玩具王國轉型 玩具IC接棒

jiming

【經濟日報╱記者曹正芬╱台北報導】 2008.01.04 04:07 am
# u$ e) l- k; M! Ihttp://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/4165943.shtml
" G( o, `  b7 ~  

耶誕節商品「歌舞青春電吉他」、「終極戰將大黃蜂」賣得強強滾，在一片不景氣聲浪中創下亮麗成績，這兩款熱銷玩具的主要晶片訂單，都由消費性IC大廠凌陽科技旗下凌通科技拿下，台灣玩具IC供應商在全球玩具市場再下一城。
6 K' f5 q8 H5 g8 I
: b3 i3 u$ D% C2 o玩具商表示，去年耶誕節美國市場在次級房貸、利率、含鉛玩具等負面因素衝擊下，不但總體消費支出不如預期，玩具市場銷售平平，不過，採用台灣廠商晶片的「歌舞青春電吉他」上市一個月內，即有數千支銷量，超乎廠商預期。
: V3 h+ K% H, h9 t) s
由全球知名玩具公司孩之寶開發的觸控感應式玩具「歌舞青春電吉他」，採用凌通科技的感測IC、電源IC、功率IC和語音IC共四款產品；因應變形金鋼電影而推出的「終極戰將大黃蜂」也是採用凌通科技的語音IC。
$ x: S+ T2 y% \3 P5 U1 v
! S4 g2 D9 |4 J6 x4 f9 q3 s! d+ A/ t這款「歌舞青春電吉他」市價約45到70美元，台灣購物網站也銷售這款產品...

jiming

一款有手錶功能，又可外攜遙控小車的遙控手錶車在台上市。士電╱提供

4 C0 n% Y5 \; F) o5 v8 Q【台北訊】士林電機數位產品不斷推陳出新，近期又有佳作。一款充滿造型的配件-遙控手錶車，也搖身一變成了玩樂點子的高手。這款復古的手錶配戴在手上，集可愛、樂趣於一身，是科技樂活的新寵兒。
. {+ [* }0 r3 z" o6 i7 u, W% \
這隻復古手錶具有一般手錶看幾點幾分的功能，按一下就可以知道幾月幾日。令人驚奇地方，這款錶還可以外攜遙控小車，等人的時候可用來消磨時間，且「小車」只要裝上電池，即可前進左後轉彎，動作超快，可充分享受高科技帶來的樂趣。

該公司指出，想在辦公室低調玩玩具，這款足球小車也能夠幫你保密，快速的放鬆情緒，還能夠跟同事一起歡笑，可以提高工作效率。

jiming

高科技玩具套件可與電腦搭配
% I+ c2 y! G: P5 H. s世界日報 - New York,USA

【周芳苑取材自紐約時報】科技化時代，日常生活有許多小物件內建電腦晶片，諸如汽車鑰匙、信用卡，都因為小小電腦晶片而有超強功能，最近迪士尼公司（Walt Disney）與玩具業者Techno Source攜手合作，推出名為Clickable的高科技玩具，可以與電腦搭配，進入特定網站開戶、 ...

jiming

(20100205 15:02:31)第61屆紐倫堡國際玩具展（Spielwarenmesse International Toy Fair 2010）終於於本﹙2010﹚年2月4日在德國紐倫堡隆重登場，各大品牌齊聚一堂較勁。本展係全球規模最大的玩具專業展，頗受玩具業界肯定，主要原因除規模最大，能為業者創造最多商機外，亦是廠商進入歐洲市場的重要管道。展品不論其材質、型態、式樣、安全及色澤均推陳出新，吸引眾多歐洲經銷商及買主參觀。
0 m9 o% N. _9 ?
本屆展覽共開放12個展館，其中4館是創新玩具(Innovation Center)、名牌暢銷玩具(License Center)及「2010年玩具創新獎」(ToyInnovations 2010)的展示平台。本展展出面積達16萬平方公尺，16個國家(台灣、中國、韓國、泰國、印度及斯里蘭卡等)以6個團體館型態展出，其他個別參展廠商分別來自美國、英國、義大利、澳洲、西班牙、義大利、荷蘭、法國等61個國家，共計有近2,700家廠商參與此年度盛會；產品項目達100萬件分成10類展出，其中有高達7萬件之新產品在此發表展出，據大會表示，本展預計將會吸引逾8萬名來自全球118個國家的專業買主蒞臨展覽參觀採購。
& m. h$ C6 M& l8 C3 g
　

