玩具數位化 搶攻兒童市場

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玩具數位化 搶攻兒童市場
【2006/9/1】 理財周刊 第313期　文．理財周刊羅紜辰  
http://www.moneyweekly.com.tw/

現在的小朋友，身上流著數位血液，玩的東西，跟過去世代的小朋友完全不同。業者在熱銷電子狗與虛擬寵物之餘，更打出幼兒用數位相機……。

當2003年孩之寶(Hasbro)推出旗下首款可攜式影音播放機VideoNow，畫質粗糙的黑白螢幕，僅能秀出1張照片，首席行銷長鄧肯．畢林(Duncan Billing)回想當時情景：「每個人都認為我們瘋了！」在那時候，可攜式DVD播放機一台要賣250美金，相當於新台幣8，000多塊的售價，算是高單價的玩具，孩之寶研究部門向公司表示，因為小朋友真正要的是能夠隨時隨地觀看熱門兒童節目。3年過去，現在的VideoNow已經推到第4代，畫質更加清晰，色彩益加豐富，主機價格也從原本的70美元降到30美元，影片匣從17美元降到5美元，價格一降再降，畢林坦言「全拜科技日新月異之賜」。

這讓傳統玩具公司不得不繃緊神經，必須跟上科技腳步。想想過去十幾年，多少的玩具公司光靠推出薯頭先生（Mr. Potato Head）系列商品，就可以吃香喝辣，但今日已時不我予，他們必須體認到一件事，嚴峻的市場競爭已向他們無情反撲，如何吸引小朋友的注意力，對傳統業者，同時也對電玩、消費性電子、以及電腦業者來說，都是首要面臨的挑戰。
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& v: Q, [6 C  C+ p6 J& J7 d  W把聖誕老公公在北極帶領小精靈大戰玩具兵的豐功偉業，通通忘掉，現在的玩具業者必須要向蘋果電腦的史蒂芬賈伯斯看齊，學習這位當今最傳奇的企業領導者，藉由不斷推出創新產品，才能在新人輩出的矽谷，殺出一條血路。

將舊玩具注入數位基因

近年來，玩具銷售每況愈下，已成為不爭的事實。根據市場研究機構NPD集團的統計，去年全球玩具銷售萎縮4％，僅達210億美金。像是玩具車、洋娃娃、絨毛填充玩具等傳統類別玩具銷售全部出現下滑；但是，電玩銷售卻異軍突起成長6％，衝到105億美元。NPD最新調查顯示，擁有可攜式數位音樂播放機和數位相機的兒童人數，今年較去年成長超過2倍，擁有手機的人數也成長5成。
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「現在的小朋友，身上流著數位血液，玩的東西，跟過去世代的小朋友完全不同。」NPD分析師阿妮塔．福雷哲(Anita Frazier)表示。去年1份英國的報告也發現，有部分的「實體」寵物銷售出現下滑，原因是小朋友在電動玩具和網路上，花更多的時間，飼養虛擬寵物。
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報告讓孩之寶更加確定，必須要加緊腳步，跟上潮流，否則就會被潮流淘汰。2002年，孩之寶集合旗下精銳，推出1個名為Big Kids（大孩子）的團隊，至於規模有多大？孩之寶不願透露，但是，很清楚的是這團隊的任務：重新吸引任天堂世代的目光。
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: O# v/ d, U( H' ]. f3 W/ Y2 I- k孩之寶在去年推出一款時尚擴音器「I-Dog電子狗」，在市場成功打響第一砲。售價30美金，外型超級卡娃伊，按鼻子的按鈕，狗狗會發出橘色的光，代表很開心；若按頭部按鈕，I-Dog的心情會變得落寞，或者會哭；壓尾巴按鈕，I-Dog會很不高興，發出紅光，飼主可以透過餵養不同的音樂型式，讓I-Dog擁有獨特的個性，進而衍生出不同的燈光表情。

