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Gartner:2018年第二季華為首度擠下蘋果奪下亞軍

2018-9-3 05:04 PM| 發佈者: SophieWeng@G| 查看: 716| 評論: 0|來自: Gartner

摘要: Gartner統計2018年第二季華為首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座,蘋果則落至第三,冠軍仍是三星;整體來說,2018年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量相較於去年同期微幅成長2%,達3.74億台。在智慧型手機 ...

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計,2018年第二季華為終於超越蘋果(Apple),首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座,蘋果則落至第三。整體來說,2018年第二季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)相較於去年同期微幅成長2%,達3.74億台。


Gartner研究總監Anshul Gupta指出:「2018年第二季華為的智慧型手機銷售較去年同期成長38.6%,主要原因在於華為持續為旗下智慧型手機推出創新功能,並擴大產品組合來迎合更多的消費者族群。除此之外,投資榮耀(Honor)系列裝置的通路、品牌打造和定位,也有助於推動銷售數字。華為的榮耀系列智慧型手機出貨到全球70個市場,逐漸成為華為成長的主要動力。」


Gartner研究總監呂俊寬(CK Lu)分析:「儘管華為在第二季表現亮眼,銷售量成功超越蘋果,但其實華為正面臨新的瓶頸。智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選,成功滿足不同階層消費者的需求;而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象,在銷售量難以提升的情況下,藉由拉高產品平均售價來增加營收;因此華為必須找出一條屬於自己的道路,才能維持市場地位,而不只是曇花一現。」


三星仍維持全球智慧型手機冠軍寶座,但第二季銷售卻下滑12.7%(見表1)。Anshul Gupta表示:「三星面臨的問題包括全球智慧型手機需求接近飽和,加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈,其中旗艦型智慧手機需求趨緩使得三星的獲利下滑,現在只能期盼Note 9智慧型手機能帶動成長復甦。」

第二季蘋果的表現持穩,微幅成長0.9%。Anshul Gupta認為:「蘋果最新一代旗艦型iPhone提供消費者的額外價值感有限,造成第二季成長趨緩,目前iPhone X需求已經開始減緩,相較於其他新機種週期提早了許多。來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈,加上消費者對手機價值的期望更高,都為蘋果帶來極大的壓力,頂級iPhone必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。」


小米則是將重點放在擴大產品組合,同時整合線上線下零售,採取統一的零售模式,因此得以在成長趨緩的全球智慧型手機市場中推動業績成長,並拿下2018年第二季全球智慧型手機市場第四名。


呂俊寬進一步說明:「近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破,即使未來可望逐步導入5G和AI,但也僅止於現有功能進行優化,短期內並不會出現顛覆性的改變,因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法,才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。」


在智慧型手機作業系統(OS)市場方面,2018年第二季Google的Android系統領先蘋果iOS幅度擴大,市占率達88%, iOS則為11.9%(見表2)。

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