jiming

本展2月4日至9日展期中，每日在4館有多場的「企業論壇(Business Forum)」，包含：玩具產業未來的發展及消費趨勢、「家庭」目標群的掘起、玩具零售業的行銷及公關手法、玩具行銷e化等熱門主題。　
. c/ p0 _9 t3 r; @
台灣每年約有70至80家廠商參展，且商機成效卓著。今年我國計有67家廠商參展，為強化台灣玩具產品優質國際形象，在經濟部國際貿易局的委辦下，外貿協會為協助我國廠商拓展市場，每年皆組團參展以國家館方式展出，至今已連續參加36年。

本屆貿協台灣館再度於11.0館以團體館方式展出，計有智高、漢弓、可依、寬鑫、國高、智星、同大、格敦、晶宸、栗研、新大、建迪、台灣晉億、名昂、拿趣益智、伊比虎模型、有盛、源鼎科技、同力纖維、應元化學、比奕、龍博士、麗群、因特林、福立達等26家玩具業具代表性廠商參展。展出項目包括：兒童益智玩具電子書、益智結構積木、發泡/塑膠玩具、玩具袋、DIY氣球/組裝玩具、電動玩具車、戶外玩具及遊樂器具、教育玩具、數學及科學教材、學齡兒童教具/體能玩具、幼教設備、玩具收納櫃、兒童家具/塑膠桌椅、水上運動用品/玩具、扭蛋機、撲克牌、遊戲卡、美工噴筆、嬰兒玩具等。產品推陳出新，充滿創意，加上台灣館的裝潢光鮮亮麗，搭配搶眼的LED形象牆設計，成功抓住來訪買主之目光，開展首日即吸引眾多買主前來參觀，台灣館參觀人潮絡驛不絕，帶來無限商機、再創展覽佳績。

jiming

主辦單位業於2月3日晚上盛大舉辦開幕典禮，並頒發玩具業界頗負盛名之「創新產品獎(ToyAward)」，八大類別得獎產品大多都是具有科技、安全、益智、啟發性、環保兼娛樂性的玩具，如太陽能等具備環保理念的益智遊戲等，得獎產品及其他新產品陳列於4館之創意中心展示，除預測今年流行趨勢外，亦有成為市場新寵潛力，吸引不少注意力。台灣業者善加把握此一契機，提升創新設計與研發，強化異業結盟發展，再創新商機。
, g7 q: t) z3 P) x
1980到90年代，台灣為美國、日本玩具代工總產值曾高達10億美元左右，因此獲得「玩具王國」的稱號。但在1987年達到10.7億美元高峰後，因為中國大陸逐漸成為世界工廠的潮流而逐年遞減，如今出口值每年約維持在4億美元上下。面對中國廉價玩具工廠崛起，台灣玩具產業已跳脫傳統層級，不斷提升品牌經營技術及精密加工能力，朝向自創品牌、高附加價值的研發與創新發展，並結合台灣最擅長的電子IC產業，生產高科技與多媒體玩具，讓台灣從過去的「玩具代工王國」邁向「高品質、高科技的玩具王國」。據多家台灣參展廠商表示，遙控、模型及相關零組件市場，台灣廠商一直都有很好的表現，而台灣電子產業一直執世界之牛耳，因此，台商可乘勝追擊，追趕此電子玩具新趨勢。
+ f- M$ z+ V  v1 q, _+ k
7 Q' e5 W$ h! ?( W; i; _3 C* x過去幾年來，歐洲在全球玩具市場的比重逐漸增加，現已超過全球玩具遊戲市場的三分之一。對玩具廠商來說，如何對準市場焦點是一門重要學問，廠商需擴大產品範圍，利用高度創意和新穎價值，並加入更多能產生驚喜或幻想的元素；技術創新程度低的玩具大多不被看好，因為這些產品問世後，很快就會被取代或仿效。此外，廠商必須知曉特定玩具的目標客戶群，並且充分進行推廣。2011年德國紐倫堡玩具展預計於2月3日到2月8日舉辦。
$ }$ x8 ?, s6 V) o3 C- A
% e( B8 K7 I' U6 P7 h  [4 ^訊息來源：中華民國對外貿易發展協會