World Brand Lab: 2007年第四屆世界品牌500強排行榜

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:55:42

可口可樂蟬聯全球品牌價值第一﹔谷歌繼續逼近微軟﹔惠普邁入前十

紐約2010年9月16日電 /美通社亞洲/ -- IBM、微軟以及谷歌成為 Interbrand 第11年全球最佳品牌榜上的風云品牌。谷歌（第4位）品牌價值與去年相比飆升36%，與對手微軟（第3位）的差距縮小到史無前例的水平。在新商業模式以及品牌平台的推動下，惠普（第10位）品牌價值大幅提升并首次進入前十。可口可樂則連續11年蟬聯品牌價值榜榜首。

全球領先的品牌戰略顧問與設計集團 Interbrand，采用專屬的品牌價值評估方法計算品牌價值，并據此每年定期發布“全球最佳100品牌排行榜”。該方法全面分析與品牌相關并能為企業創造價值的各層面因素，涵蓋從吸引高端人才到滿足客戶需求等方方面面。品牌價值主要來自三方面的貢獻：品牌化產品/服務的財務表現，品牌在購買決策中的作用力以及品牌保障公司持續收入的能力。

許多知名品牌在2010年遭遇危機，導致增長停滯，品牌價值下降。英國石油更跌出了今年的榜單。由于墨西哥灣漏油事件對生態環境的破壞，以及未能及時處理并履行其品牌承諾“Beyond Petroleum”，英國石油公司（BP）與今年的榜單失之交臂，而其競爭對手殼牌公司則一躍成為行業領導者，排名也從2009年的92上升到81。雖然丰田汽車（第11位）產品召回事件導致品牌價值縮水16%，但其長期建立的可靠、高效、創新的品牌形象幫助其品牌順利度過危機。高盛（第37位）曾是華爾街的驕傲，如今卻陷入了強勁財務表現和惱怒民眾持續抨擊的尖銳矛盾，看來，高盛只有向公眾展示其正在做出真誠努力以兌現品牌的社會道德責任，才能重獲昔日的輝煌。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:55:50

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM（第2位），微軟（第3位），谷歌（第4位），英特爾（第7位）以及惠普（第10位），在前十強占據半壁江山。蘋果（第17位）的品牌價值飆升37%不得不歸功于其管控得當的信息傳播以及隨著新產品發布帶來的持續熱議。雖然年中面臨不少挑戰，惠普巧妙地在產品家族中增加新成員，并通過快速的擴張，穩固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面對蘋果進入商務領域的壓力，黑莓（第54位）品牌價值依然強勢上升32%，成功衛冕最受商務人士歡迎的智能型手機。

Interbrand 集團首席執行官 Jez Frampton 先生表示，“2010年是全球經濟復蘇漫長道路的開始。無論是顧客通過社會媒體的實時反饋還是愈加透明的企業公民舉措，各個品牌與顧客的關系，以及闡釋品牌與顧客相關性和所創造的價值的方式都面臨巨大的變化，然而，雖然新的品牌管理模式不斷涌現，建設一個成功的品牌做帶來的益處仍是顯而易見的。

今年對于汽車業來說無疑是艱難的一年，盡管如此，專注于開發豪華高檔汽車的梅賽德斯奔馳（第12位）和寶馬（第15位）通過創新設計和聚焦高端市場依然保持著傲人的品牌價值。2009年Fiesta產品上市時，福特（第50位）充分運用YouTube, Flickr, Twitter 和 Facebook，及時獲得客戶反饋，成為成功利用社會傳媒進行傳播的先進案例之一。以Q5為代表的獲獎產品加上丰富的品牌傳統，奧迪（第63位）以9%的品牌價值增長令行業中其他競爭對手只能望其項背。

