iPhone上市後所面臨的關鍵挑戰

jiming

另外，從年齡層來看消費者購買iPhone 3GS的意願，發現45歲以上族群考慮購買者比例不少(29.75%)，與其他三個年齡相較都至少都高出約十個百分點，顯然稍有經濟基礎的中壯年族群，較有能力負擔得起高價位的iPhone，不過也因為價格較高的關係，所以購買前仍會詳加考慮。至於其他年齡層則因為金錢的考量，購機的興趣沒有這麼高，尤其15~24歲此一消費群，認為價格「太貴買不起者」占該年齡層全體人數的49.01%，明顯高出其他年齡層選擇同一選項者。
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雖然新一代的iPhone因為功能強大，所以在市場上的定價也不便宜，不過業者推出的分期零利率購機專案，多少刺激了一些買氣，也滿足了熱愛3C科技產品的消費者。不過隨著愈來愈多廠牌推出相同定位的手機搶攻市場，消費者也不難找到相似功能手機滿足需求，在本調查中就有3.56%的民眾會選擇購買其他品牌來代替，可以預見未來觸控手機市場必定會十分競爭。
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此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,248份，調查時間為2009/08/08，在95%的信心水準下，正負誤差為2.07%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

sunny.yu

(20091014 09:11:24)奧多比於 Adobe MAX 全球開發者研討會上宣佈新一代 Adobe Flash Professional CS5 將提供能製作豐富互動 iPhone 及 iPod Touch 應用程式的嶄新功能。Flash Professional CS5 公開測試版本預定於今年底前推出。在 MAX 專題展示中，奧多比搶先為全球開發人員說明如何應用 Flash Professional CS5 輸出 iPhone 應用程式，這項新功能運用的程式碼與 Flash 平台的執行時期（runtime）－ Adobe AIR 及 Flash Player 10 相同，因此同樣可跨越各種平台與裝置傳遞應用程式。透過這項嶄新技術將讓全球數百萬設計及開發人員得以運用奧多比最受歡迎的 Flash 編譯工具進入 iPhone 應用程式的開發世界。
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% K+ s% R) u  o0 f2 l9 O8 A奧多比同時亦展示多款運用 Flash Professional CS5 測試版所製作的最新 iPhone 應用程式。目前已經開始運用測試版本進行 iPhone 應用程式設計的開發團體包括了BlueSkyNorth、Bowler Hat Games、Breakdesign、FlashGameLicense、Muchosmedia、PushButton Labs、South Park Digital Studios 及其他多家公司。奧多比同時宣佈有多項應用程式已遞交至 App Store 進行上架審核，其中包括奧多比網頁會議解決方案 － Adobe Acrobat Connect Pro 的 iPhone 應用程式。全球 iPhone 用戶可透過 Apple App Store 下載其中多款最新應用程式產品。如需更多相關資訊，請造訪 www.adobe.com/go/iphone。

sunny.yu

Adobe Flash 平台技術能為設計及開發人員帶來更多嶄新商機，讓他們運用相同的程式碼輕鬆應對多樣化的作業系統及裝置環境。而為了協助開發人員進一步進入 iPhone 程式設計領域，Flash Professional CS5 測試版也計劃加入新的文字引擎（text engine），以提供更強大的創意自由度及文字控制功能；同時還有強化的團隊專案協同效能、即時增加互動效果的預設程式碼摘錄（code snippet）功能以及整合 Adobe Flash Builder 所提供的進階 ActionScript 編輯功能。如需更多 Flash Professional CS5 測試版相關資訊，請造訪 www.adobe.com/go/flashprobeta。
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  ^9 p& Y3 w: q, p/ o奧多比也於今日同步發表 Flash Player 10.1，新版將針對各種裝置提供一致的執行時期，並且已在 Open Screen Project 計劃中獲得近 50 家業界領導大廠的支持。這項由業界共同推動的標準計畫，將能讓消費者在各種裝置上得到一致且豐富的網際網路體驗。Flash Player 10.1 預定將陸續推出於一系列行動平台，包括Google Android、Blackberry、Symbian、Palm webOS 及 Windows Mobile。由於 Apple iPhone SDK 授權條款禁止執行程序直譯碼（runtime interpreted code），因此在蘋果電腦不支援的情況下，奧多比暫時無法在 iPhone 的 Safari 瀏覽器中提供Flash Player。然而透過 Adobe Flash Professional CS5 測試版所製作的 iPhone 應用程式，將不會包含任何執行程序直譯碼。