今年，孩之寶乘勝追擊，又推出I-Fish、I-Dog Pup，以及I-Cat，只要觸碰臉上的感應器，就會發出像饒舌DJ一樣的刮擦聲音。
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% {# X$ P9 D( K0 W1 E! @, Z口紅造型不如貝茲娃娃

0 t0 i8 n% w! i- C) tToy Wishes雜誌總編輯Jim Sliver表示，孩之寶系列產品是專為需要iPod擴音器、預算不到100美金的11歲女孩設計。

( o, O* x, o: o然而，要在新領域優游航行並非易事，因為現在的小朋友主觀意識都很強，他們要的是專門為他們量身訂做的新鮮玩意，做的越像玩具的，越可能被一腳踢開。曾經成功打造貝茲娃娃(Bratz doll)的控股公司MGA Entertainment過去曾經推出過一款可愛的MP3音樂播放機，外型有如1支口紅，原本以為會符合消費者的時尚品味，但是公司忘了，產品購買者的年齡層大多為青少年，市場反應讓公司跌破眼鏡，於是今年MGA延續過去設計風格，推出1台要價50美元的音樂播放機，造型改成為貝茲娃娃。

. Y5 v' ^5 P; Y1 s- n; B' W% E越來越多的玩具廠商嘗試把注意力放在年齡層更小的學齡前幼童。美泰兒(Mattel)旗下的Fisher-Price部門今年7月底推出專為3歲兒童設計的數位相機，不但機身兩邊都有握把，可以兩眼觀看的觀景鏡，還有公司引以為傲的防摔設計，1台售價70美元，搶攻家長荷包。
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電子學習商品的領導廠商VTech控股公司則是將旗下暢銷的V.Smile教育影音遊戲，深入最小年齡只有9個月大的幼兒市場。透過專為這些還只在學步階段幼兒所設計的主機，小朋友可以學習認識單字，練習簡單的機械操作，甚至嬰兒手語(baby sign language)。VTech行銷副總裁茱麗葉．費茲傑羅表示「我們工作團隊裡頭有兩位是博士」。V.Smile Baby主機售價40美金，學習配件15美金。
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數位玩具令兒童專家憂心
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7 x9 {1 _. a" Y2 A9 {在虛擬寵物的市場上，玩具廠商也不斷的推陳出新，讓寵物可與飼主互動。像是MGA一組名為Muichiz的虛擬寵物套件，售價30美金，可連接上電腦，讓小朋友上網與其他虛擬寵物飼主互動。

( E" R; I/ C. A% e8 i- X傳統的電玩廠商今年也有大動作，任天堂最新推出的Wii，即標榜配有創新無線搖桿的遊戲主機，透過搖桿，玩家的動作可如實地反映在遊戲中。例如玩的是網球遊戲，玩家揮動搖桿便可在遊戲中做出揮拍動作。儘管，對於Wii的價格以及上市日期，任天堂三緘其口，但市場預期，應該會比新力的PlayStation 3便宜許多。

不過，對於這波兒童玩具的「科技」熱潮，不少專家學者卻冷眼看待。兒童發展專家史蒂芬．艾貝克（Stevanne Auerbach）就擔心當兒童花太多時間在這些玩具上時，相對的運動、看書、逛博物館的時間就會跟著減少，她說：「一般的教育學習和體能活動平衡發展也是很重要的，藉此兒童才能維持身材健美。」儘管社會輿論批評不斷，但不可否認的，一台動輒上千台幣的高科技玩具，已成為利字當道的廠商垂涎欲滴的大餅。