盡管全球經濟低迷，奢侈品牌卡地亞（第77位）、阿瑪尼（第95位）、路易威登（第16位）、古馳（第44位）、蒂芙尼(第76位)以及愛馬仕（第69位）等均以持續投資強化其品牌傳統以及不可替代的品牌地位而保持了品牌價值的持續增長。卓越的客戶服務以及獨特的店鋪和網絡體驗使這些奢侈品牌能夠在消費者紛紛減少支出的大環境下依然立于不敗之地。

在金融服務行業，老牌花旗銀行（第40位）以及瑞銀集團（第86位）的品牌價值慘跌兩位數。而西班牙國際銀行（第68位）、巴克萊銀行（第74位）和瑞士信貸集團（第80位）異軍突起首次進入榜單，成為“全球最佳品牌榜”中的新鮮血液。三家新進金融服務企業堅持它們的品牌承諾，同時避免了次貸危機的傷害，使它們在動蕩的經濟環境中可以屹立不倒并進入榜單。

Interbrand“2010年度全球最佳品牌榜”已經發布，更多內容與方法介紹，請訪問http://www.thebestglobalbrands.com

關于品牌價值榜

Interbrand 自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，20多年來一直在業務、管理和學朮領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand 的品牌價值評估方法被法律、稅務、審計、証券交易等專業機構所廣泛認同，具有高度的市場公信度。今天，Interbrand在全球范圍內已經完成了超過5000個價值評估案例，并為客戶最有價值的一項資產－品牌提供管理上的長期指導。

Interbrand 的“全球品牌價值榜”始于1999年，這份年度榜單集合公司25年的品牌價值評估經驗和全球數據庫，向公眾和業界展示100個最具價值的國際品牌。Interbrand 的“全球品牌價值榜”自從推出以來受到行業的廣泛關注，并被評選為CEO們最關心的三大榜單之一。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:56:41

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM（第2位），微軟（第3位），谷歌（第4位），英特爾（第7位）以及惠普（第10位），在前十強占據半壁江山。蘋果（第17位）的品牌價值飆升37%不得不歸功于其管控得當的信息傳播以及隨著新產品發布帶來的持續熱議。雖然年中面臨不少挑戰，惠普巧妙地在產品家族中增加新成員，并通過快速的擴張，穩固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面對蘋果進入商務領域的壓力，黑莓（第54位）品牌價值依然強勢上升32%，成功衛冕最受商務人士歡迎的智能型手機。

Interbrand 集團首席執行官 Jez Frampton 先生表示，“2010年是全球經濟復蘇漫長道路的開始。無論是顧客通過社會媒體的實時反饋還是愈加透明的企業公民舉措，各個品牌與顧客的關系，以及闡釋品牌與顧客相關性和所創造的價值的方式都面臨巨大的變化，然而，雖然新的品牌管理模式不斷涌現，建設一個成功的品牌做帶來的益處仍是顯而易見的。

今年對于汽車業來說無疑是艱難的一年，盡管如此，專注于開發豪華高檔汽車的梅賽德斯奔馳（第12位）和寶馬（第15位）通過創新設計和聚焦高端市場依然保持著傲人的品牌價值。2009年Fiesta產品上市時，福特（第50位）充分運用YouTube, Flickr, Twitter 和 Facebook，及時獲得客戶反饋，成為成功利用社會傳媒進行傳播的先進案例之一。以Q5為代表的獲獎產品加上丰富的品牌傳統，奧迪（第63位）以9%的品牌價值增長令行業中其他競爭對手只能望其項背。

盡管全球經濟低迷，奢侈品牌卡地亞（第77位）、阿瑪尼（第95位）、路易威登（第16位）、古馳（第44位）、蒂芙尼(第76位)以及愛馬仕（第69位）等均以持續投資強化其品牌傳統以及不可替代的品牌地位而保持了品牌價值的持續增長。卓越的客戶服務以及獨特的店鋪和網絡體驗使這些奢侈品牌能夠在消費者紛紛減少支出的大環境下依然立于不敗之地。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:59:56

