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探討品牌經營─讓台灣品牌站上國際舞台 貿協曾漢壽著作 雙獎肯定
【台北訊】由經濟部國際貿易局出版、外貿協會行銷專案處副處長曾漢壽編著、深入探討品牌經營的《讓台灣品牌站上國際舞台》一書,榮獲行政院研考會頒發「國家出版獎」及經濟部頒發「金書獎」。該書深獲品牌經營者喜愛,初版暢銷一空,現又再版增印。
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貿易局局長黃志鵬、外貿協會董事長王志剛、秘書長趙永全、宏碁電腦創辦人施振榮、元智大學講座教授許士軍等多位品牌行銷大師也為該書寫序推薦。
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$ J! _1 Y/ w6 v+ Y, L 該書分成「國家品牌篇」及「代工與品牌篇」。「國家品牌篇」從國家品牌概念,闡述每個國家都可找尋各自的優勢,從商品出口、觀光旅遊、促進投資、創意產業等方面,運用行銷策略與技巧,達成塑造國家品牌與提升國家形象之目的。而「代工與品牌篇」則由全球前百大品牌與亞太前百大代工廠的淨利比為57比1談起,分析代工與品牌的差異。並介紹品牌行銷與通路、經營策略與思維,期望達成「品牌台灣發展計畫」之「多元品牌、名揚四海、百花齊放、台灣驕傲」的新格局。
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- t# Y R' x4 A, J 曾漢壽表示,台灣在各行各業有許多「台灣之光」,讓台灣品牌在國際舞台大放異彩。台灣擁有先進的製造技術,許多世界品牌產品皆出自台灣勞工之手。目前政府朝向發展品牌的目標邁進,讓台灣品牌站上國際舞台正是「品牌台灣發展計畫」的願景。 |
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