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新興中產階級追求流行美感而願意嘗鮮 隱形眼鏡成為未來潛力產品 8 b3 w" Z7 k- N/ F
9 N6 l6 U6 z& V$ w, p9 V黃裕斌指出,越南整體人口結構偏年輕,老年人口僅佔人口結構的5.7%、約為500萬人。而伴隨著經濟成長,新興中產階級的人口逐漸增加,這類族群年齡多介於20-39歲,對於流行與美感事物的追求日趨重視。根據越南眼科專科醫院Cao Thang International Eye Hospitaly數據顯示,越南成年人中約有1/3人口患有近視的問題,且近視的現象於學生族群中更為嚴重,受限於當地所得以及產品價格因素,使得目前隱形眼鏡配戴率仍低,且市場仍是月拋式隱形眼鏡為主。以主打彩色隱形眼鏡之韓國近兩年的成長狀況來看,2011年產品營收雖僅為1063萬新台幣,相較於前年大幅成長了101.5%,因此未來隱形眼鏡的需求仍是可以高度期待。 $ ]7 P$ h I5 m
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IEK View:發揮台灣醫材產能優勢,導入MIT品牌搶灘 8 w7 a, L7 M4 E. m1 v% a# y. J
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黃裕斌指出,越南居家醫材產品終端價格不一,相較於其他新興市場而言,品牌相對重要,且當地使用者在購買產品前,首先依賴其對於品牌的印象,因此建議可與當地已具知名度的台灣品牌來進行佈局,透過品牌合作或通路合作方式拓銷,如百略以血壓計品牌優勢,和台達電的血糖計產品合作,以百略品牌與通路優勢進行拓銷,即是一成功案例;亦或可藉由與國際大廠以品牌策略聯盟的方式切入當地市場。
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# M1 ?9 O+ m ~- x+ u3 j另一方面,台灣隱形眼鏡產品近幾年出口動能亮眼,儼然已成為血糖計後的另一潛力優勢產品,然越南整體市場需求量上,對於台灣廠商而言一直不具經濟規模,因此台灣廠商僅以零星接單為主。此時,若能發揮台灣廠商在日拋式隱形眼鏡的既有優勢,透過產品規格的轉換,並提供平價化的日拋式隱形眼鏡產品切入當地市場,將有機會扭轉目前情勢,創造新的市場機會。 |
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