heavy91

全球最大中國移動撐腰，兩岸晶片廠應攜手搶攻，台灣若冷處理將坐失商機

; P' q! s2 H2 b% i& C0 @全球最大電信公司－中國移動主導研發與規格制定的「OPhone平臺」，係由Google Android系統修改而成，適用於TD-SCDMA的中國3G智慧手機作業系統，鎖定超過5億中國移動手機用戶。而聯想移動不惜成本、花費1年4個月時間和1億元人民幣開發OPhone手機，期望借助OPhone手機東山再起，就連摩托羅拉也打著類似的如意算盤。OPhone背負如此龐大的「使命」，實際表現又如何？

事實上，OPhone手機8月31日上市以來，天津地區出現熱銷缺貨盛況，已在中國市場打響第一砲。拓墣產業研究所表示，雖然OPhone自主標準之路仍有阻礙，但有中國眾多手機用戶當靠山，企圖複製Apple iPhone成功模式的OPhone，未來在中國市場「打趴」iPhone的勝算很大。拓墣認為台商不應落人之後，及早卡位將較其他國家更有機會分享OPhone的甜美果實！

heavy91

巨額補貼奏效  市場缺貨缺很大

( p, x5 F& o% `. }# `0 ~OPhone目標鎖定中國移動超越5億的手機用戶，中國移動期望複製美國Apple iPhone的成功模式，並移植到自主掌控的OPhone平台上，三年內OPhone需求就會超越5,000萬支，長期巨大商機值得期待與耕耘。
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' n2 y: h% h! h( n$ t+ O1 ]從已上市的幾個地區的市場來看，天津是用戶反應最熱烈的城市， OPhone手機還出現缺貨現象。究其原因，天津移動開出的購買條件非常誘人是主要因素，例如贈送和手機等值的通話費或上網費，補貼政策可說相當優惠。而OPhone手機價格平價化則是另外一個重要因素，聯想O1智慧手機只要3,600人民幣，價格十分具有吸引力。
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. M, I5 Y0 `  J1 }% l另外，中國移動也對OPhone手機持續提供巨額補貼，補貼力道不斷加強，顯示出其大力發展OPhone手機的決心與野心。

heavy91

掌控移動互聯網  OPhone「鎖喉功」厲害
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拓墣分析，表面上中國移動大力推廣OPhone手機的主要動機，是要與中國聯通引入的iPhone互別苗頭。但從更深層次來看，憑藉OPhone推動其龐大的2G用戶群逐步升級到TD-SCDMA 3G，進而掌控整個移動互聯網產業鏈的「咽喉」才是其最關鍵的終極戰略目標。

% A. q7 X9 w2 ]6 y1 o+ ]7 I' C7 n% ^Apple公司僅僅擁有約3,000萬iPhone用戶，其App Store中的應用軟體2年內就被下載了18億次，為移動互聯網的各種應用軟體發展和增值服務，開創嶄新成功模式。而中國移動試圖透過OPhone，掌控應用軟體和增值服務內容提供商進入移動互聯網的大門，後續必然會投入更多的資源支持；從中長期來看，OPhone手機絕對具有極為可觀的市場潛力。

heavy91

對手虎視眈眈  完全成熟尚待時日

+ }0 ~! F7 G5 Y0 L2 V不過拓墣也指出，OPhone產業鏈仍存有一系列問題需要解決。首先，從OPhone平臺自身來看，目前還缺乏必要的技術積累和市場檢驗。OPhone雖由中國移動主導研發，但大部分開發任務的是播思通信公司承擔。該公司2007年成立於北京，管理與研發團隊主要由中國移動研究院及UT斯達康的人員組成（50%的成員來自UT斯達康）。