在金融服務行業，老牌花旗銀行（第40位）以及瑞銀集團（第86位）的品牌價值慘跌兩位數。而西班牙國際銀行（第68位）、巴克萊銀行（第74位）和瑞士信貸集團（第80位）異軍突起首次進入榜單，成為“全球最佳品牌榜”中的新鮮血液。三家新進金融服務企業堅持它們的品牌承諾，同時避免了次貸危機的傷害，使它們在動蕩的經濟環境中可以屹立不倒并進入榜單。

Interbrand“2010年度全球最佳品牌榜”已經發布，更多內容與方法介紹，請訪問http://www.thebestglobalbrands.com

關于品牌價值榜

Interbrand 自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，20多年來一直在業務、管理和學朮領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand 的品牌價值評估方法被法律、稅務、審計、証券交易等專業機構所廣泛認同，具有高度的市場公信度。今天，Interbrand在全球范圍內已經完成了超過5000個價值評估案例，并為客戶最有價值的一項資產－品牌提供管理上的長期指導。

Interbrand 的“全球品牌價值榜”始于1999年，這份年度榜單集合公司25年的品牌價值評估經驗和全球數據庫，向公眾和業界展示100個最具價值的國際品牌。Interbrand 的“全球品牌價值榜”自從推出以來受到行業的廣泛關注，并被評選為CEO們最關心的三大榜單之一。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:01:28

2010年排名 2009年排名品牌名稱行業 2010品牌價值美元（百萬） 2009品牌價值美元（百萬）品牌價值增減幅度（單位：%)
1 1 可口可樂COCO-COLA 飲料 70,452 68,734 2%
2 2 IBM 商業服務 64,727 60,211 7%
3 3 微軟MICROSOFT 電腦軟件 60,895 56,647 7%
4 7 谷歌GOOGLE 互聯網服務 43, 557 31,980 36%
5 4 通用電氣GE 多元化業務 42,808 47,777 -10%
6 6 麥當勞MCDONALD’S 餐廳 33,578 32,275 4%
7 9 英特爾INTEL 電子 32,015 30,636 4%
8 5 諾基亞NOKIA 電子 29,495 34, 864 -15%
9 10 迪士尼DISNEY 媒體 28,731 28,447 1%
10 11 惠普HP 電子 26,867 24,096 12%
11 8 丰田TOYOTA 汽車 26,192 31,330 -16%
12 12 梅賽德斯-奔馳MERCEDES-BENZ 汽車 25,179 23,867 6%
13 13 吉列GILLETTE 快速消費品 23,298 22,841 2%
14 14 思科CISCO 商業服務 23,219 22,030 5%
15 15 寶馬BMW 汽車 22,322 21,671 3%
16 16 路易威登LOUIS VUITTON 奢侈品 21,860 21,120 4%
17 20 蘋果APPLE 電子 21,143 15,433 37%
18 17 萬寶路MARLBORO 煙草 19,961 19,010 5%
19 19 三星SAMSUNG 電子 19,491 17,518 11%
20 18 本田HONDA 汽車 18,506 17,803 4%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:01:48

21 21 H&M 服裝 16,136 15,375 5%
22 24 甲骨文ORACLE 商業服務 14,881 13,699 9%
23 23 百事PEPSI 飲料 14,061 13,706 3%
24 22 美國運通 AMERICAN EXPRESS 金融服務 13,944 14,971 -7%
25 26 耐克NIKE 運動產品 13,706 13,179 4%
26 27 SAP 商業服務 12,756 12,106 5%
27 25 雀巢咖啡NESCAFÉ 飲料 12,753 13,317 -4%
28 28 宜家IKEA 家具 12,487 12,004 4%
29 37 摩根大通JP MORGAN 金融服務 12,314 9,550 29%
30 30 百威BUDWEISER 酒 12,252 11,833 4%
31 31 UPS 運輸 11,826 11,594 2%
32 32 匯丰銀行HSBC 金融服務 11,561 10,510 10%
33 33 佳能CANON 電子 11,485 10,441 10%
34 29 索尼SONY 電子 11,356 11,953 -5%
35 34 家樂氏KELLOGG’S 快速消費品 11,041 10,428 6%
36 43 亞馬遜AMAZON.COM 互聯網服務 9,665 7,858 23%
37 38 高盛GOLDMAN SACHS 金融服務 9,372 9,248 1%
38 39 任天堂NINTENDO 電子 8,990 9,210 -2%
39 40 THOMSON REUTERS 媒體 8,976 8,434 6%
40 36 花旗CITI 金融服務 8,887 10,254 -13%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:06

