技術創新vs品牌價值？技術創新是長遠艱苦的，但自創提升品牌價值卻不失為一條捷徑？

jiming · 發表於 2008-3-7 16:24:35

由外貿協會主辦的第五屆「台灣優良品牌」選拔獲選名單已於本(97)年2月29日假台北世貿聯誼社辦理之表揚大會揭曉，獲選廠商滿懷欣喜，為能入選為「台灣優良品牌」，感到十分欣慰與榮幸。

發展品牌是台灣產業因應經濟全球化必須積極努力的方向，為及早實現品牌台灣「多元品牌、名揚四海、百花齊放、台灣驕傲」之願景，進一步鼓勵絕大多數致力於發展自有品牌之中小企業。外貿協會特規劃甄選「台灣優良品牌」推薦獎項，以鼓勵國內優良企業戮力經營品牌之成就，並藉表揚活動激發台灣中小企業自我向上提升之動力。

外貿協會向以協助廠商拓展海外市場、推廣台灣優質產品為使命，長期以來觀察到我國許多產品不僅具備國際競爭力，更有獨特之差異性，從而深刻體會到台灣眾多中小企業披荊斬棘、一步一腳印之紮實作為，特別是有許多台灣企業無論是在全球或台灣產業領域都扮演著重要的角色。外貿協會為發掘出國內業者在全球或台灣市場具領導地位以及具地方特色且表現傑出之品牌，特組成台灣優良品牌選拔委員會，透過該會熟稔台灣產業之部門及熟悉台灣地方特色產業之各地辦事處，推薦台灣優良品牌建議名單，提供選拔委員會參考。

本年度獲選之台灣優良品牌共分2大類計有20家，其中屬於全球/台灣占有率前三大品牌之廠商有12家；服務業及地方特色產業(含群聚產業)品牌8家。在「全球/台灣占有率前三大品牌」類獲選廠商包括：太平洋自行車股份有限公司的折疊車品牌「Birdy」，是日、德、英、荷高級折疊車銷售常勝軍；正翰科技股份有限公司（品牌「GoNav」），為台灣第三大手持式衛星導航產品的業者；春雨工廠股份有限公司（品牌「LION」），高張力螺絲帽、球狀化線材，於國內市場占有率第一；昱晶能源科技股份有限公司（品牌「GINTECH」），為台灣第三大之太陽光電廠商；康那香企業股份有限公司（品牌「康乃馨」），為台灣衛用不織布及衛用消費品第一大品牌製造商；精華光學股份有限公司（品牌「TICON」），為國內最大、全球第五大隱形眼鏡製造商；慧友電子股份有限公司(品牌「EverFocus」)，數位影像監控錄影系統為台灣第二；億光電子工業股份有限公司(品牌「EVERLIGHT」)，為國內LED封裝產業第一、全球第七；廣寰科技股份有限公司(品牌「KWorld」)，其電視卡產品排名全球第三大；數泓科技股份有限公司(品牌「eclatorq」)，為我國第一家數位手工具專業公司；歐都納股份有限公司(品牌「ATUNAS」)，為國內登山服飾用品第一大；興采實業股份有限公司以「SINGTEX」自創品牌，為台灣戶外及運動機能性紡織品的領導廠商。

在服務業及地方特色產業方面獲選品牌有：大洋遊艇企業股份有限公司，自創「TAYANA」品牌行銷世界各地，為台灣帆船廠商自有品牌行銷世界的代表；大陸工程股份有限公司（品牌「CEC」），為台灣國際化成績最佳的工程公司；世芥蘭業有限公司品牌「SOGO」，在全歐洲超迷你蝴蝶蘭市場占有率達八成以上，其研發品種並獲選亞太蘭展冠軍花；永嬖企業股份有限公司（品牌「HONO」），製造整支球桿以自創品牌行銷，為國內之量身打造高爾夫球桿領導品牌；度小月擔仔麵，創立已逾百年歷史，屢獲國內外美食家推薦，並為台南市政府選為府城美食主要代表；美食達人股份有限公司之「85度C」咖啡蛋糕烘焙專賣店，4年內快速展店320家，在台市占率已超過Starbucks；福爾摩沙物產國際股份有限公司以「Formosa」品牌行銷台灣高級水果，為台灣香蕉出口量第一之貿易商；遊戲橘子數位科技股份有限公司（品牌「Gamania」），為台灣最知名線上遊戲品牌。