, J3 c8 J! a  ~9 G此外，OPhone平臺雖是由Android系統修改而成，但專業化程度依然很高，平臺的穩定性、擴展性、運行效率，以及對硬體、軟體的支援和需求等關鍵指標都面臨Symbian、Windows Mobile、iPhone等強勢成熟平臺的競爭，走向成熟完善還需要較長時間，短期內市場需求要大規模成長的難度頗高。

heavy91

OPhone自主標準  兩岸最佳合作平臺
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9 ^9 \5 y: B5 ^; r/ o" |9 [! {Nokia、Samsung、SonyEricsson等國際大廠對OPhone手機前景仍然持觀望態度，中國本土廠商相對更加積極，台灣廠商則應提早卡位，如爭取手機代工訂單或鼓勵應用軟體開發者積極介入，一同扮演舉足輕重的共襄盛舉角色。

而目前3G OPhone手機的晶片供應商只有展訊和聯芯科技科技兩家，從智慧手機晶片方案角度來看，這兩家廠商都是新手，缺乏開發經驗和成功案例。未來勢必看到大陸晶片廠商與台灣聯發科等廠商的深度互補合作，OPhone將成為兩岸最佳合作發展平台。

heavy91

(20100107 18:26:39)高通公司（ Qualcomm Incorporated; Nasdaq: QCOM）獨資子公司FLO TV與mophie共同宣佈，雙方將聯手開發一系列產品，將直播行動電視引進iPhone與iPod touch平台。
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這些產品預計今年上半年出貨，將結合多次獲獎的FLO TV行動電視服務與mophie的先進電池組，使消費者可在iPhone與iPod touch觀看全球最佳娛樂品牌提供的娛樂、運動與新聞節目。

FLO TV總裁Bill Stone表示：「我們正在多種裝置與平台上推廣行動電視，並為蘋果產品的使用者將這項願景結合mophie設計智慧外盒的專業。我們聯手推出的解決方案將提供iPhone與iPod touch使用者真正即時的行動電視產品。」

heavy91

身為全球最薄的蘋果外掛電池/保護盒與其他配件製造商，mophie副總裁Shawn Dougherty表示：「mophie的電池組能為蘋果使用者提供絕佳的可充電外掛電池壽命。我們更欣喜能夠有機會透過這項創新產品合作，提升智慧外盒設計，為iPhone使用者提供終極的行動電視經驗。」
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% N7 K) j& l4 D( h  Tmophie與 FLO TV的協議不但反映市場對行動電視需求逐漸成長，同時是FLO TV落實將獲獎肯定的服務引進任一小螢幕中的承諾。該項新產品整合mophie智慧外盒設計，並內建FLO TV接收器，使iPhone與iPod touch使用者可在輕易轉換頻道的動作下觀賞現場直播節目，而消費者也可利用該裝置做為備用電力。

該項服務尚未通行各地，而實際播出的節目是情況改變與受停播管制。該服務採訂閱制。直播行動電視意指FLO TV服務即時傳送節目且無下載、側載(sideloading)或緩衝（buffering）。
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關於mophie

mophie是一家屢獲獎項肯定的手機周邊配件公司，經常以其創意設計與創新的解決方案深受讚揚。mophie更自豪其出品的電池為首個獲蘋果公司”Works With iPhone”認可產品。該公司產品可見於Apple Stores、全球主要零售點及www.mophie.com。該公司消息可見於http://twitter.com/mophielovesyou。

