窩、歐彼兔、麻薯兔等品牌與角色也都將共同為台灣館增色，傳達甜蜜的感動並發展動畫遊戲等授權機會。
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) V) M7 Z( B. O7 g6 T拉斯維加斯授權展是世界授權產業最具指標性的展覽，作為「文化創意產業國際拓展計畫」評審委員與講師之一的老夫子哈媒體集團授權及行銷總監何志焜表示：「參加這個展等於是看見未來、看見趨勢。」文化部表示，為精確打入各國消費市場，徵選參展廠商的過程中，執行單位台灣創意設計中心特別請到當地重量級人士－美國授權產業權威雜誌「License! Global」發行人­Steven Ekstract擔任評審，以國際視野與專業眼光選擇適合的品牌，並個別給予意見。同時也特別邀請法律顧問及專業授權經理人授課輔導，加強參展廠商授權及國際品牌行銷等專業知能。文化部期待藉由參加該展會，能進一步提升台灣文創品牌前進國際的競爭力與機會。
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0 n  m' I+ Y& W3 R5 l【展覽資訊】Fresh Taiwan in 2014 Licensing EXPO Las Vegas
& x" J3 x. a7 \- ^" N展期 : 2014年6月17-19日
地點 : 美國拉斯維加斯內華達州，曼德勒灣會展中心Entertainment區，Booth No.P181
計畫官網 : http://ccimarketing.org.tw

訊息來源：文化部

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) m) |8 f6 ]' h8 a比賽現場，玩家忘情地投入
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  V! V8 M' I3 ?& x/ L# l& H(20140825 17:53:25)為協助台灣電競品牌深入印度市場，經濟部國際貿易局主辦「台灣產業形象廣宣計畫」，委託外貿協會首度於印度孟買校園舉辦台灣精品電競盃「Taiwan Excellence Gaming Cup」，吸引113隊565位學生玩家自印度各地前往孟買參加競技。外貿協會邀請威剛(Adata)、華擎(ASRock)、明基(BenQ)、酷碼(Coolermaster)、技嘉(Gigabyte)、曜越(Thermaltake)等6家台灣電競品牌參與盛會，以聯手深耕台灣電競產品在印度的品牌印象。

4 ]* H4 ?$ h9 z  y3 R: D7 u台灣精品電競盃選用印度的熱門遊戲DOTA2，經過初賽後勝出的8強，8月24日決賽當天於印度Mithibai College大學的Bhaidas Hall，使用台灣品牌明基(BenQ)及酷碼(Coolermaster)的設備捉對廝殺，全力爭奪台灣精品電競寶座。參與這次電競品牌的台灣廠商如技嘉及曜越表示，外貿協會精確掌握印度市場電競產業潮流及舉辦賽事的行銷手法，整合台灣電競品牌，共同前往印度拓銷及建立品牌知名度的方式非常肯定，同時透過這場賽事進一步認識同業廠商，開啟台灣電競品牌未來在印度合作的無限可能。

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冠軍隊伍Oblique Gaming開心地上台接受冠軍的表揚

決賽後的頒獎典禮是活動的另一波高潮，冠軍隊伍Oblique Gaming 獲頒8萬盧比獎金及電競品牌廠商們贊助的多項大禮ji3，其餘參賽隊伍也獲得不等額的現金及贈品。印度玩家們興奮的表示，台灣精品電3ji競盃是他們參加多次比賽來，策劃及執行非常周全的賽事，除了認識台灣電競產品的豐富性，也提高他們未來選購台灣電競產品的意願。
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印度是舉世公認的軟體大國，遊戲市場的發展力道日益強勁，近幾年各城市更是大量湧現網咖，結伴至網咖玩遊戲已成為印度年輕人新興的休閒樂趣。看準印度電競市場規模日益龐大，以及電競玩家對價格敏感度較低的消費特性，外貿協會同時於台灣精品電競盃決賽現場，以「台灣精品帶玩家享受極致效能的電玩世界」為主題，設立動態產品體驗區，讓玩家在比賽中場休息或觀賽之餘，有機會親身體驗多項高效能的台灣電競產品，以增加台灣精品在印度市場的能見度，進而擴大台灣品牌的影響力。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會