為了推廣這些獲選之優良品牌廠商，外貿協會將透過品牌台灣網站、貿協網站及《國際商情》雙周刊?得獎品牌宣傳報導，並利用辦理各項國內外活動時機，伺機推廣，以提高各得獎企業品牌能見度，增加台灣優良品牌之認知度。

jiming · 發表於 2008-5-29 09:02:22

台灣精品品牌協會理事長王文璨(右)與品牌行銷專家王文華，分析如何運用理性或感性行銷來打動消費者。

【台北訊】台灣精品品牌協會創新設計的「品牌理性與品牌感性的對話」知識分享平台，28日在台北國際會議中心展開，邀請台灣精品品牌協會理事長王文璨及品牌行銷專家王文華主講。

協會理事長王文璨代表「理性」方、品牌行銷專家王文華則為「感性」方，雙方各站不同角度分析品牌觀念，利用分組討論、互動方式與參與學員分享品牌知識，並舉出多項實際案例分析與驗證，讓參與者不僅能從其他學員身上吸收不同思維的品牌概念，也在講師的專業分析中學習到經營品牌的要點。

王文華表示，理性行銷是向消費者推銷產品實際的技術或功能，強調產品實際上的特點、使用方法、優點等; 感性行銷指向消費者強調品牌抽象的態度、信念、價值觀，如主打「幸福」配備的房車、帶來「歡樂」的品牌等，利用感官做品牌訴求。王文璨指出，若把品牌「擬人化」透過價值、特點做整體分析，可發現原來品牌和人一樣也有自己的個性、感性的部份，透過對品牌的了解並利用正確的行銷方式，在經營品牌上的困難度也會降低。

協會秘書長張蕙娟表示，台灣精品品牌協會將持續輔導更多企業發展品牌、提供學習平台，讓更多對品牌有興趣的企業能一同努力，替台灣品牌爭光。

jiming · 發表於 2008-8-20 12:13:22

TBM品牌經營》曜越總動員活在品牌裡
聯合新聞網 - 2008年8月18日

林培熙說，曜越科技剛成立時，沒有任何品牌經營經驗，踏上品牌路，大都憑直覺、觀察別人做法，再從中找出可行的方法。林培熙一針見血指出，這種「現學現賣、依樣畫葫蘆」的做法，當公司規模還不大時，即使沒有明顯的品牌特質，只要老闆一聲令下，員工照著做，運作上下 ...

jiming · 發表於 2008-9-10 18:11:59

參加2008中小企業前瞻趨勢論壇，認為品牌經營不能患了大頭症

橙果設計公司董事長蔣友柏9/4日在「2008中小企業前瞻趨勢論壇」中暢談他的「設計經」，他說，橙果作的，說穿了就是「買空賣空的煉金術」，他的創意思維最在意的就是怎樣幫客戶賺錢，這是最重要的。他認為，時下許多設計師、品牌都患了大頭症，品牌應做該做的事，而非對的事。

9/4日由經濟部中小企業處指導，台北市電腦公會主辦、本報協辦的「2008中小企業前瞻趨勢論壇」，邀請產學界專家發表精闢看法。

蔣友柏表示說，這幾年台灣產官學界大談美感經濟、品牌等新價值，但偏偏許多設計師、作品牌都患了大頭症。很多設計師求的是幫客戶案件作得美美的，但他認為，設計師的價值不在美，而是洞悉客戶與產品的本質需求，說穿了，設計的目的就是如何幫客戶賺到錢才是最根本的事。品牌應要做該做的事，而非對的事，橙果就是在作買空賣空煉金術，腦袋瓜中的創意思維，目的就是煉金。

蔣友柏分析，M型社會下，消費者趨勢追求的是不受價錢所影響的自由、不受品牌所影響的身份、不受景氣所影響的尊重。對時下消費者來講，享受之後才會了解，體驗之後才會感動，這是品牌商要特別注意的訣竅。蔣友柏提及，2010年以後全球消費市場的重心與焦點，一定在大中華文化市場，屆時像大中華地區的圖騰、歷史故事、文化等，將非常有發展性，這也是台灣的品牌機會。

