World Brand Lab: 2007年第四屆世界品牌500強排行榜

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6 Q* P: \9 |4 D! e; s& E      由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆)《世界品牌500強》排行榜於7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機構哈佛大學(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年中國內地又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視臺(CCTV)位列前100名。
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　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據。
　　連續五年發佈的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球5810個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
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　　和去年一樣，2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中243席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數位居第二，日本以42個品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經濟特別是中國經濟的持續發展，歐美國家的品牌已經受到了嚴峻的挑戰，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡週刊(Spiegel)都是受到新媒體的衝擊，分別下降了108名和38名。

　　今年新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨著全球富豪人數的增多，藝術品相關產業蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、聯想、中國工商銀行、國家電網、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。

3 k( S* d0 K  y　　據世界品牌實驗室統計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個互聯網品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權困惑，從去年的第10名下滑了8位。

　　入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(25個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

　　2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的權威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，並建立了最強大的世界品牌資料庫，這裡面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。
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' S  J/ M5 Y# |" z8 L　　世界經理人集團首席執行官丁海森認為，“品牌是企業降低市場交易成本的一個極其重要的工具。”品牌不僅僅是一個名稱、一個標識，它還是品質和服務的聯想，更是表達了企業對市場的一種承諾。隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。

　 　世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國製造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國製造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象，意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象，他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品，並依據這個印象做出取捨的判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。
世界品牌實驗室連結：http://brand.icxo.com/