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(20110718 17:44:48)按照2008年制定的《消費品安全改進法案》(CPSIA) 的規定，從2011年8月14日起，全美銷售的兒童產品必須符合新的百萬分之一百 (100 ppm) 的鉛 (Pb) 含量限制要求。製造商、零售商和進口商將需要確保其受監管的產品符合規定，否則會面臨罰款或產品下架。Intertek是一家品質和安全解決方案的領先供應商，服務於眾多產業。它提供全面的CPSIA法規遵循服務，旨在幫助製造商、零售商和進口商明確法規要求並展開必要的測試。
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; a' p6 ]3 H) t0 V# f4 pIntertek的CPSIA法規遵循服務包括監管諮詢、透過其美國消費品安全委員會 (CPSC) 認可實驗室網路進行的產品測試以及各種CPSIA法規遵循執行程式，其中一個程式是易於使用、web的iComply™人工智慧應用程式。它可以根據製造商或進口商輸入的產品特性、材料和加工資訊，產生成一份所有必要測試的計畫，以便使該產品符合適用的強制規定。隨後該程式將所有必需文件儲存在線上，便於隨時參考查閱。
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Intertek北美消費品業務部總裁Gene Rider表示：「CPSIA包含很多針對新認證要求、鄰苯二甲酸鹽（phthalate）和鉛限量、第三方測試強制要求以及最新禁止行為等問題的龐雜條款。對於在美國製造和進口受監管產品的公司而言，真正理解CPSIA要求並展開必需的規範測試和認證是相當重要的。」
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新100 ppm限量要求在現行300 ppm限量要求（從2009年8月14日生效）的基礎上進一步減少。它將適用於市場上的所有兒童產品。按照CPSC的定義，兒童產品是指主要為了供12歲及以下兒童使用而設計的產品，這包括書籍、服裝、鞋襪、首飾、玩具等多種產品。
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: Z" c7 x& `3 |9 y3 K關於Intertek天祥集團

Intertek（www.intertek.com）是全球領先的品質和安全服務機構，為眾多產業提供專業創新的解決方案。從審核和檢測，到測試、品質保證和認證，Intertek致力為客戶的產品和流程增加價值，最終促進客戶在全球市場取得成功。Intertek在100多個國家擁有1,000多家實驗室和辦事處，超過30,000名員工，憑藉專業技術、資源和全球網路，為客戶提供最優質的服務。

amatom

iComply™是一種以人工智慧為基礎的用戶友好型法規遵循應用軟體，提供網路式的便利性，可：
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5 j% @* G( H+ i$ c" c• 針對Module A、B和/或C指導您完成法規遵循程序（確認要求、提示測試）
/ N4 t0 [9 {2 P. `4 z0 R• 幫助您證明盡職調查
• 獲取法規遵循文件
• 生成法規遵循證書（歐盟DoC）
• 無需增加人力/成本即可管理法規遵循工作
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iComply™現已推出，年費為99美元。它不僅可確保符合新版歐盟玩具指令的要求，同時還提供針對即將推出的美國《消費品安全改進法案》(CPSIA)測試與認證規定的模組，另外正針對《加拿大消費品安全法案》(Canada Consumer Product Safety Act)和美國加州65號提案(California Proposition 65)開發模組。

關於Intertek天祥集團

Intertek（www.intertek.com）是全球領先的品質和安全服務機構，為眾多產業提供專業創新的解決方案。從審核和檢測，到測試、品質保證和認證，Intertek致力於為客戶的產品和流程增加價值，最終促進客戶在全球市場取得成功。Intertek在100多個國家擁有1,000多家實驗室和辦事處，超過30,000名員工，憑藉專業技術、資源和全球網路，為客戶提供最優質的服務。