heavy91

關於FLO TV

FLO TV 結合最佳內容、直覺式使用界面與絕佳的群播網路，為消費者提供高品質的行動電視體驗。FLO TV與全球最佳的娛樂頻道合作，包含 ABC、ABC 娛樂頻道(ABC Entertainment)、ABC 家庭頻道(ABC Family)、ABC新聞頻道(ABC News)、 ABC體育頻道 (ABC Sports)、 Adult Swim Mobile、 CBS、CBS College Sports、 CBS新聞頻道(CBS News)、CNBC、COMEDY CENTRAL、迪士尼頻道（Disney Channel）、迪士尼頻道原創電影（Disney Channel Original Movies）、 ESPN、 ESPN新聞頻道（ESPNEWS）、ESPN二台（ESPN 2）、福斯頻道(FOX)、福斯新聞頻道(FOX News Channel) 、福斯體育頻道 (FOX Sports)、 FUEL TV、 MSNBC、 MTV、 NBC 2Go、NBC新聞頻道 (NBC News)、 NBC體育頻道 (NBC Sports)、 nickelodeon、Playhouse Disney 與SOAPNet， 提供全長(full–length)聯播、可時移（time–shifted）收視節目。FLO TV的總公司位於加州聖地牙哥市，為高通（Qualcomm Incorporated）全資子公司。

heavy91

關於FLO TV

+ S# ^8 _) a* N# K0 |9 jFLO TV 結合最佳內容、直覺式使用界面與絕佳的群播網路，為消費者提供高品質的行動電視體驗。FLO TV與全球最佳的娛樂頻道合作，包含 ABC、ABC 娛樂頻道(ABC Entertainment)、ABC 家庭頻道(ABC Family)、ABC新聞頻道(ABC News)、 ABC體育頻道 (ABC Sports)、 Adult Swim Mobile、 CBS、CBS College Sports、 CBS新聞頻道(CBS News)、CNBC、COMEDY CENTRAL、迪士尼頻道（Disney Channel）、迪士尼頻道原創電影（Disney Channel Original Movies）、 ESPN、 ESPN新聞頻道（ESPNEWS）、ESPN二台（ESPN 2）、福斯頻道(FOX)、福斯新聞頻道(FOX News Channel) 、福斯體育頻道 (FOX Sports)、 FUEL TV、 MSNBC、 MTV、 NBC 2Go、NBC新聞頻道 (NBC News)、 NBC體育頻道 (NBC Sports)、 nickelodeon、Playhouse Disney 與SOAPNet， 提供全長(full–length)聯播、可時移（time–shifted）收視節目。FLO TV的總公司位於加州聖地牙哥市，為高通（Qualcomm Incorporated）全資子公司。

atitizz

6月7日iPhone 4正式亮相，主要規格與事前媒體猜測高度吻合，雖少了神祕感與驚奇，不過仍在智慧手機產業投下震撼彈。iPhone 4內建前後端攝影機、3軸陀螺儀和LED閃光之500萬像素相機模組，螢幕解析度較前代機種高4倍，超越300dpi人眼極限，可拍攝720P HD動態影片，並透過iMovie應用程式錄製、編輯、播放和分享高畫質影片。同時，機身較前代機種薄24%，並採用與iPad同等級的A4處理器，電池續航力和效能表現直逼iPad與小筆電。

* m3 f0 M8 l* {: z8 y% c% ~7 O拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，由於iPhone 4的重頭戲之一：「FaceTime」視訊電話功能，2010年只適用於同款機種之間傳輸且需透過WiFi才能進行，其他智慧型手機業者勢必加快腳步，推出可支援3G或4G網路的視訊電話功能。因此拓墣認為，2010年下半年起，iPhone 4將帶領智慧型手機進入視訊電話的新時代，智慧型手機的新世代戰爭正式開打！預估2011年，Apple勢必會讓行動服務商提供3G網路之視訊電話服務。
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另外，藉由iOS 4的同步化，更將使Apple所有行動終端產品線組成攻擊聯線強力出擊，而視訊電話將是制勝關鍵！拓墣分析，iPhone 4一魚多吃，不僅功能倍增且精巧討喜，在供貨順暢的前提下，2010年iPhone銷售總量可望上看4,000萬台。