41 35 戴爾DELL 電子 8,880 10,291 -14%
42 42 飛利浦PHILIPS 電子 8,696 8,121 7%
43 46 EBAY 互聯網服務 8,453 7,350 15%
44 41 古馳GUCCI 奢侈品 8,346 8,182 2%
45 44 歐萊雅L’ORÉAL 快速消費品 7,981 7,748 3%
46 48 亨氏HEINZ 快速消費品 7,534 7,244 4%
47 45 埃森哲ACCENTURE 商業服務 7,481 7,710 -3%
48 50 ZARA 服裝 7,468 6,789 10%
49 47 西門子SIEMENS 多元化業務 7,315 7,308 0%
50 49 福特FORD 汽車 7,195 7,005 3%
51 52 高露潔COLGATE 快速消費品 6,919 6,550 6%
52 57 摩根士丹利 MORGAN STANLEY 金融服務 6,911 6,399 8%
53 55 大眾汽車VOLKSWAGEN 汽車 6,892 6,484 6%
54 63 黑莓BLACKBERRY 電子 6,762 5,138 32%
55 54 MTV 媒體 6,719 6,523 3%
56 53 法國安盛AXA 金融服務 6,694 6,525 3%
57 58 雀巢NESTLÉ 快速消費品 6,548 6,319 4%
58 60 達能DANONE 快速消費品 6,363 5,960 7%
59 56 富士施樂XEROX 電子 6,109 6,431 -5%
60 61 肯德基KFC 餐廳 5,844 5,772 2%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:24

61 新上榜雪碧SPRITE 飲料 5,777 N/A N/A
62 62 阿迪達斯ADIDAS 運動產品 5,495 5,397 2%
63 65 奧迪AUDI 汽車 5,461 5,010 9%
64 67 雅芳AVON 快速消費品 5,072 4,917 3%
65 69 現代HYUNDAI 汽車 5,033 4,604 9%
66 64 雅虎YAHOO! 互聯網服務 4,958 5,111 -3%
67 81 安聯保險ALLIANZ 金融服務 4,904 3,831 28%
68 新上榜西班牙國際銀行SANTANDER 金融服務 4,846 N/A N/A
69 70 愛馬仕HERMÈS 奢侈品 4,782 4,598 4%
70 66 卡特彼勒CATERPILLAR 多元化業務 4,704 5,004 -6%
71 71 舒潔KLEENEX 快速消費品 4,536 4,404 3%
72 74 保時捷PORSCHE 汽車 4,404 4,234 4%
73 75 松下PANASONIC 電子 4,351 4,225 3%
74 新上榜巴克萊銀行BARCLAYS 金融服務 4,218 N/A N/A
75 80 強生JOHNSON&JOHNSON 快速消費品 4,155 3,847 8%
76 76 蒂芙尼TIFFANY&CO 奢侈品 4,127 4,000 3%
77 77 卡地亞CARTIER 奢侈品 4,052 3,968 2%
78 新上榜杰克丹尼JACK DANIEL’S 酒 4,036 N/A N/A
79 82 酩悅MOËT & CHANDON 酒 4,021 3,754 7%
80 新上榜瑞士信貸集團 CREDIT SUISSE 金融服務 4,010 N/A N/A