amatom

(20110506 18:48:43)網路式解決方案可指導企業滿足法規遵循要求，妥善保存文件
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& }1 [# W% I, D從2011年7月20日開始，在歐洲出售的玩具和兒童產品都必須符合新版歐盟玩具指令2009/48/EC的要求。為了幫助製造商和進口商確保遵守相關規定，為各行各業提供品質與安全解決方案的領先供應商Intertek已開發出一種網路式用戶友好型人工智慧應用軟體iComply™，有助於技術檔案在供應鏈的合作式集中管理。
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新版歐盟玩具指令確定了最新的記錄保存要求，製造商必須遵守。指令規定製造商必須完成並根據要求提供以下資料，同時保存10年：
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• EC合格聲明書(DoC)，保證某件產品符合所有適用的安全規定，包括Module A、B和/或C要求的文件
- Q' F( {' N* D+ f3 n' u0 O' u• 完整的技術文件，應包括詳細的產品說明、安全評估、合格評估程序說明、EC合格聲明書、測試報告以及EC式檢測證書的副本
• 根據第18 條進行的安全評估，以確定潛在危害以及這些危害的接觸性

jayfei

日本人好像在這方面的基礎費很多心力,如 Tamiya,
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歐洲有其傳統, 但成本太高.如 Matchbox 式微; Lego 倒是一直作得很好.

) k4 l3 F3 }' D% Y  {中國大陸的後起之秀倒是不少, 不過這難在兒童玩具的安全性要顧慮的, 這很重要的, 大陸這方面作得還太夠.

chip123

丹佛, 10月5日 -- 儘管領先製造商製造的倍受歡迎的玩具近來因出現安全問題而被召回，但是消費者表示他們在今年聖誕長假期間仍將購買玩具，其中包括中國生產的玩具。

近來由網上玩具零售商 eToys.com 進行的一項消費者調查發現，37%的受訪者打算今年聖誕假期期間在玩具方面的花費將與往年相同甚至更多。而59%的人認為在美國以外地區製造的玩具沒有美國本土產的玩具那麼安全。而43%表示他們在今年假期期間會購買玩具，不會考慮產地的問題。只有32%的人表示他們不會購買中國產的玩具。也只有25%的受訪者表示他們只會購買美國產的玩具。

jiming

發佈日期：2007/09/04
( {7 _$ W$ d! J  Z2 g. Q! k工研院IEK產業分析師 王榛驛

以消費者需求為導向，已成為產業發展例行原則，綠色環保概念及議題也行之多年，而且要求愈見嚴格，尤其是對人體或環境有害之化合物，例如歐盟執委會於2005年12月27日公告禁止使用鄰苯二甲酸鹽（Phthalates）用於兒童玩具及照護用品。
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  　目前國際上有不少玩具公司投入綠色環保玩具之開發。例如美國玩具公司Green Toys，以及西班牙玩具公司Imaginarium。他們發展安全又兼具對於地球環境負責的綠色環保玩具，滿足消費者的綠色消費需求，注入綠色概念於娛樂休閒，值得參考學習。
# P1 S" `7 Q& P9 T- I8 n
9 Q" y, h4 c6 Q* R  　個案1.美國玩具公司Green Toys　特色：採用生物基塑膠樹脂，作成新開發的綠色環保玩具。
) u7 M1 l5 G+ d* }: ~5 j! @* E/ o
: ?9 M- R0 t- D& {% q. K: l& M  　Green Toys於2007年7月底的舊金山國際禮品展中，預告即將於秋季上市第一個環保玩具。這項新產品是採用專事生產可資源回收的生物基塑膠廠商Cereplast公司的生物基塑膠樹脂所製成，提供具有環保意識的父母們一項安全又負責任的玩具選擇。
  G) H: O' b' @: J
  　Cereplast的生物基塑膠樹脂原料來自如玉米、小麥、馬鈴薯和木薯澱粉等植物，而非石油。射出成型的應用方面，Cereplast也採用農業巨人Cargill公司旗下的獨立子公司NatureWorks LLC所生產的聚乳酸，是粹取自葡萄糖的發酵物。NatureWorks是全球第一個100％使用可再生資源製成塑膠的企業，這些可資源回收的資源能創造出不含鄰苯二甲酸酯、乳膠及石棉等的材料，且不含麥麩和任何重金屬。
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  　最特別也難得的是，其生產成本不會改變。（鄰苯二甲酸酯：其衍生物可能對人類性器官及生殖能力造成影響。在比較男嬰血液及母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質後發現，母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質濃度較高，男嬰體內的荷爾蒙則較低。）　這種由安全又具備對環境友善功能的塑膠材質製成的兒童玩具，在特定的控制條件下是可被分解的。