atitizz

視訊電話  將成智慧手機標配
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( I1 i3 W8 o6 j, ?" u拓墣分析，只能透過WiFi進行視訊電話並非全是Apple的錯，行動服務營運商也需負起部份責任。由於iPhone龐大數據傳輸流量已讓AT&T的3G服務面臨不堪負荷的窘境，若iPhone 4可透過3G網路進行視訊電話，其3G網路品質勢必大大變差。這也迫使AT&T於日前提早宣布，從2010年6月7日起全面取消無限制數據服務套餐。

7 V( Z# O+ M2 ?, o7 [* X' y平均而言，單一Android手機用戶之數據傳輸流量仍比不上iPhone用戶，因此非iPhone之行動服務營運商，可能會以3G甚至4G視訊電話來吸引更多客戶加入。拓墣預估，2010年下半年起至2011年，將有更多具備前後相機模組之智慧型手機面市，並吹起一股視訊電話風！

3 g9 T9 X3 m& a$ N; {+ {9 n( Z切入電子書  iPhone 4企圖強

Steve Jobs指出，透過iPad搭載之iBooks所銷售的電子書，已占五家出版商電子書銷售額22%。拓墣認為，目前美國只有2百多萬台的iPad，就能達到如此成績，使得Apple更積極想將iBooks放入新一代iOS 4之中，並擴及至iPhone 3GS、iPhone 3G與iPod Touch等裝置之上，以期更快速擴大電子書銷售比例。

此外，iPhone 4螢幕解析度高達960 x 640，且Apple決定支援PDF電子書格式，同時可讓所有iOS 4裝置之間進行同步更新閱讀，使得Apple未來在電子書領域的營運空間將更加寬廣。但對於Amazon、Barnes & Noble來說，一旦透過iBooks購買電子書的消費族群超過40%以上，這進一步更會影響其電子書閱讀器後續銷售情況。

atitizz

3軸陀螺儀  搶攻行動遊戲市場
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2 a, T: j: i% j8 G4 C7 T% D" S# v6 h. \iPhone 4是全球第一支內建3軸陀螺儀的智慧型手機，若配合方向感應器，將使得iPhone 4成為更先進行動感應的裝置，玩家在玩遊戲時，可獲得水平以外之3D空間（6軸空間）移動的操控感。拓墣認為，iPhone 4對於行動遊戲市場的殺傷力不容小覷！

+ R! S2 R  d1 l) c; [另一方面，iPod Touch未來勢必也將內建3軸陀螺儀，以提升軟體開發商開發出新型態遊戲種類的興趣。這也將迫使Nintendo與Sony不得不從2011年起，跟隨加入內建陀螺儀的行列。拓墣預估，2010年全球行動遊戲市場值將逾60億美元，雖然Nintendo與Sony仍是兩大廠商，可是iPhone＋iPod Touch+iPad近年來急起直追的氣勢，已讓兩大廠商備感壓力。

iAd 7月上路  Apple坐擁金雞母
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6 u% q  N% u. C6 c7 J7 P另外，Apple行動廣告網路—iAd平台將於2010年7月1日正式上路，以目前全球已賣出1億台之iPhone、iPod Touch與iPad來看，加上Apple App Store擁有22.5萬個應用程式來看，未來iAd平台可能創造出可觀營收。

eMarketer預估，2010年全美行動廣告營收可達5.93億美元，2013年更可望達到16億美元。不過，此預估數字並沒有加入應用程式獲得之行動廣告營收，因此拓墣相信2010年全美行動廣告營收應該超過10億美元。