悅智全球顧問公司董事長黃河明指出，知識經濟時代下的價值，將來自技術、顧客與市場、品牌與商譽、創意與發明、創新經營模式，企業應關注如何運用科技創造價值與利潤。他認為，未來十年發展趨勢，將來自行動商務、無店舖銷售、數位家庭、商業智慧、無線識別、數位匯流等領域。

元智大學教授許士軍則表示，台灣過去的產業優勢架構在OEM、OD M、EMS等生產製造領域，但此舉使得企業主思考創新時，常囿於製造生產思維的框架，欠缺回歸市場導向思考，但這卻是未來發展品牌非常重要的關鍵Know-how。

龍鳳食品董事長葉惠德、雄獅鉛筆董事長李翼文、白木屋董事長簡菱臻等則以其企業經驗建議中小企業主，創新時不要好高騖遠想要一步到位，先求從企業本身的核心價值開始一步一步累積，把企業體質與競爭力先練好、再求大。

jiming · 發表於 2008-9-29 12:25:25

【台北訊】為協助國內商業服務業運用創新思維，掌握商機，經濟部商業司9 月30日在台大醫院國際會議中心401演講廳舉辦一場「2008引領商業趨勢與思維、掌握消費、發現生活、推動品牌研討會」，邀請來自亞洲地區國際級專家及國內知名學、業者共同帶領與會的各界人士，分享消費、生活與品牌趨勢，共創台灣商業服務產業新價值。

執行單位台灣經濟研究院指出，我國經濟體系以服務業為主，產業發展亦由生產導向邁入消費導向，未來消費者行為及生活型態將成為影響商業服務業發展的關鍵，面對消費者主導的時代，企業經營必須建立強大的品牌，抓住消費者的心。

研討會邀請日本野村總合研究所顧問北林謙、新秦商務諮詢（上海）公司經理劉嶢，分別就日本御宅消費文化與中國消費趨勢進行專題演講，台經院左峻德博士、尼爾森執行總監滕青芬、譜記品牌策略設計公司策略總監吳宏淼針對消費趨勢與台灣結婚產業進行議題報告，分享企業對消費行為研究與品牌發展的成功歷程。洽詢電話：（02） 25865000轉966。

jiming · 發表於 2008-12-19 08:58:09

面對競爭激烈的市場，發展品牌成為必要的趨勢，如何透過產品、行銷、通路提升品牌價值及形象，更是所有企業最重視的課題。經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的「品牌台灣發展計畫」，自2006年推動，品牌研習課程、論壇等活動場場爆滿，顯示台灣企業對品牌十分重視，其項下的「台灣國際品牌價值調查」，今年前20大品牌總體價值也高達91.41億美元，較第一年成長111.47%，未來期望透過各項輔導，達到多元品牌、百花齊放。

「滿分的車燈，滿分的安全」是帝寶的座右銘。帝寶╱提供

帝寶DEPO 滿分的車燈、滿分的安全

帝寶（DEPO）成立於1977年，是專業車燈製造廠。在台灣設有鹿港、新營兩處生產基地及永康研發中心，員工人數約2,300人，是全球車燈AM市場領導廠商。由於DEPO不斷研發新產品、擴大布局生產基地，今年以品牌價值0.63億美元獲台灣前20大國際品牌。帝寶的品牌策略可由品牌名稱原由談起，DEPO取自故鄉鹿港的英譯Deer Port，象徵不忘本、實在的品牌精神。以成為國際一流的專業車燈製造公司作為經營目標，並以「滿分的車燈、滿分的安全」做為座右銘，以高品質、安全、滿意的世界級車燈作為品牌定位。

時時創新創造競爭優勢

帝寶以「真誠」做為企業的核心價值觀與品牌精神，專業、信賴、實在結合，建立企業內部共同遵循的價值體系，並由總經理帶領各級主管，將此理念與價值體系深植於帝寶每一位同仁心中並以此共同價值觀為基礎，深入產品研發、生產、品管、行銷等每一細節，讓所有同仁以共同一致的品牌精神由內而外，由產品到服務充分的展現，充分貫徹、落實品牌精神，進而推升帝寶品牌價值與商譽。在品牌發展策略方面，DEPO透過取得全球市場上各項品質管理與燈體認證，提升品牌地位，在AM（after market）市場上獲得大型汽車零件供應商、保險業者與消費者的認同，目前已是AM市場的領導品牌，並獲汽車大廠信任。