9 ?9 X/ C0 Y( p  　符合綠色環保又無污染的生物基塑膠，未來將被廣為應用於不同領域及產品。此外，特別的是為了貫徹綠色環保，Green Toys在著色方面，還使用PolyOne公司的生物可分解色素，包裝則採用來自非傳統塑膠的可再循環利用的紙製品。
- D& e, m' _6 }/ f; s
  　Green Toys相信家中有幼兒的父母親，為了下一代的健康及地球和環境的永續，將願意也覺得有責任多付點錢，提供孩子符合綠色環保甚至具有傳遞保護地球訊息功能的玩具。Green Toys第一批環保玩具產品將於今年秋季上市，類型包括泡茶組、園藝工具、烹調及用餐器具、沙灘玩具組等系列。
2 ~: W! C0 X  x; l
/ g  q+ Y( D" P' u8 U! [  　個案2.西班牙玩具公司Imaginarium　特色：以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發，體驗實作中寓教於樂。

  　Imaginarium的玩具設計寓教於樂，在親身體驗的反覆實作中，也發揮環保教育功效。例如讓兒童從裝設玩具的太陽能電池瞭解並力行環保。另有能源玩具等，讓孩子得知挽救能量及回收材質等知識。另有透過手動機械充電，讓兒童在反覆實作中，親身體驗再造能源，促使其了解能源之可貴並進而尊敬環境。

' i: e& O' a9 ?6 G9 k2 _- B  　還有諸如充電視的微型太陽盤、如一朵大花狀（39 x 48.5 x 19立方公分）並可結合（手搖、太陽能和風能）的三合一充電的e能量風（e energy wind）充電器、以及實際體驗栽培植物、類似生態環境的生物農場等。

  　這2家公司藉由綠色環保玩具的開發，迎合了市場的需求，啟動玩具綠色革命，此外，國際環保標準或共識，刺激相關產業必須面對甚至符合此趨勢之發展，作為研發產製綠色玩具之準則，例如採用低環境負荷或無污染之素材或天然原料、減少素材使用量（例如藉由玩具小型化、輕量化）、減少使用時造成環境負荷、產品壽命的合適化和結束方法合理性等，相關產業勢必也得面對這樣趨勢做適度改變。

7 k4 F5 ?" [: I( N; m  　綠色環保，是一種需求的表現，不管是對於消費者還是玩具設計製造者，或者玩具製造原料提供者，身為地球的一份子，都有責任盡量滿足綠色環保概念或要求，整合科技創新應用的綠色環保玩具將是一個可預期明星產品。

【本文亦經刊載於2007-09-04/工商時報】

jiming

工研院IEK-ITIS計畫  王榛驛 分析師
! ~8 p  _, f6 U$ Mhttp://www.itri.org.tw

生活品質的不斷提昇，人們對於娛樂休閒的需求也隨著增加並受到重視，尤其近年，以消費者之需求為導向，已成為產業發展利行之原則，各產業莫不以發展消費者之最愛為取向的產品或服務，即便是玩具產業的發展亦然，不論是傳統玩具，抑或是近年當紅的科技玩具或電子寵物等。
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而綠色環保概念及議題已行之多年，即便在國際間也蔚為風尚，包括國際間對於環保的要求也將愈見嚴格，尤其是對人體或環境有害之化合物，例如歐盟執委會於2005年12月27日公告禁止使用鄰苯二甲酸鹽（Phthalates）用於兒童玩具及照護用品中。
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3 F/ }+ r6 [# n) L* {- T& e綠色環保，也是一種需求的表現，不管是對於End user的消費者，還是玩具設計製造者，或者玩具製造原料提供者，身為地球的一份子，都有責任盡量滿足綠色環保概念或要求。