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(台北訊) 根據DIGITIMES Research觀察，蘋果(Apple) iPhone與App Store已成為眾智慧型手機廠商模仿的對象，故2010年6月7日蘋果所宣布的新一代iPhone－iPhone 4，自然備受注目。而從iPhone 4的產品策略中，可看出蘋果對未來移動領域的布局與企圖心。
& M) {8 i; X9 i. B# y
6 |/ _# a8 T& y- ]& L根據DIGITIMES Research統計，iPhone 4於2010年出貨量上看2,400萬台，扣除蘋果預設的安全庫存，2010年iPhone 4銷售量約可達1,900萬台，再加上iPhone 3GS的銷售，2010年iPhone總銷售量估計為3,400萬台。而2009年iPhone銷售量為2,073萬台，2010年其成長率達64%，成長力道依舊十分強勁。

DIGITIMES Research認為，iPhone 4的重點規格，包括擁有目前所有智慧型手機最高解析度的視網膜顯像(Retina Display)、蘋果自家A4處理器、有利於設計擴增實境與遊戲應用的陀螺儀、可多工與支援廣告iAd的iOS 4、電子書閱讀軟體iBooks、整合500萬像素鏡頭與iMovie的影片編輯體驗、視訊會議FaceTime，與緊緻而同時兼顧續航力及外觀的機構設計。
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透過這些重點規格與布局，蘋果創造新的使用者體驗、強化App Store平台綜效，並拉大與競爭對手的差距，再造次世代移動終端競爭力。

atitizz

(台北訊)蘋果(Apple)執行長Steve Jobs在2010年6月7日召開的全球開發者大會(Worldwide Developer Conference；WWDC)，正式發表最新一代智慧型手機產品─iPhone 4，根據DIGITIMES Research觀察分析，iPhone 4配合大幅提升的螢幕解析、更高畫質的錄影照相功能與進行雙方視訊會議等新功能，內部搭載晶片規格亦見大幅躍進，其中，升級規格主要集中在應用處理器(Application Processor；AP)、基頻晶片(Baseband Chip)及感測元件(Sensor)。
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: o5 B* r" B# ]5 @DIGITIMES Research分析師葉駿逸分析，iPhone 4的應用處理器由原本iPhone 3GS配備的智慧型手機(Smartphone)等級升級為iPad平板電腦(Tablet PC)等級，而基頻晶片則是由HSDPA (High Speed Downlink Packet Access) 3.5G行動傳輸規格升級至HSUPA (High Speed Uplink Packet Access) 3.75G規格，最後，感測元件除原本即已採用具微機電系統(Microelectromechanical Systems；MEMS)技術的MEMS 3軸加速度計(Accelerometer)外，新增MEMS 3軸陀螺儀(Gyroscope)，藉以達成更完整的慣性動作感測與操控。

atitizz

整體而言，iPhone 4晶片架構配置兼具強大運算能力(程式、圖形)、高速無線傳輸(上傳、下載)、慣性量測模組(動作、環境)。葉駿逸認為，iPhone 4的晶片架構除應用在智慧型手機產品外，更足以搶攻多種消費性電子(Consumer Electronics；CE)產品應用領域，預期各類CE產品間界限將越來越模糊，iPhone 4的推出，勢將在CE終端應用市場掀起滔天巨浪。

tk02376

受到新興市場換機潮與新用戶的加入，以及成熟歐美市場新規格、新應用的持續推出等因素激勵，拓墣產業研究所預估2010年全球品牌手機出貨量可望達13.29億支，較2009年成長11.7%，2010下半年出貨表現將優於上半年，通訊產業研究中心謝雨珊副理分析，在智慧型手機快速低價化、iPhone 4上市之下，促使品牌廠相繼推出新款智慧型手機搶市，預估2010年全球智慧型手機出貨量為2.51億支，年成長率達37.9%，連續三年以超過30%以上高成長率攻佔市場，2011年全球智慧型手機出貨量更挑戰4億支關卡，滲透率將從2010年的18.9%，攀升至2011年的27.6%，屆時每四款手機中即有一款是智慧型手機。
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iPhone 4現身 品牌大廠全力應戰