台灣製造能力已達世界頂尖，但台灣品牌在全球市場的能見度、知名度卻相對不高。在全世界遭遇的競爭對手其產品品質可能尚不及台灣品牌產品，但競爭對手的品牌卻是消費者熟悉的。台灣品牌的產品可以運用產品本身品質優勢，透過不同方式建立起消費者或客戶心目中的地位，如在零配件、工具或機械產業取得認證或大廠的採用，都是宣傳與建立品牌形象非常有效的方式。建立起品牌形象與地位後，便能走出自有品牌之路，達成市場開拓與業績提升的目標。

jiming · 發表於 2008-12-19 08:58:19

昆盈Genius 再造產品通路結構

1985年，昆盈成立於台灣，為全球著名電腦周邊及消費電子領導品牌，主要產品為喇叭音箱、耳機、滑鼠、鍵盤、網路及安控相機、數位攝影機、數位相框與遊戲機等。近年已由電腦周邊產品延伸至消費性電子產品，目前已行銷全球85國。今年品牌價值也較去年成長15%，達到1.14億美元。

品牌定位"Live with Ideas"

昆盈Genius品牌連續四年入選為台灣前20大國際品牌，除肯定Genius於近一年在國際市場的品牌經營與深耕，也對昆盈近來聚焦於潛力成長國家經營與搶占市占率第一的作法感到認同，公司不但成功由電腦周邊產品擴展至影音等非電腦週邊領域，也於多個成長性高的國家市場搶下電腦周邊產品品牌市占率第一的市場領導地位。未來更將持續擴大投資與提升品牌價值，及品牌定位、延伸，除可帶動公司營運持續成長，也期望能為台灣品牌價值竭盡心力，讓Genius品牌的創意都能感動消費者的心。

Genius創立至今已逾20年，為成為品牌先驅，Genius隨時因應市場環境改變，推動產品與通路結構再造，並提升產品與包裝設計，創造更高的品牌價值。日前，Genius以創新領先的技術專利及極簡與節能的設計美學，屢獲德國reddot產品設計獎、美國CES創新設計及技術獎、德國IF產品工業設計大獎、日本G-Mark最佳產品設計獎及台灣國家產品形象金質獎等，顯現昆盈Genius品牌備受全球與台灣市場的高度肯定。

jiming · 發表於 2008-12-19 08:58:35

聯強國際Synnex 銷售、通路、維修三合一

聯強國際集團是亞太地區最大的3C專業通路商，針對高科技產業供應鏈提供整合型服務。營運據點遍布全球29個國家、181個城市，形成以亞太為主軸，美洲、印度兩翼為輔的全球通路布局。產品橫跨資訊、通訊、消費性電子、元組件四大領域，提供客戶多品牌、多產品與一次購足的便利。目前銷售全球已超過300個領導品牌，包括Intel、Microsoft、BM等，品項高達七千項。今年品牌價值達到3.04億美元。

深耕通路領域達30年的聯強國際集團，發展出銷售、通路、維修三合一的獨特經營模式。多年致力拓展多元化的產品及市場，研發通路管理的核心關鍵技術，建立整合配售、物流、維修的通路運作系統。1995年股票公開上市，成為台灣第一家上市的通路商，並陸續推出「手機兩年保固」及「聯強維修網」等多項創新服務。

「打品牌一定要有相當的耐心，真的需要作一些不怎麼花錢，但是有在打品牌基礎的工作」，這樣的做法或許時間長、滲透慢，但是不但可節省經費，也可幫助品牌紮根，這和聯強的企業標誌相呼應。聯強的企業標誌分兩部分，上半部的「M」象徵科技的橋樑，兩邊分別連結製造商與經銷商，象徵聯強通路商的角色，同時這也代表聯強的業務部門。下半部的「Ｗ」則是橋墩，透過橋下的水紋與波浪區分為三層，第一層最接近橋樑，代表產品規畫、市場行銷與技術服務三大組織功能，由其直接支援業務人員，達成業務目標；其次則是資材與財務管理部門；最底下則是聯強的資訊管理系統與人力資源，象徵聯強的一切運作均以這兩者為基礎。這個企業標誌非常精確的表達出聯強的經營管理理念。

jiming · 發表於 2008-12-19 08:59:09

研華科技 ADVANTECH ePlatform多元應用成效佳

身為ePlatform服務領導廠商的研華，自1983年即致力成為開發與製造高品質產品的創新者，並在工業電腦與自動化市場中提供高效能的服務，針對企業界及系統整合商 (SI)提供整合性的網路技術、電腦平台及客製化的產品與服務，提供廣泛的系統整合硬體、軟體、客戶導向服務、全球物流支援、工業級領先及後勤e-business支援架構，幫助系統整合夥伴增加其解決方案與服務價值。

