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大家(包括兩岸的中國人、台灣人)都深刻知道：品牌的重要性，做生意就是做品牌，沒有品牌做不大，永遠處於劣勢… 9 x' }1 R: ^) z8 r) [5 X
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由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜於6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂（Coca-Cola）由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌（Google）因增長後勁不足下滑至第三，花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選，進入世界品牌500強總數達到12個，其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。" c) H( @% l' Z3 W
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世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構, 致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools）被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。 t$ C& i! \* b! z, @+ C
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連續四年發佈的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標：市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。' U/ j0 p5 d+ s" ?9 F- g% ]# {6 M& w
+ x+ \/ Q$ u7 N. p" ^3 f和去年一樣，2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中247席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數位居第二，日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是，中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第八位國家，比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是：中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起，組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。3 P0 Z% [" J- x
' u' p- _5 X. _/ P( B據世界品牌實驗室統計，2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如電子電器設備、電腦辦公設備、網路通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。
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. A7 E' T6 H1 i# J( j( Z儘管今年Google丟了冠軍寶座，但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》，其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有：我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維琪百科(Wikipedia)等，它們的共同特點是：第一都是網路品牌，第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。
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世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國製造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國製造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象，意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象，他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品，並依據這個印象做出取捨和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。* X2 |5 Z. \) s. f- z f
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美國製造業就業人數的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示“中國製造”就能打響國際市場？世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說：“總部位於美國底特律的三大汽車公司是由於傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但美國製造業雇員總數的下降，並不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的，其根本原因在於科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強，但是製造業企業只有海爾、聯想和長虹入選，而這三個品牌要成長為像賓士、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。
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“中國製造”通過並購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題，但在時機和方式的選擇上，丁海森先生認為：“儘管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早，但是目前來看，絕大部分企業本來都是非常健康的，自從國際化後就‘大病一場’，無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目，還是明基並購西門子手機，冠捷並購飛利浦顯示器，聯想並購IBM的PC業務，特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE，現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年，中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會，中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉，《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發佈在世界品牌實驗室官方網站(brand.icxo.com)上。. D' c- f0 |2 {
% ]! x% g" ~& b7 O6 _$ t' y世界品牌實驗室連結：http://brand.icxo.com/ |
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狗仔卡
發表於 2007-7-4 10:35:09
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