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:30

81 92 殼牌SHELL 能源 4,003 3,228 24%
82 94 VISA 金融服務 3,998 3,170 26%
83 79 必勝客PIZZA HUT 餐廳 3,973 3,876 2%
84 78 GAP 服裝 3,961 3,922 1%
85 新上榜科羅娜CORONA 酒 3,847 N/A N/A
86 72 瑞銀集團UBS 金融服務 3,812 4,370 -13%
87 86 妮維雅NIVEA 快速消費品 3,734 3,557 5%
88 95 ADOBE 電腦軟件 3,626 3,161 15%
89 84 斯米諾SMIRNOFF 酒 3,624 3,698 -2%
90 新上榜 3M 多元化業務 3,586 N/A N/A
91 88 法拉利FERRARI 汽車 3,562 3,527 1%
92 新上榜 JOHNNIE WALKER 酒 3,557 N/A N/A
93 新上榜喜力HEINEKEN 酒 3,516 N/A N/A
94 新上榜蘇黎世金融服務集團ZURICH 金融服務 3,496 N/A N/A
95 89 阿瑪尼ARMANI 奢侈品 3,443 3,303 4%
96 91 蘭寇LANCÔME 快速消費品 3,403 3,235 5%
97 90 星巴克STARBUCKS 餐廳 3,339 3,263 2%
98 73 哈雷戴維森 HARLEY-DAVIDSON 汽車 3,281 4,337 -24%
99 100 金寶CAMPELL’S 快速消費品 3,241 3,081 5%
100 98 巴寶莉BURBERRY 奢侈品 3,110 3,095 0%

消息來源 Interbrand

tk02376 · 發表於 2010-9-19 13:31:49

新聞焦點
•英特爾公司在Interbrand的年度全球百大最佳品牌排行榜中，排名上升兩名，居第七名。
•在這一年期間許多企業的排名出現下滑，Interbrand稱許英特爾表現平穩。
•英特爾的表現受到讚許，透過尋求不同方式擴展業務，突破原先PC與伺服器市場的固有範疇。

Intel公司在Interbrand的年度全球百大最佳品牌排行榜中上升兩名，居第七名，自2001年起一直維持在前十大品牌排行榜上。英特爾的品牌價值達320億美元，較去年增加4%。針對英特爾以其卓越績效，而持續名列全球領導品牌行列，Interbrand在宣布排行榜時發表以下的評論：

這一年中許多企業的排名下滑，而英特爾卻表現平穩，其挹注數十億美元的資金新設與更新廠房，並加速推出多款新處理器。英特爾透過不同方式，將其業務範疇往兩個方向發展：針對手機一直到智慧型電視等市場推出晶片，讓業務突破PC與伺服器市場的範疇；並開創許多新管道，透過軟體應用商店(App Store)以及推動應用程式開發者計畫，協助其夥伴拓展商機。

英特爾亦藉由併購McAfee，致力解決安全性問題。該公司近期簡化品牌以協助客戶推動業務。如今，須在承襲以PC為主軸的公司優勢的同時，也要同時兼顧未來的運算願景，也就是手機、電視、汽車等所有產品皆內含智慧運算功能。過去20年一直扮演運算引擎的英特爾，在未來20年是否能繼續扮演相同的角色，時間將是最好的證明。

英特爾在一年前為Interbrand全球百大最佳品牌排行榜第9名，在2010年的排名再度回升至2007與2008年的名次。全球最佳品牌的頂尖企業均是歷史悠久的品牌，經營與行銷觸角遍布全球。2010年的前十大品牌依序為: 可口可樂、IBM、微軟、谷歌、奇異、麥當勞、英特爾、諾基亞、迪士尼、以及惠普。

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[品牌管理] World Brand Lab: 2007年第四屆世界品牌500強排行榜

Interbrand 連續11年發布“全球最佳品牌榜”

英特爾在全球最佳品牌排行榜中上升至第七名