為做好整體性的客戶服務，擁有超過3,400名優秀人力資源的研華，在全球18個國家、39個主要城市，提供客戶完整的支援、業務與行銷網，提供即時上市的服務。研華整合了三個主要的客戶流程，包括產品的設計階段、製造和售後服務，提供綜合性的服務模式。為了替客戶創造最高價值，也專注於垂直市場的多元應用，創造傑出的解決方案以滿足客戶需求。除此，研華經過長期的努力下，榮獲多項產業界獎項的肯定，包括知名的技術網站eg3.com 2008年技術選擇獎中的「編輯特選獎」和美國Control Design雜誌的「讀者票選獎」，及英特爾 (Intel)公司的「2008年共同銷售與通路成長卓越獎」，再度證明研華的技術與服務廣泛受到產業界的肯定。除此，今年研華再度榮獲台灣國際品牌，品牌價值攀升為2.99億美元。。

jiming · 發表於 2008-12-19 08:59:37

合勤科技ZyXEL

獨創性關鍵技術合勤科技自1989年成立，發展至今已成為全球網路設備大廠。一向以擁有領先同業的獨創性關鍵技術獲得各界高度評價的合勤，基於IP的網路專業技術，使合勤成為全球少數能整合廣域網路(WAN)及區域網路 (LAN)等網路技術領導地位的廠商，提供網路服務業者、企業及個人用戶完整的網路解決方案。藉由全球3個研發中心、29個營運據點的共同努力，目前合勤公司在70多個國家都有代理商，產品觸角延伸至五大洲150區域市場，今年品牌價值更較去年成長達到3.34億美元。

副總經理張江林：可靠與價值因為希望客戶是一輩子的朋友，所以合勤提供高品質的產品及最溫馨的服務，期望讓客戶感到合勤不只是在賣產品，而是能夠滿足現在需求、未來需求甚至潛在需求。並且針對客戶族群做出客製化的產品，用最誠懇的態度經營品牌，讓您想到合勤就想到「可靠」與「價值」。從一開始由朱順一博士成立的四人公司，到現在是已超過3,000名的全球網路設備大廠，快速的發展其中最重要的就是有完整的品牌經營模式—「創新」及「貼近客戶」，永遠走在市場最前端的合勤，擁有頂尖的研發團隊，早在十幾年前就有完整的研發系統，十餘年來的專注研發，也讓合勤累積可觀的智慧財產及源源不斷的創新動能，在瞬息萬變的網際網路領域展露鋒芒。

舖水管理論「一個國際性品牌的成功不僅在取得營收績效，更重要的是持續不斷的提升品牌價值」。合勤提供員工良好的工作環境及福利，期望全體同仁秉持著「誠信、創新、速度、共享、客戶滿意」五大核心價值，與公司共同努力，讓合勤成為享譽國際的網路通訊公司，多年來合勤一步一步的耕耘，也讓他在全球高度資訊化的時代中站穩腳步，就如同舖水管，沒有一塊一塊的鋪上，是不會有堅固的結構，也不可能到達終點的。

jiming · 發表於 2009-7-2 11:53:47

【台北訊】優良品牌可提供企業成長的原動力，產業學院7月24日特別推出一項「Branding－打造品牌力」研習營，透過小組練習模擬工作中的實際互動，讓每一位參與者體驗有效溝通與團隊創意協同。

　　產業學院指出，這項研習營參加對像針對專屬會員，凡是種子會員的企業可享一名免費學習的優惠，業界有興趣的可繳6,000元參加報名，名額有限，額滿為止。

　　主辦單位表示，「Branding」是一個管理「關係」的過程，對內管理可從策略規畫、研發、生產、行銷、業務、專案管理，發揮每一個角色間的關係，對外管理則可增進與利益關係人及顧客間的關係。

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