國際上，儼然已多有玩具公司投入綠色環保玩具之開發。例如美國玩具公司Green Toys，以及西班牙玩具公司Imaginarium。
" r. S+ y/ G, K% T+ a) W7 c9 E究竟其如何發展安全又兼具對於地球環境負責的綠色環保玩具，滿足消費者的綠色消費需求，又能兼具保護地球，注入綠色概念於娛樂休閒中，值得參考學習。
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# f$ @5 v! Q6 J# Z1 q美國玩具公司Green Toys
採用來自天然材質的生物基塑膠樹脂，生產無污染的綠色環保玩具

5 Y# V; R# [7 s( d; ]$ g美國玩具公司Green Toys宣告將採用生物基塑膠樹脂，作為其新開發的綠色環保玩具。並於2007年七月底的舊金山國際禮品展中，預告即將於秋季上市的第一個環保玩具。該公司的新產品，是採專事生產可資源回收的生物基塑膠廠商Cereplast公司的生物基塑膠樹脂所製成，提供具有環保意識的父母們一項安全又負責任的玩具選擇。

3 c) Q7 @% u! D3 d# H7 G' SCereplast公司的生物基塑膠樹脂原料是來自於如玉米、小麥、馬鈴薯和木薯澱粉等植物，而非石油。射出成型的應用方面，Cereplast公司也採用來自農業巨人Cargill公司旗下的獨立子公司NatureWorks LLC所生產的聚乳酸，是粹取自葡萄糖的發酵物。NatureWorks LLC公司是全球第一個100%使用可再生資源製成塑膠的企業，這些可資源回收的資源能創造出不含鄰苯二甲酸酯、乳膠及石棉等的材料，且不含麥麩和任何重金屬。最特別也難得的是，其生產成本不會改變。（鄰苯二甲酸酯：其衍生物可能對人類性器官及生殖能力造成影響。在比較男嬰血液及母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質後發現，母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質濃度較高，而男嬰體內的荷爾蒙則較低。）
而這種由安全又具備對環境友善功能的塑膠材質所製成的兒童玩具，在特定的控制條件下是可被分解的。

符合綠色環保又無污染的生物基塑膠，未來將被廣為應用於不同領域及產品中。例如Cereplast公司的董事長兼執行長Frederic Scheer表示，Cereplast公司的樹脂已被廣泛地應用且持續成長，而Green Toys公司也證明，生物基塑膠正開始展現其市場潛力。亦即未來，其被應用的廣度及深度將更指日可待。

. Y. X/ b8 G) D/ @3 p* P5 s" d著色及包裝也貫徹綠色環保
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此外，特別的是，為了貫徹綠色環保，Green Toys公司在著色方面，還使用PolyOne公司的生物可分解色素，包裝則採用來自非傳統塑膠的可再循環利用的紙製品。
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綠色消費意識已普及，綠色環保玩具時代來臨
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Green Toys公司相信家中有幼兒的父母親，為了下一代的健康及地球和環境的永續，將願意也覺得有責任多付點錢，提供孩子符合綠色環保甚至具有傳遞保護地球訊息功能的玩具，不僅可以確保自己的幼兒及家人不受來自於玩具的有害物質，並避免地球受到污染，也將有助於教育新生代如何在生活中為地球及環境作出最佳的選擇，甚至可能創造出新生代的大自然使者，捍衛我們的地球。