iPhone 4在規格上力求創新，Apple Store營收耀眼，點燃智慧型手機應用平台戰火，在新產品的助力下，拓墣產業研究所預估2010年全球iPhone出貨量將上看4,000萬支。面對Apple的來勢洶洶，同時為2010下半年手機出貨旺季預作準備，謝雨珊認為，2010年下半年各品牌大廠對智慧型手機的策略佈局將更為積極，主軸在於（1）增加智慧型手機出貨比重；（2）擴充價格帶和採用多樣化的作業系統策略；（3）加強調軟體商店的應用，手機內的軟體服務才是提升消費者黏著度的最佳武器。舉例來說，Nokia採取區分各價格帶的智慧型手機策略，以Symbian平台手機與Ovi軟體市集為基礎，鞏固市占率龍頭寶座；Samsung則祭出多樣化作業系統的機海策略緊追在後，今年六月甫啟動Samsung Apps計畫，期透過軟體商店增加營收。
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台廠供應鏈 宜積極佈局智慧手機
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# Z* }, P2 P4 X在Entry-Level Smartphone成為新焦點後，品牌手機大廠從晶片到整機製造，延伸到品牌，再到系統、軟體的手機垂直策略變得更為完整。謝雨珊認為，由於中低階手機硬體毛利逐漸被侵蝕，手機大廠為降低手機製造成本，將有助於提升對台廠零組件供貨比重，包括石英元件、手機按鍵、電聲元件、機殼與表面處理、印刷電路板、面板、充電器等，以強化供應鏈管理效率，朝集中化採購方向發展。
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然而對手機製造業而言，台灣代工廠仍面臨整體出貨量衰退的窘境，主因在於受到Motorola和Sony Ericsson釋單減少的衝擊，加上智慧型手機代工的既有門檻已高，雖然有來自韓系廠商LG的訂單加持，但華寶、華冠等廠商在2010上半年接單狀況不如預期，預估2010下半年仍難達成原訂的成長目標。拓墣表示，台灣代工廠在智慧型手機佈局上著墨過少，以及對Motorola和Sony Ericsson釋單依賴度過高是造成台灣手機整體出貨量衰退的原因。拓墣建議，台灣廠商應積極切入智慧型手機市場，不僅提高毛利率，並大幅擴大訂單來源，以量少質精的態度重振產業。

heavy91

(台北訊)走過2008~2009年狂熱的山寨風潮，大陸手機市場與產業邁向另一波重整。DIGITIMES Research資深分析師兼經理黃建智觀察，從山寨文化歷練出的新品牌業者，如天語和金立，欲擺脫「山寨」之名的策略調整，在尚未嚐到成果前卻先陷入經營困局。另一方面，新冒出頭的品牌業者，如OPPO與朵唯，則大膽投注廣宣資源，欲先拉高知名度再談銷售。

  A% K* X* X* t4 o" B0 x不過，黃建智說明，這兩類業者面對研發深度不足而致產品同質性太高，往往陷入價格競爭，若再加上廣宣戰，大多數業者受限於口袋深度，一旦在廣宣戰與價格戰夾擊下，擁擠的大陸手機品牌市場，未來勢必將出現一番重整。

& w5 o" |* {+ o5 U% m海外市場目前是多數大陸手機品牌業者的金礦。自2007年大陸手機業者出口海外比重突破30%後，過去2年此比重持續攀升。不過，黃建智認為，自山寨文化走出的大陸手機廠，如中興、華為及TCL與當地電信業者關係深厚，且國際大廠如諾基亞(Nokia)與三星(Samsung)具備品牌及通路優勢，若大陸新品牌業者未能於當下建立品牌形象、強化產品開發能力、鞏固海外市場當地通路關係，當前榮景將難以維繫。

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