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Gartner:2016年全球PC出貨量連續第五年下滑

2017-1-13 02:17 PM| 發佈者: SophieWeng@G| 查看: 574| 評論: 0|來自: Gartner

摘要: 國際研究暨顧問機構Gartner初步統計結果顯示,2016年第四季全球個人電腦(PC)出貨量總計7,260萬台,較2015年第四季下滑3.7%。2016全年PC出貨量總計2億6,970萬台,比2015年減少6.2%。自2012年起,PC出貨量便持續呈現逐 ...

根據國際研究暨顧問機構Gartner初步統計結果顯示,2016年第四季全球個人電腦(PC)出貨量總計7,260萬台,較2015年第四季下滑3.7%2016全年PC出貨量總計26,970萬台,比2015年減少6.2%。自2012年起,PC出貨量便持續呈現逐年下滑的局面。

 

Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)指出:「2016年第四季PC市場持續低迷,且由於PC購買行為模式出現根本變化,節慶促銷也普遍疲軟。而由於技術升級的吸引力不足以帶動實質市場成長,PC市場全面呈現停滯狀態。雖市場上出現了一些規格更為創新的產品,例如二合一或輕薄型筆電,或就電池續航力等技術層面加以提升,由重度PC使用者引領的此終端市場確實快速發展,但仍不足以驅動整體市場成長。」

 

「從PC市場的另一面來看,此部份的消費者鮮少使用PC,而是極度仰賴智慧型手機,因此他們PC的使用週期會延長。然而此部分的市場規模遠超過PC迷所占比重,因此由於他們的需求大幅減少,PC迷市場快速成長的效應也因而被抵消。」

 

北川表示,雖然整體PC市場仍將停滯不前,但部分領域還是有成長的機會,例如重度PC使用者市場、商用市場與電競市場。不過至少明年以前,這些領域的成長仍無法挽救整體PC市場頹勢。

 

2016年第四季期間,全球前六大廠商中有四家的全球PC出貨量得以成長(見表1)。前三大廠商的全球市占率於第四季均有所上揚。聯想(Lenovo)穩居冠軍寶座,於北美、歐非中東(EMEA)市場的出貨均增加,但在亞太、日本則持續面臨挑戰。

 

12016第四季全球PC大廠單位出貨量初估值(單位:千台)

 

廠商

4Q16

出貨量

4Q16

市占率(%)

4Q15

出貨量

4Q15

市占率(%)

4Q16-4Q15

成長率 (%)

聯想

15,781

21.7

15,535

20.6

1.6

惠普

14,808

20.4

14,204

18.8

4.3

戴爾

10,723

14.8

10,175

13.5

5.4

華碩

5,452

7.5

5,960

7.9

-8.5

蘋果

5,440

7.5

5,312

7.0

2.4

宏碁

4,999

6.9

5,228

6.9

-4.4

其他

15,408

21.2

18,970

25.2

-18.8

總計

72,611

100.0

75,384

100.0

-3.7

註:以上數據包含桌上型PC、筆記型 PC 與頂級ultramobile機種(例如 Microsoft Surface),但不包括 Chromebook iPad。所有資料均根據初步調查結果所推估,最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。

資料來源:Gartner20171月)

 

惠普(HP)仍位居第二,出貨量已連續三季成長。惠普對美國與歐非中東地區出貨量穩居冠軍寶座,成長率也高出區域平均值。

 

2016年第四季戴爾(Dell)出貨量也連續三季呈現成長局面。2016年期間,該公司持續將PC列為商用及消費市場的策略性業務部門之一。華碩(Asus)2016年第四季期間,全球前六大PC廠商中衰退幅度最大者,該公司已調整PC策略朝向高端市場發展,以尋求較高的毛利率。Gartner分析師表示,出貨量下滑可能是導致此一策略調整的原因。

 

在美國,2016年第四季PC出貨量總計1,650萬台,較2015年第四季下滑1.3%(見表2)。美國PC市場前六大廠商中,有五家的出貨量於第四季增加不過這部分的成長,卻因為其他廠商出貨量下滑20.9%,加上華碩出貨量減少48.3%而遭到抵銷。

 

北川認為:「如同2016年第三季開學季需求不振的例子,對PC市場而言,黑色星期五(Black Friday)、網購星期一(Cyber Monday)等節慶促銷已不再是有效的行銷良機,因現在消費者購買PC的動機通常關乎『需求』而非『欲望』。PC不再是受青睞的送禮選項,消費者逐漸傾向其他消費性電子產品,像是虛擬個人助理(VPA)喇叭、虛擬實境(VR) 頭戴式裝置與穿戴式產品。廠商與經銷商原本就對PC假期銷售量沒有太高的期望,行銷活動也因此相對沉寂許多。」

 

2、2016第四季美國PC廠商單位出貨量初估值(單位:千台)

廠商

4Q16

出貨量

4Q16

市占率(%)

4Q15

出貨量

4Q15

市占率(%)

4Q16-4Q15

成長率 (%)

惠普

4,945

29.9

4,577

27.3

8.0

戴爾

4,157

25.2

4,081

24.4

1.9

聯想

2,282

13.8

2,105

12.6

8.4

蘋果

2,111

12.8

1,984

11.8

6.4

宏碁

662

4.0

596

3.6

11.2

華碩

621

3.8

1,201

7.2

-48.3

其他

1,740

10.5

2,199

13.1

-20.9

總計

16,518

100.0

16,743

100.0

-1.3

註:以上數據包含桌上型PC、筆記型 PC 與頂級ultramobile機種(例如 Microsoft Surface),但不包括 Chromebook iPad。所有資料均根據初步調查結果所推估,最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。

資料來源:Gartner20171月)

 

2016年第四季,歐非中東地區的PC出貨量超過2,190萬台,較前一年下滑3.4%。消費性市場的PC出貨量受英、法等西歐國家黑色星期五銷售佳績所帶動,其中又以傳統筆電、掀蓋式Ultramobile、複合式機種與電競PC表現最佳。Gartner初步調查也發現,受Windows 10影響,第四季商用市場PC出貨量出現成長。

 

2016年第四季亞太PC市場出貨量總計2,480萬台,較2015年第四季下滑3.9%PC市場主要受兩大事件影響。首先,印度宣布廢鈔導致消費性PC需求低於預期。其次,中國大陸雙111111日光棍節)線上購物活動大獲成功,也推升消費性筆電銷售量。

 

從一整年來看,全球PC出貨量總計26,970萬台(見表3)。2016年全年出貨量相當於2007年水準。2016年市場也呈現加速整合趨勢,前三大廠商(聯想、惠普與戴爾)占全球PC出貨量54.7%,高於2015年的51.5%

 

3、2016年全球PC大廠單位出貨量初估值(單位:千台)

廠商

2016

出貨量

2016

市占率(%)

2015

出貨量

2015

市占率(%)

2016-2015

成長率 (%)

聯想

55,888

20.7

57,274

19.9

-2.4

惠普

52,458

19.4

52,548

18.3

-0.2

戴爾

39,378

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