Green Toys公司之第一批環保玩具產品將於今年秋季上市，類型包括「Green Toys」泡茶組、園藝工具、烹調及用餐器具、沙灘玩具組等系列。

西班牙玩具公司Imaginarium
以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發，體驗實作中寓教於樂
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另一個致力於發展綠色環保玩具的西班牙玩具公司Imaginarium，有鑒於兒童是未來的主人翁，以及地球需要維護與代代永續傳承，以愛家園與地球（loving the Earth as ones home）等為其經營理念，秉持著減量、回收和重複利用等理念，並整合風力、太陽能、生態之原理及概念，進行新玩具之開發。
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" g7 e4 T' B+ B" i4 I1 H- l在研發設計中，強烈地灌入愛、安全、注意、尊敬和健康等社會價值觀，愛地球如同愛自己的家一般。
最難得的是，該公司的玩具設計寓教於樂，在親身體驗的反覆實作中，也發揮環保教育功效。例如讓兒童從裝設玩具的太陽能電池瞭解並力行環保。另有能源玩具等，讓孩子得知挽救能量及回收材質等知識。另有透過手摇機械充電，讓兒童在反覆的實作中，親身體驗”再造”能源，促使其了解能源之可貴並進而尊敬環境。此外，還有諸如充電視的微型太陽盤、如一朵大花狀(39 x 48.5 x 19立方公分)並可結合（手搖、太陽能和風能）的三合一充電的e能量風（e energy wind）充電器、以及實際體驗栽培植物、類似生態環境的生物農場等。
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結論與建議
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已從事玩具的歡樂創造、創新研發及製造好幾年的美國玩具公司Green Toys，藉由綠色環保玩具的開發，不僅迎合了市場的需求，啟動玩具綠色革命，也為公司和上下游相關廠商，另闢戰場，試圖再創一片天。

另一家以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發的西班牙玩具公司Imaginarium，整合風力、太陽能、生態之原理及概念，讓兒童透過實作中寓教於樂，親身體驗並力行環保，也發揮了環保教育功效。
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5 _6 a4 ~' M0 ?- F& F; G7 f5 r此外國際環保標準或共識，為了能在國際消費市場立足，相關產業必須面對甚至符合此趨勢之發展，作為研發產製綠色玩具之準則，例如採用低環境負荷或無污染之素材或天然原料、減少素材使用量（例如藉由玩具小型化、輕量化）、減少使用時造成環境負荷、產品壽命的合適化和結束方法合理性等。
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要生活也要娛樂，依照各族群之需求所量身訂做的各類玩具因應而生。然而，迎合消費者的同時，不論消費者或供應者，皆需為地球之永續盡點心力。例如，近幾年蓬勃發展的科技玩具，其具有創新應用特性，並能帶動產業發展，未來若能兼具綠色環保功能，則將讓玩具產業之發展更有意義。

1 i, A5 \  `; }- N1 i: Z因應綠色環保之興起及力行，未來，也將成為玩具產業上下游之共識及遵行之信念，採用綠色環保材料之趨勢將愈見興盛，提供原始材料的相關產業，也將致力於發展無害或低環境負荷的原料素材。此外，與國際綠色環保標準或要求接軌。例如透過與有經驗的外國玩具或原料供應的企業合作開發。

2 c) N% Z4 g% }* N政府所扮演的角色方面，政策鼓勵或給予稅賦上的優惠，建立綠色環保玩具之規範，提供輔導或協助之機制，以及獎勵機制，促進我國發展兼具綠色環保的玩具娛樂產業。並規劃綠色環保的玩具娛樂之相關教育宣導計畫或活動，教育民眾。

  b. C. q- H! e, j2 r5 h8 w消費者及市場需求方面，綠色環保觀念已深植人心，綠色消費意識以及力行實踐綠色環保者已普及。尤其少子化時代，子女倍受呵護，父母願意不惜花費，提供孩子最好的成長環境及生活，因此，未來是整合科技創新應用的綠色環保玩具將是一個可預期明星產品。

jiming

拓墣產業研究所　提供 2007/7/18
http://www.topology.com.tw/tri/

新聞提要：
9 k4 q& n/ v8 u3 G  m東京玩具展2007(International Tokyo Toy Show 2007)於東京6/28~7/1舉行，除傳統玩具展出種類繁多外，科技產品玩具化與玩具科技化的現象大幅增加，科技與娛樂的結合並強調情感呈現，未來發展將不再只主打低價兒童市場。
6 @$ v1 [! {6 J; |6 o/ O- ^7 a
* ?+ Z. x6 ]: \! |TRI觀點：

一、科技結合寵物之玩具市場潛力無窮，預估2008年超越傳統玩具市場
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科技環境下成長的新世代兒童，過往傳統玩具很難滿足其胃口，需要帶點創意並結合科技的產品才更能聚焦，如2007年東京玩具展即看到，會要求喝水換尿布甚至變換膚色的娃娃；另一方面，將冷硬的科技產品賦以趣味外型包裝，如連結MP3可隨音樂變換表情或擺動身體，有如桌上迷你寵物的產品，或是可變身成機器人的變形金剛耳機等，既有如玩具般特色吸引兒童市場，其本身功能又能主打成人消費者，如今不論是科技玩具或電子寵物，將在成人與兒童市場共同推動下快速成長，預估2008年超越傳統玩具市場規模達380億美元。

科技玩具產品多樣往往帶來新穎創新的概念，通常依產品性能而訴求不同族群，價格低廉可不斷推陳出新，往往僅支援特定一、二種功能，擴充性較低但涵蓋範圍廣種類多。相較之下，從科技玩具中分割出的電子寵物產品強調互動性，產品定位明確適用對象廣泛，強調以簡單性能取代複雜多元卻發散焦點的產品，因此替代與模仿性高，產品生命週期同樣不長，需要不斷推陳出新以維持熱度。

二、玩具市場台灣IC廠商佈局深

4 J$ P% ^0 p2 a! s. ~/ T傳統玩具市場是逐年萎縮，但電子玩具則是大幅成長，整個玩具市場每年平均都有7~800款玩具推出，若非知名或相當熱門產品，多數玩具產品一年出貨約80~100萬顆IC，較難以單一產品拉抬。玩具市場雖然每年成長不大，但技術層次不高競爭者也多，也由於玩具是單款量小但款式種類相當繁多的產業，則玩具的要件就是要新奇、創新，玩具廠商每年都要絞盡腦汁開發新的產品，創造風潮，吸引大家的注意力，因此多數產品也具有時效性。

台灣廠商佈局玩具IC市場多年，是全球玩具IC主要提供者，玩具類IC設計目前很競爭，除了主要大廠如松翰、華邦、凌通、義隆等等，還有許多小規模從大公司出來所新開的公司，尤其中國方面也多有提供玩具IC的技術能力，技術能力不是目前主要的技術門檻。玩具產業的特性在於使用情境特殊與安全性考量，因此除了IC功能整合設計外，還有非常重要的交期問題，由於玩具須看終端市場反應出貨，較難先生產或是備貨，加上客制化程度較高，能於很短的時間內交貨有時比價格還有競爭力。台廠目前有許多提供相關零組件的廠商，如提供影像處理晶片的立宏、提供馬達的祥儀、泓記，或是切入Pleo組裝的鴻海等，多數還是集中在零組件代工，尚未能看到品牌產品推出，主要發展仍將集中在IC廠商。

jiming

10年前風行台灣的萬代電子雞，再度登台！正名為「塔麻可吉」，新增了紅外線與網路功能，售價695元。萬代指出，新一代電子雞從過去的飼養，轉而為撫養，更加擬人化。透過紅外線可與其他電子雞交朋友、玩遊戲、換禮物、結婚生子。而憑著電子雞所附的密碼，可登錄塔麻可吉鎮 www.tamatown.com 網站，購物、看牙醫、洗照片、報咖啡館、玩遊戲，贏得的禮物和點數，還可帶到實體寵物機裡。